Era meu plano na sexta passada, mas um Lula passou no caminho. J\u00e1 faz algum tempo que a j\u00e1 maluca elei\u00e7\u00e3o presidencial americana ganhou mais uma personagem inusitada, um sapo. N\u00e3o qualquer sapo, e sim o Pepe, o cartum de um sapo antropom\u00f3rfico que ganhou milhares de reinterpreta\u00e7\u00f5es como meme na internet. Todo mundo deve ter visto alguma vez, n\u00e3o sei em qual contexto voc\u00ea teve contato, mas sei como a campanha da Hillary est\u00e1 tratando: como um s\u00edmbolo da nova direita americana, aliado de Trump e avatar de conceitos como racismo, xenofobia e misoginia. Sim, uma meme tornou-se relevante no cen\u00e1rio pol\u00edtico da democracia mais poderosa do mundo.<\/p>\n
O texto de hoje \u00e9 quase um \u201cN\u00e3o disse?\u201d, baseado em textos anteriores sobre minhas previs\u00f5es da cultura das memes invadindo o mundo real, e principalmente sobre como o car\u00e1ter de adapta\u00e7\u00e3o delas a qualquer contexto geraria uma s\u00e9rie de confus\u00f5es na cabe\u00e7a das pessoas que n\u00e3o foram criadas com elas. E foi justamente o que aconteceu nos EUA. H\u00e1 algum tempo atr\u00e1s, a p\u00e1gina oficial da campanha de Hillary Cliton \u00e0 presid\u00eancia soltou um artigo alertando seus simpatizantes sobre Pepe, o sapo.<\/p>\n
Sobre como ele n\u00e3o era um inocente desenho da internet, e sim uma representa\u00e7\u00e3o dos novos conservadores americanos, o movimento chamando de \u201calt-right\u201d. Direita alternativa, numa tradu\u00e7\u00e3o semi literal. A tal da direita alternativa \u00e9 formada principalmente por jovens, desconjuntados e que mal concordam entre si. Sim, existem porta-vozes, grande parte na pr\u00f3pria internet. At\u00e9 falei algum tempo atr\u00e1s sobre Milo Yannopoulos, um homossexual assumido que ficou relativamente famoso batendo na cultura do politicamente correto e defendendo os direitos dos homens. E como Milo, existem diversos outros que angariam simpatizantes e espalham a palavra da direita alternativa pelo mundo, sempre com uma pegada mais arrogante e ir\u00f4nica sobre os problemas da sociedade moderna.<\/p>\n
Pois bem, identificando esse movimento e suas rea\u00e7\u00f5es cada vez mais poderosas numa plataforma t\u00e3o relevante quando a internet, os democratas sentiram a necessidade de jogar uma luz sobre o movimento e trata-lo como algo organizado para ajudar a elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump. O que \u00e9 uma meia verdade: faz muito tempo que eu acompanho alguns dos pontos de efervesc\u00eancia dessa cultura reacion\u00e1ria de internet, e organiza\u00e7\u00e3o passa longe de ser uma qualidade desse povo. A direita alternativa tem a mesma caracter\u00edstica de descentraliza\u00e7\u00e3o de poder e caos interno que a maioria dos f\u00f3runs online onde seus simpatizantes congregam.<\/p>\n
At\u00e9 porque, se pararmos pra pensar, a ideia de que o choror\u00f4 das minorias e politicamente correto est\u00e3o fora de controle nos dias atuais est\u00e1 cada vez mais forte. N\u00e3o precisava ter o nome de direita alternativa, porque esse tipo de rea\u00e7\u00e3o (im)popular n\u00e3o \u00e9 necessariamente reflexo de uma vis\u00e3o pol\u00edtica e at\u00e9 mesmo moral muito espec\u00edfica. S\u00e3o pessoas de saco cheio dos excessos de um grupo tendendo a se amotinar no canto oposto. Pela l\u00f3gica da campanha de Hillary, em muitos momentos o Desfavor mesmo seria considerado direita alternativa. Criticamos aqui muitas coisas que os supostos defensores do Trump criticam, e olha que tanto a Sally quanto eu concordamos que queremos ver o Trump ser eleito pra dar merda mesmo. Para que os imbecis de l\u00e1 paguem o pre\u00e7o amargo de votar com a bunda e eleger um maluco para o cargo de maior poder do mundo. A verdade \u00e9 que Trump virou a bandeira oposta \u00e0 de Hillary e a cultura do vitimismo que \u00e9 obrigada a defender para se manter relevante com os eleitores. D\u00e1 pra ser mais esperto que isso e ver que o candidato republicano n\u00e3o vale a dor de cabe\u00e7a que promete dar s\u00f3 pra n\u00e3o pactuar com o politicamente correto, mas tamb\u00e9m d\u00e1 pra entender como ele ganhou o suporte desse grupo todo.<\/p>\n
