{"id":12508,"date":"2017-12-06T08:00:14","date_gmt":"2017-12-06T10:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.desfavor.com\/blog\/?p=12508"},"modified":"2017-12-06T00:39:15","modified_gmt":"2017-12-06T02:39:15","slug":"adpocalypse-parte-1-homem-aranha-e-elsa-gravida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/2017\/12\/adpocalypse-parte-1-homem-aranha-e-elsa-gravida\/","title":{"rendered":"Adpocalypse Parte 1: Homem-Aranha e Elsa gr\u00e1vida."},"content":{"rendered":"<p>Se o seu c\u00e9rebro n\u00e3o derreteu com o t\u00edtulo do post, n\u00e3o vai ajudar saber que esse \u00e9 um Publiciot\u00e1rios em duas partes. Calma, calma, vamos nos situar: h\u00e1 algo de podre no mercado da propaganda online, muitos anunciantes come\u00e7am a ficar preocupados com onde exatamente seu dinheiro est\u00e1 indo nesse mundo de an\u00fancios em redes sociais. E n\u00e3o sem raz\u00e3o. O t\u00edtulo? Bom, voc\u00ea vai ter que clicar para saber mais\u2026<!--more--><\/p>\n<p>Pra voc\u00ea ver como funciona. Pra voc\u00ea e aparentemente para crian\u00e7as em idade pr\u00e9-escolar. Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido falar sobre os v\u00eddeos insanos que empesteavam o YouTube com personagens famosas dos quadrinhos e do cinema (o que hoje em dia d\u00e1 quase no mesmo). Se j\u00e1 sabe, o texto de sexta vai ser mais interessante que esse, sen\u00e3o, prepare-se. No come\u00e7o de 2017 alguns pais notaram que seus filhos estavam assistindo v\u00eddeos muito estranhos no Youtube. V\u00eddeos aparentemente inocentes com personagens famosas em cen\u00e1rios coloridos e m\u00fasicas infantis, mas numa pegada completamente nonsense e por vezes, adulta demais para esse p\u00fablico.<\/p>\n<p>Atualmente o YouTube conseguiu derrubar boa parte deles, faz poucos dias que eles tomaram oficialmente uma posi\u00e7\u00e3o sobre as maluquices que estavam acontecendo, mas sabem como \u00e9, controlar conte\u00fado na internet\u2026 n\u00e3o demorou muito para achar mais desses v\u00eddeos. Eu poderia descrever, mas vou linkar:<\/p>\n<div class=\"uk-grid-small\" uk-grid>\n<div class=\"uk-width-1-2@m\">\n<style>.embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed { position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; }<\/style>\n<div class='embed-container'><iframe src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4NCdk1OvBlA' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"uk-width-1-2@m\">\n<style>.embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed { position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; }<\/style>\n<div class='embed-container'><iframe src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qen0x9aTU_g' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Se o v\u00eddeo cair at\u00e9 a data de publica\u00e7\u00e3o deste texto, eu salvei essa desgra\u00e7a e subo para voc\u00eas poderem ver depois. Se voc\u00ea j\u00e1 viu, n\u00e3o deve ter entendido porra nenhuma. Afinal, faz parte do modelo de neg\u00f3cios de quem est\u00e1 ganhando dinheiro com os v\u00eddeos: produzir o conte\u00fado mais atraente para crian\u00e7as pequenas que passam a porra do dia todo abra\u00e7adas com um tablet. E em quantidades avassaladoras. Percebe-se que o conceito de narrativa e aprendizado fica totalmente em segundo plano. Quando o assunto realmente estourou na internet, t\u00ednhamos centenas de canais cuspindo v\u00eddeos do tipo diariamente. Se voc\u00ea procurar agora ainda vai achar, mas muito menos prevalentes.