{"id":10517,"date":"2016-09-04T14:00:57","date_gmt":"2016-09-04T17:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.desfavor.com\/blog\/?p=10517"},"modified":"2016-09-05T01:05:49","modified_gmt":"2016-09-05T04:05:49","slug":"somos-todos-paralimpicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/2016\/09\/somos-todos-paralimpicos\/","title":{"rendered":"Somos Todos Paral\u00edmpicos."},"content":{"rendered":"

Desfavor Convidado<\/strong> \u00e9 a coluna onde os impopulares ganham voz aqui na Rep\u00fablica Impopular. Se voc\u00ea quiser tamb\u00e9m ter seu texto publicado por aqui, basta enviar para desfavor@desfavor.com<\/a>.<\/em>
\nO Somir se reserva ao direito de implicar com os textos e n\u00e3o public\u00e1-los. Sally promete interceder por voc\u00eas.<\/em><\/h3>\n
Somos Todos Paral\u00edmpicos.<\/h6>\n

Nesses \u00faltimos dias tenho acompanhado o bafaf\u00e1 em cima de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria da Ag\u00eancia \u00c1frica, intitulada de “Somos Todos Paral\u00edmpicos”<\/a>. A pe\u00e7a foi uma resposta \u00e0 falta de interesse do p\u00fablico em comprar ingressos para a Paralimp\u00edada, que ir\u00e1 ocorrer no Rio de Janeiro entre os dias 7 e 18 de setembro. Conversando com minha esposa Kitsune, que \u00e9 parapl\u00e9gica, tentamos entender o motivo de tanta disc\u00f3rdia em cima da campanha e chegamos a algumas conclus\u00f5es, que tentarei expor aqui para voc\u00eas entenderem melhor porque a ideia da pe\u00e7a foi equivocada, apesar da suposta boa inten\u00e7\u00e3o (n\u00e3ose enganem, n\u00e3o existe boa inten\u00e7\u00e3o no mundo da propaganda). Vamos come\u00e7ar pela origem da Paralimp\u00edada, que ganhou for\u00e7a ap\u00f3s a Segunda Guerra Mundial e contou com a ajuda de um m\u00e9dico alem\u00e3o chamado Ludwig Guttmann na organiza\u00e7\u00e3o do evento. Antes disso, os esportes adaptados eram uma forma de fazer com que soldados mutilados fossem reabilitados e reinseridos na sociedade ap\u00f3s o trauma da guerra. Com a ajuda do m\u00e9dico, que fugiu da Alemanha nazista, esses esportes foram organizados e em 1948 ocorreu a primeira competi\u00e7\u00e3o esportiva envolvendo veteranos da segunda guerra. A competi\u00e7\u00e3o aconteceu na Inglaterra e s\u00f3 participaram 16 atletas com ferimentos na medula espinhal. Quatro anos depois, os pa\u00edses baixos enviaram atletas para participar e a competi\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a tomar ares internacionais. A primeira dobradinha Olimp\u00edadas – Paralimp\u00edada ocorreu em 1960, nos jogos de Roma e contou com a participa\u00e7\u00e3o de 400 atletas e desde ent\u00e3o outros grupos com defici\u00eancia foram sendo inseridos na competi\u00e7\u00e3o, sempre divididos de acordo com suas defici\u00eancias, na tentativa de dar a competitividade mais justa poss\u00edvel entre os competidores. <\/p>\n