Mas eu falava sobre a relatividade de entender a direita alternativa como um grupo real: o simples fato de que uma meme conseguiu o status de s\u00edmbolo deles j\u00e1 deveria indicar como tem algo estranho nessa hist\u00f3ria. E aqui \u00e9 necess\u00e1rio entender a diferen\u00e7a do que \u00e9 simbologia para gera\u00e7\u00f5es pr\u00e9 e p\u00f3s internet. Antes da cultura das memes, s\u00edmbolos agiam como bandeiras: significando mais ou menos a mesma coisa por s\u00e9culos. Os s\u00edmbolos eram feitos para durar, at\u00e9 mesmo empresas usavam essa l\u00f3gica, demorando d\u00e9cadas e d\u00e9cadas para mexer nos seus logos.<\/p>\n
Hoje em dia, o conceito de s\u00edmbolo diluiu-se no contexto. A meme tem o significado do momento que \u00e9 vista, tem gra\u00e7a de acordo com sua adapta\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 recente e inusitado. \u00c9 o conceito de remix que permeia a comunica\u00e7\u00e3o da era da internet. Eu j\u00e1 cheguei no ponto de ter uma vis\u00e3o completa sobre a evolu\u00e7\u00e3o dessa forma de comunica\u00e7\u00e3o, por ter visto as coisas desde o come\u00e7o. Por exemplo, o sapo supostamente nazista que assusta os democratas nasceu de uma tira de quadrinhos de humor meio nonsense que come\u00e7ou a ser postada em f\u00f3runs v\u00e1rios e v\u00e1rios anos atr\u00e1s. A imagem do rosto do sapo come\u00e7ou como uma hist\u00f3ria onde ele \u00e9 visto por um amigo urinando com as cal\u00e7as ca\u00eddas at\u00e9 os p\u00e9s. Quando perguntado pelo amigo no quadrinho seguinte o porqu\u00ea de fazer isso, ele responde que a sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 boa. O rosto recortado dessa personagem com a frase \u201cFeels good, man.\u201d foi a primeira itera\u00e7\u00e3o da meme. E por muito tempo foi usada nesse sentido.<\/p>\n
Mas, sabemos como \u00e9 a internet. N\u00e3o demorou at\u00e9 algu\u00e9m mexer na imagem e faz\u00ea-lo parecer triste. A\u00ed, Pepe (o nome original da personagem dos quadrinhos) virou s\u00edmbolo de depress\u00e3o. Depois, algu\u00e9m mexeu um pouco na express\u00e3o do desenho, fazendo ele parecer ir\u00f4nico. Pepe tornou-se s\u00edmbolo de deboche. Mais tarde, foi transformado no s\u00edmbolo de ser porco e desleixado e n\u00e3o ligar pra isso. Um grupo de internautas que vestiam essa carapu\u00e7a come\u00e7aram a usar Pepe como seu mascote, criando uma certa personalidade autista pra personagem, trabalhando com o humor auto-depreciativo comum nessas pessoas.<\/p>\n
A meme come\u00e7ou a ficar famosa entre as pessoas normais, afinal, com tantas possibilidades, qualquer um conseguiria se identificar. Feliz, triste, ir\u00f4nico, pregui\u00e7oso… nesse ponto, os \u201cautistas\u201d que o adotaram come\u00e7aram a ficar atacados e quiseram ligar Pepe a comportamentos realmente perturbadores, que eu nem fa\u00e7o quest\u00e3o de entrar em detalhes. Disso pra Pepe come\u00e7ar a aparecer com s\u00edmbolos nazistas foi um pulo. Percebam essa sutileza: a caminhada da meme para imagens cada vez mais horr\u00edveis veio de um \u201cci\u00fame virtual\u201d dos desajustados que o adotaram como seu mascote. E a\u00ed, a coisa estava feita: Pepe tinha milh\u00f5es de encarna\u00e7\u00f5es, das mais inocentes \u00e0s mais horr\u00edveis deprava\u00e7\u00f5es. Dentre elas, realmente coisas como racismo, xenofobia e misoginia.<\/p>\n
E a\u00ed entra a parte que eu acho realmente linda: a internet trollando a campanha eleitoral americana. Pepe come\u00e7a a ser usado cada vez mais ligado \u00e0 imagem de Trump, o que provavelmente foi mais um tiro pela culatra de quem queria queimar o candidato republicado. Mas, Pepe tem carisma. Foi adotado de novo. Trump, sem a menor no\u00e7\u00e3o do que estava acontecendo, retu\u00edta um v\u00eddeo de um an\u00f4nimo cujo thumbail era a montagem do corpo de Trump com o rosto de Pepe. A internet, vulgo a direita alternativa (est\u00e3o percebendo como ela \u201cn\u00e3o existe\u201d?), pira. E da\u00ed pra frente, com a chancela de uma pessoa famosa e midi\u00e1tica, n\u00e3o para mais de remixar Pepe e Trump.<\/p>\n
Democratas e republicanos n\u00e3o entendendo nada e vendo significados profundos ali, mas as memes estavam engra\u00e7adas demais para quem as fazia e divulgava para se preocuparem com o efeito colateral. E a\u00ed eu digo at\u00e9 com certa confian\u00e7a: eu conhe\u00e7o o tipinho da suposta direita alternativa que fica perdida na internet falando besteira e reclamando dos outros, eu estou muito pr\u00f3ximo disso. A dica mais valiosa \u00e9: n\u00e3o acreditem no que eles dizem, porque a piada e a confus\u00e3o s\u00e3o muito mais saborosas do que o convencimento dos outros sobre seus pontos de vista.<\/p>\n