<\/p>\n<p>Quem entende de anima\u00e7\u00e3o, 2D ou 3D, sabe o trabalho insano que d\u00e1 produzir um filme de qualidade, ali\u00e1s, at\u00e9 um filme porcaria d\u00e1 muito trabalho. Se eu te dissesse que s\u00f3 uma rede de canais do Youtube soltava uns 60 por m\u00eas sem parar por mais de um ano, \u00e9 de se desconfiar que tem atalhos nesse processo, n\u00e3o? E realmente tinha: os v\u00eddeos eram t\u00e3o nonsense e repetitivos (inclusive entre eles mesmos, cada v\u00eddeo variava s\u00f3 o necess\u00e1rio para o rob\u00f4 do YouTube n\u00e3o marcar como duplicado) que a melhor teoria era a de um algor\u00edtimo produzindo isso baseado em rotinas de anima\u00e7\u00e3o e modelos pr\u00e9-prontos. E se voc\u00ea viu o exemplo alguns par\u00e1grafos acima, n\u00e3o parece algo feito por um alien\u00edgena? Pois bem, essa era a norma. Se voc\u00ea pesquisar por #ElsaGate no Google, vai achar v\u00e1rias compila\u00e7\u00f5es dos momentos mais question\u00e1veis desses v\u00eddeos. Viol\u00eancia, sexualidade (e n\u00e3o do tipo \u201ceducativo) e conte\u00fado completamente vazio no resto do tempo.<\/p>\n<p>E agora vamos pensar juntos: o que faz algu\u00e9m montar uma estrutura complexa de produ\u00e7\u00e3o em volume de anima\u00e7\u00f5es para o YouTube, todas sem p\u00e9 nem cabe\u00e7a? Pergunta boba, \u00e9 claro que a resposta \u00e9 dinheiro. E havia dinheiro ali, provavelmente milh\u00f5es. O YouTube paga para os canais uma porcentagem do que recebe de seus anunciantes, quanto mais vezes seu canal mostra os an\u00fancios, mais voc\u00ea recebe. E o que essas doentias e brilhantes mentes notaram, bem antes da curva?<\/p>\n<p>Crian\u00e7as em idade pr\u00e9-escolar s\u00e3o a melhor plateia para propagandas de YouTube de todos os tempos. Bizarrices \u00e0 parte, faz todo o sentido: nessa idade crian\u00e7as n\u00e3o sabem ler, s\u00e3o extremamente passivas com o conte\u00fado que recebem e ainda por cima, s\u00e3o basicamente imunes a se cansar de algo pela repeti\u00e7\u00e3o. Basta um pai querendo sossego (e sendo relaxado) colocando a crian\u00e7a na frente de um tablet e ela vai assistir tudo o que vier no caminho dela. Quando interagir, vai ser para cutucar a tela onde aparecem os bichinhos que ela quer ver. E \u00e9 a\u00ed que entram o Homem-Aranha e a Elsa gr\u00e1vida.<\/p>\n<p>Aqui falamos de reconhecimento de marca: a Disney gastou e ainda gasta bilh\u00f5es em publicidade para manter suas marcas na mem\u00f3ria recente das crian\u00e7as. Homem-Aranha foi um dos personagens de quadrinhos com mais filmes at\u00e9 hoje, estamos indo para o terceiro reboot da franquia. Frozen foi um dos maiores sucessos da hist\u00f3ria da Disney, e ainda rende o suficiente para a empresa do camundongo mant\u00ea-la em evid\u00eancia. Uma crian\u00e7a dessa idade &#8211; principalmente de fam\u00edlias mais pobres sem acesso ao conte\u00fado dos canais infantis pagos \u2013 tende a ter muito contato com essas grandes marcas, sem grandes dilui\u00e7\u00f5es no resto do seu consumo (for\u00e7ado) de m\u00eddia.<\/p>\n<p>Temos duas personagens muito famosas e que crian\u00e7as reconhecem instantaneamente. Isso j\u00e1 geraria muitos cliques, mas quem publicava esses v\u00eddeos era ainda mais esperto. A Elsa do Frozen vive aparecendo gr\u00e1vida nesses v\u00eddeos, e h\u00e1 uma estranha predile\u00e7\u00e3o por agulhas neles. Da onde tiraram isso? Bom, uma das regras mais valiosas em qualquer tipo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 conhecer seu p\u00fablico. Crian\u00e7as nessa faixa de idade costumam estar fascinadas com gravidez e vacina\u00e7\u00e3o. Nessa faixa dos quatro ou cinco anos de idade, muitos pais est\u00e3o tendo os segundos filhos. E tamb\u00e9m \u00e9 a primeira vacina\u00e7\u00e3o \u201cmemor\u00e1vel\u201d desse ser humaninho.