As Olimp\u00edadas em si j\u00e1 possuem a filosofia da inclus\u00e3o, da supera\u00e7\u00e3o e da paz entre os povos, ent\u00e3o foi l\u00f3gico levar essa mesma filosofia para a Palimp\u00edada, que hoje \u00e9 a segunda maior competi\u00e7\u00e3o esportiva do mundo. Como ao longo dos anos a maior parte das cidades-sede das Olimp\u00edadas ficavam em pa\u00edses realmente preparados para receber a competi\u00e7\u00e3o, tudo ocorreu bem e o Brasil foi se mostrando um verdadeiro celeiro de atletas Paral\u00edmpicos, ficando em s\u00e9timo lugar no quadro de medalhas nos jogos de Londres em 2012, com 21 ouros. Para se ter uma ideia, os atletas ol\u00edmpicos do mesmo ano levaram apenas 3 ouros, deixando o Brasil em vig\u00e9simo segundo lugar no quadro de medalhas. Ent\u00e3o em 2016 temos o Rio de Janeiro como cidade-sede das Olimp\u00edadas e, consequentemente, das Paralimp\u00edadas. Sally j\u00e1 discorreu bastante sobre a vergonhosa atua\u00e7\u00e3o do governo carioca em rela\u00e7\u00e3o aos jogos, ent\u00e3o era de se esperar algo pior com rela\u00e7\u00e3o ao irm\u00e3o menos glamouroso. A cidade, como ela faz quest\u00e3o de sempre lembrar, n\u00e3o possui o m\u00ednimo de adapta\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para a locomo\u00e7\u00e3o de pessoas em cadeira de rodas. Quando fui com a Kitsune para o Rio, passamos v\u00e1rios perrengues para conseguir ir de um lugar para outro e olha que ficamos em uma \u00e1rea nobre da cidade. Nem mesmo o hotel tinha adapta\u00e7\u00e3o e eu tinha que carregar ela diversas vezes nos lances de escadas, que ficavam na entrada do lugar. Para ela ir ao banheiro, tamb\u00e9m era um verdadeiro malabarismo, ent\u00e3o desejo boa sorte aos atletas Paral\u00edmpicos que ficarem com dor de barriga, capaz de terem que se virar em banheiros que at\u00e9 pessoas sem cadeira possuem dificuldade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, not\u00edcias como essa<\/a> come\u00e7aram a pipocar, mostrando a precariedade anunciada que seriam os jogos Paral\u00edmpicos. Eis que Eduardo Paes revela que poucos ingressos foram vendidos<\/a> e logo ap\u00f3s, meio que magicamente, a Vogue Brasil apresenta a pe\u00e7a “Somos Todos Paral\u00edmpicos”. Na campanha, Cl\u00e9o Pires e Paulinho Vilhena se apresentam como amputados, tomando os corpos de Bruna Alexandre, do t\u00eanis de mesa, e Renato Leite, do v\u00f4lei sentado. Eu at\u00e9 entendi o conceito da campanha, pois me lembro de um texto que li que defendia que todos somos deficientes em potencial. N\u00e3o me lembro o nome do autor do texto e nem aonde li, mas falava que muitos deficientes n\u00e3o nasceram com a defici\u00eancia e acabaram sofrendo-a ao longo da vida. Exemplo disso \u00e9 a pr\u00f3pria Kitsune, que andava e corria toda serelepe quando crian\u00e7a, mas acabou ficando Parapl\u00e9gica ap\u00f3s um acidente de carro. Os pr\u00f3prios veteranos de guerra que participaram das origens dos jogos Paral\u00edmpicos, eram pessoas que andavam normalmente antes de serem alvejados na coluna. Sendo assim, d\u00e1 pra entender porque usaram pessoas sem defici\u00eancias como portadores potenciais de alguma mobilidade reduzida. Por\u00e9m, esse \u00e9 tamb\u00e9m o motivo de tanto alvoro\u00e7o, afinal de contas, porque diabos n\u00e3o utilizaram os atletas verdadeiros no lugar de modelos globais?<\/p>\n

Gostaria de deixar claro aqui que a culpa foi um misto de ideias da ag\u00eancia (que se conhe\u00e7o bem aquele povo, deve ter cobrado horrores), mais a aprova\u00e7\u00e3o do cliente. Culpar s\u00f3 a ag\u00eancia \u00e9 besteira, j\u00e1 que eles seguem um briefing dado pelo cliente e precisam da aprova\u00e7\u00e3o do mesmo antes de veicular a pe\u00e7a. Por\u00e9m, ideia similar j\u00e1 foi usada pelo Neymar na campanha “Somos Todos Macacos”, numa tentativa de evitar preconceito e rolou muito controv\u00e9rsia por causa do duplo sentido da frase. Erro l\u00e1 atr\u00e1s que se repete agora, ou seja, muito dinheiro colocado em uma campanha que teria \u00f3bvia repercuss\u00e3o negativa, certo? \u00c9 neste ponto que coloco meu parco conhecimento de m\u00eddia em a\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que todo coment\u00e1rio gerado pela campanha, de certa forma, fez com que ela desse certo. Falem mal, mas falem de mim tamb\u00e9m gera pontos para a ag\u00eancia (que dizem as m\u00e1s l\u00ednguas, est\u00e1 passando sufoco por causa da Vivo<\/a>). Conheci a \u00c1frica durante meu curto per\u00edodo de trabalho em S\u00e3o Paulo e posso dizer que aquela cidade \u00e9 uma toca de le\u00f5es. Nada acontece em S\u00e3o Paulo sem que se saiba com anteced\u00eancia qual ser\u00e1 a repercuss\u00e3o do que ser\u00e1 veiculado, at\u00e9 nos casos mais caba\u00e7os que o Somir j\u00e1 comentou aqui no blog, j\u00e1 se sabia o que estava para acontecer. N\u00e3o h\u00e1 dinheiro mal gasto em S\u00e3o Paulo, j\u00e1 que at\u00e9 mesmo as campanhas mais estapaf\u00fardias hoje em dia n\u00e3o passam de lembran\u00e7as escondidas na internet, enquanto que a marca (que \u00e9 o que interessa) ficou na mem\u00f3ria para sempre.<\/p>\n