<\/p>\n<p>A crian\u00e7a v\u00ea os personagens que conhece, v\u00ea gravidez e agulhas. \u00c9 tipo coca\u00edna para pr\u00e9-escolares. E quando o v\u00eddeo come\u00e7a, um monte de situa\u00e7\u00f5es nonsense acompanhada por m\u00fasicas infantil\u00f3ides ocupam a tela por v\u00e1rios e v\u00e1rios minutos. Acaba um o YouTube enfileira outro. Hoje em dia, o sistema tenta prever seus gostos e te dar coisas parecidas na sequ\u00eancia. E com centenas de v\u00eddeos saindo por semana, pode apostar que vai ter o que colocar em sequ\u00eancia. E nesse processo, essas crian\u00e7as assistem todas as propagandas na \u00edntegra, cagando tamb\u00e9m o algor\u00edtimo de gosto para propagandas que o Google tem.<\/p>\n<p>Resultado: o YouTube conta para o anunciante que ele teve milhares de visualiza\u00e7\u00f5es e paga o equivalente para o dono do canal. Percebem onde o sistema come\u00e7a a cagar? Se foi uma crian\u00e7a de quatro anos que viu seu an\u00fancio dezesseis vezes em uma hora, h\u00e1 de se convir que o dinheiro n\u00e3o foi bem gasto. Mesmo se voc\u00ea vender brinquedos\u2026 at\u00e9 mesmo para lavagem cerebral abusiva tem um limite de custo\/benef\u00edcio. Sem contar que n\u00e3o existe um bot\u00e3o \u201cmostrar para crian\u00e7as\u201d no YouTube, como \u00e9 um ramo muito controlado da publicidade, no m\u00e1ximo d\u00e1 para aproximar um p\u00fablico-alvo. A sua propaganda para adolescentes pode facilmente cair num desses canais insanos para pr\u00e9-escolares e torrar a verba com bobagem.<\/p>\n<p>Os anunciantes n\u00e3o ficaram felizes com isso. Nem um pouco. J\u00e1 existe uma conversa bem s\u00f3lida nas grandes contas publicit\u00e1rias do mundo sobre uma certa esquizofrenia com as propagandas em redes sociais. Tem dinheiro indo pro ralo a\u00ed, com certeza, s\u00f3 n\u00e3o existe consenso sobre onde ele est\u00e1. Ali\u00e1s, era uma piada publicit\u00e1ria super antiga sobre os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais como TV, r\u00e1dio, outdoor: metade da verba de publicidade \u00e9 desperdi\u00e7ada, s\u00f3 que ningu\u00e9m sabe qual metade. A internet permite um processo publicit\u00e1rio mais claro, com resultados individuais de cada propaganda feita, quem viu, como viu e como reagiu, mas ainda sim demonstra seus problemas em casos como esse.<\/p>\n<p>E dessa preocupa\u00e7\u00e3o com quem est\u00e1 vendo as propagandas de verdade que surge o termo \u201cAdpocalypse\u201d, uma constru\u00e7\u00e3o com as palavras an\u00fancios (ads) e apocalipse (adivinha\u2026). O Adpocalypse \u00e9 o suposto momento onde os grandes anunciantes mandam YouTube, Google, Facebook e afins pastarem por n\u00e3o confiarem mais que eles entregam resultados. Por n\u00e3o saber se sua propaganda de carro est\u00e1 sendo vista por um consumidor potencial, por uma crian\u00e7a babando num tablet ou mesmo por um outro computador programado para simular audi\u00eancia. Claro que boas pr\u00e1ticas por parte da ag\u00eancia (e as outras partes envolvidas no processo de distribui\u00e7\u00e3o de m\u00eddia digital) podem mitigar muito os perigos, mas a ideia que propaganda na internet n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o bacana assim como pintavam fica cada vez mais fact\u00edvel.<\/p>\n<p>Ainda mais quando as m\u00eddias fazem vistas grossas como Google (dono do YouTube) e o Facebook. O Google tinha que aprovar manualmente um por um dos canais de v\u00eddeos do Homem-Aranha e Elsa gr\u00e1vida, e provavelmente por delegar isso a um algor\u00edtimo (ou por gan\u00e2ncia mesmo), deixou passar. O que emputece anunciantes e os donos dos direitos autorais das personagens. Imagina a felicidade da Disney ao descobrir que aquela porra toda passou debaixo do nariz do YouTube mesmo com toda a quest\u00e3o de direitos autorais envolvida. Pegou mal para o Google. Nem tanto tempo atr\u00e1s o Facebook veio a p\u00fablico (pelo menos o publicit\u00e1rio) se desculpar por inflar um pouco (uns 3000%) a audi\u00eancia dos v\u00eddeos publicit\u00e1rios que vivem aparecendo na sua timeline. Quem investe uns quinhentos reais por m\u00eas nessas m\u00eddias j\u00e1 ficou meio puto, imagina quem investe milh\u00f5es e milh\u00f5es?<\/p>\n<p>N\u00e3o me entendam mal, publicidade em redes sociais (e o YouTube est\u00e1 nesse balaio) \u00e9 uma das melhores coisas que j\u00e1 aconteceu para o meu mercado at\u00e9 hoje. Quando bem feito, ajuda muito os clientes a encontrar e fidelizar consumidores, mas primeiro que quase ningu\u00e9m faz bem feito por incompet\u00eancia mesmo e depois que \u00e9 f\u00e1cil enrolar o anunciante com dados maquiados (muitas vezes pela pr\u00f3pria rede social para parecer mais competitiva). O Adpocalypse n\u00e3o \u00e9 um risco imediato, mas passou da hora dos gigantes das redes sociais darem mais satisfa\u00e7\u00f5es sobre o que est\u00e3o fazendo com a dinheirama que ganham para mostrar propagandas. N\u00e3o sei se voc\u00eas sabem, mas o Google perde dinheiro com tudo o que faz MENOS com os an\u00fancios. O sistema de pesquisa, o Gmail, o YouTube, o Drive\u2026 tudo d\u00e1 preju\u00edzo sem parar para eles. Mas os an\u00fancios d\u00e3o tanto dinheiro que viraram uma das maiores empresas do mundo.<\/p>\n<p>O Facebook idem. Eles pagam o seu Facebook, Instagram e WhatsApp porque d\u00e1 TANTO dinheiro com an\u00fancios que eles podem pagar as contas dos servidores globais que sustentam esses servi\u00e7os e ainda ficarem escrotamente bilion\u00e1rios. A internet que voc\u00ea conhece hoje em dia \u00e9 sustentada quase que exclusivamente pelos an\u00fancios. O modelo todo depende de muito tempo online das pessoas e uma rota\u00e7\u00e3o de conte\u00fado constante para maximizar as chances de visualiza\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o com propagandas. O conte\u00fado que \u00e9 produzido obedece essas regras, querendo ou n\u00e3o. O que eu quero dizer aqui \u00e9 que um Adpocalypse real n\u00e3o quebra s\u00f3 uma rede social ou outra, ele destr\u00f3i a internet como conhecemos. Sem ju\u00edzo de valor aqui ainda, s\u00f3 uma constata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Mas com essa realiza\u00e7\u00e3o sobre o papel do anunciante na internet, vem um outro ponto t\u00e3o interessante quanto preocupante: por que os anunciantes ainda n\u00e3o est\u00e3o tentando controlar todo o conte\u00fado publicado? Eles pagam por essa porra toda. Bom\u2026 eles est\u00e3o, e os criadores come\u00e7am a sofrer. No pr\u00f3ximo texto falamos mais sobre isso.<\/p>\n<p>At\u00e9 l\u00e1, divirta-se procurando mais v\u00eddeos bizarros para crian\u00e7as.<\/p>\n<p class=\"uk-background-muted uk-padding\">Para dizer que foi mais did\u00e1tico que voc\u00ea esperava, para dizer que ainda est\u00e1 tentando entender o v\u00eddeo, ou mesmo para dizer que essa gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 fodida: <a href=\"mailto:somir@desfavor.com\">somir@desfavor.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se o seu c\u00e9rebro n\u00e3o derreteu com o t\u00edtulo do post, n\u00e3o vai ajudar saber que esse \u00e9 um Publiciot\u00e1rios em duas partes. 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