Para a campanha, a utiliza\u00e7\u00e3o da Cl\u00e9o Pires e do Paulo Vilhena servem para atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico aos jogos paral\u00edmpicos, j\u00e1 que os dois s\u00e3o embaixadores da competi\u00e7\u00e3o. A recep\u00e7\u00e3o negativa da campanha, est\u00e1 no fato de n\u00e3o terem utilizado os atletas originais, substituindo-os pelos atores. Clamam aos quatro ventos a impress\u00e3o de coisa maquiada, de que utilizar rostinhos bonitos n\u00e3o representam a verdadeira alma de supera\u00e7\u00e3o das Paralimp\u00edadas. S\u00f3 um adendo aqui, de nada adianta esse povinho ficar reclamando na internet e depois estacionar em vagas especiais t\u00e1? #fikdik . A Kitsune tamb\u00e9m n\u00e3o gostou da campanha e defende a posi\u00e7\u00e3o de que deveriam ter utilizado atletas de verdade em composi\u00e7\u00e3o com os atores, dando uma ideia mais global de inser\u00e7\u00e3o de diferen\u00e7as entre as pessoas. Nesse contexto, os atores serviriam para a perfumaria de chamar a aten\u00e7\u00e3o para o evento, enquanto que os atletas demonstrariam a vibe we are the champions de ser. Mas n\u00e3\u00e3\u00e3\u00e3\u00e3o, preferiram fazer na base da pol\u00eamica. Pessoalmente acho que t\u00e3o dando muito pano pra pouca manga, j\u00e1 que coisas mais graves que essa j\u00e1 passaram pela publicidade brasileira. Como marido de uma cadeirante, sei o que \u00e9 ver as vagas especiais serem ocupadas por espertinhos. E vai reclamar pra ver, sobem a voz, se fazem de v\u00edtimas, dizem que n\u00e3o \u00e9 justo cadeirantes terem vagas mais perto do estabelecimento. Nesses momento me lembro do tal texto de que todos somos deficientes em potencial, e penso “vai que um dia aquela pessoa realmente precise da vaga e outro espertinho estar\u00e1 l\u00e1 ocupando-a”. Tamb\u00e9m sei o que \u00e9 chegar num lugar e n\u00e3o ter como entrar por causa de uma escada, j\u00e1 que certa vez fiz um desafio de que ficaria um dia inteiro em uma cadeira de rodas. S\u00e9rio gente, uma rampa mal feita \u00e9 t\u00e3o ruim quanto um degrau, voc\u00ea pode tomar um capote se n\u00e3o tomar cuidado. Vai reclamar disso pra ver, fazem vista grossa, culpam o governo, a prefeitura e a demora de autoriza\u00e7\u00e3o para obras, culpam at\u00e9 tombamentos municipais em caso de im\u00f3veis mais antigos.<\/p>\n

Por isso amiguinhos, reclamar da pe\u00e7a \u00e9 como cuspir no oceano. Capaz de render um pedido de desculpas, uma nova campanha e bola pra frente, daqui alguns meses tudo volta ao normal. A ag\u00eancia continuar\u00e1 ganhando horrores, Vogue continuar\u00e1 fazendo babaquices e os atletas Paral\u00edmpicos continuar\u00e3o sendo pessoas invis\u00edveis tendo que passar pelas mesmas dificuldades de sempre. Sei que aqui no blog falamos muito de vitimiza\u00e7\u00e3o das minorias e essa papagaida de politicamente correto, mas n\u00e3o vim aqui para levantar bandeira nenhuma, vim aqui para colocar um assunto delicado em discuss\u00e3o. At\u00e9 quando teremos que ficar ouvindo, lendo e vendo esse escarc\u00e9u nas m\u00eddias sociais, se na vida real n\u00e3o passam de uns babacas? Mesmo usando atores globais, a Paralimp\u00edada ser\u00e1 um fracasso de vendas de ingressos. Se as Olimp\u00edadas penaram para conseguir um m\u00ednimo de p\u00fablico, imagina s\u00f3 a vers\u00e3o dos quebrados, que ter\u00e3o exibi\u00e7\u00e3o m\u00ednima em rede nacional. Ou seja, poucas pessoas se importam de verdade com o conceito do que est\u00e1 sendo discutido e a maioria s\u00f3 vai no hate pelo hate. Bom para a Ag\u00eancia \u00c1frica, que ter\u00e1 seu nome entre os mais procurados do Google. O mesmo vale para a Vogue. Se queriam chamar a aten\u00e7\u00e3o para alguma coisa, qualquer coisa, mais uma miss\u00e3o cumprida.<\/p>\n

Por: Tender<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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