PewDiePie \u00e9 o youtuber mais famoso do mundo, com mais de 74 milh\u00f5es de inscritos em seu canal, mas isso n\u00e3o deve durar muito tempo. Um canal indiano chamado T-Series est\u00e1 prestes a tomar o posto de maior do YouTube, e a maioria das pessoas do ocidente s\u00f3 vai ficar sabendo dele por causa disso…<\/p>\n
Mas para quem n\u00e3o acompanha nada disso, vamos explicar quem \u00e9 quem: PewDiePie<\/a> \u00e9 um sueco que come\u00e7ou a se filmar jogando videogame em 2010 na plataforma, e teve um sucesso estrondoso com a f\u00f3rmula. Seus v\u00eddeos consistiam nele gritando com os jogos e basicamente apelando para um p\u00fablico infanto-juvenil que come\u00e7ava a usar o YouTube como principal meio de consumo de m\u00eddia. Hoje em dia temos milhares de canais que fazem basicamente o mesmo, embora PewDiePie, cujo nome real \u00e9 Felix Kjellberg, n\u00e3o tenha inventado essa forma de fazer v\u00eddeos baseados em jogos, com certeza foi ele que provou como isso poderia ser lucrativo.<\/p>\n Alguns anos depois, assumiu o posto de canal com mais inscritos no site, o qual mant\u00e9m at\u00e9 hoje. O surto de popularidade rendeu apari\u00e7\u00f5es na TV americana e europeia, um epis\u00f3dio especial do South Park e contratos com o pr\u00f3prio YouTube, al\u00e9m da Disney. Mas, havia um qu\u00ea de Pilha em Pew: depois de algumas piadas mal interpretadas – fizemos um texto sobre um desses casos, onde ele pagou 5 d\u00f3lares para jovens indianos escreverem \u201cmorte aos judeus\u201d num cartaz e dan\u00e7arem para provar como a plataforma Fiverr n\u00e3o tinha nenhum controle sobre o que estava acontecendo ali, – a ind\u00fastria do lacre fez o que pode para destruir sua carreira.<\/p>\n Tiveram sucesso ao fazer a Disney e o YouTube cortarem seus contratos, mas como essa histeria politicamente correta n\u00e3o tem reflexos na vida real, o n\u00famero de inscritos no canal dele s\u00f3 aumentou. O conte\u00fado dele ficou um pouco mais adulto e ele perdeu muito do medo de se enfiar em controv\u00e9rsias. Continuava o rei do YouTube e com ainda mais liberdade. Isso at\u00e9 come\u00e7arem a notar um canal indiano no retrovisor, a T-Series.<\/p>\n T-Series<\/a> \u00e9 o canal da empresa hom\u00f4nima, um dos tit\u00e3s de Bollywood, a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica indiana. Como os gostos locais s\u00e3o bem peculiares nesse meio, a \u00cdndia continua tendo um dos mercados internos de entretenimento mais poderosos do mundo. Com uma popula\u00e7\u00e3o que n\u00e3o para de crescer e j\u00e1 amea\u00e7a superar a chinesa, gente para consumir o conte\u00fado indiano que n\u00e3o vai faltar. E com o alcance da internet aumentando exponencialmente no pa\u00eds, milh\u00f5es e milh\u00f5es de pessoas est\u00e3o entrando em sites como o YouTube.<\/p>\n Principalmente atrav\u00e9s de celulares. O mercado de celulares baratos na \u00cdndia \u00e9 superlativo: com a proximidade dos maiores centros produtores, popula\u00e7\u00e3o gigantesca com pouco dinheiro e velocidade m\u00e9dia da internet ainda meio lenta, aparelhos mais b\u00e1sicos vendem como \u00e1gua. Da noite para o dia, os indianos come\u00e7aram a invadir v\u00e1rios dos maiores sites do mundo, vulgo aqueles que tem verba para otimizar seus servi\u00e7os o m\u00e1ximo poss\u00edvel para m\u00e1quinas e conex\u00f5es de baixa qualidade. Um dos mais bem planejados para esses casos \u00e9 justamente o YouTube, que \u00e9 feito para rodar em qualquer coisa que tenha uma tela, tem servidores globais e pode adaptar os v\u00eddeos de acordo com a velocidade da internet de cada pessoa.<\/p>\n Com um conte\u00fado feito para indianos (vulgo 100% de v\u00eddeos musicais com quatrocentas pessoas dan\u00e7ando) e divulgado pesadamente at\u00e9 nas m\u00eddias tradicionais de l\u00e1, o canal T-Series tinha o poder de tomar esse mercado sem muitos concorrentes. E foi justamente o que aconteceu. O mercado indiano de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no YouTube est\u00e1 engatinhando ainda, evitando que outro canais locais disputem de verdade com o da megacorpora\u00e7\u00e3o de entretenimento.<\/p>\n E at\u00e9 por essa compara\u00e7\u00e3o de Davi contra Golias, PewDiePie conseguiu um novo surto de popularidade impressionante at\u00e9 mesmo para ele. Muita gente \u201ccomprou a briga\u201d e come\u00e7ou a lutar para aumentar o n\u00famero de inscritos no canal do sueco para no m\u00ednimo atrasar sua sa\u00edda do trono de maior canal do YouTube do mundo. Foram v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es de v\u00e1rias pessoas diferentes: um cidad\u00e3o comprou outdoors em v\u00e1rias cidades americanas pedindo para as pessoas se inscreverem, outro hackeou mais de 50.000 impressoras para cuspirem uma p\u00e1gina pedindo o mesmo. Ao redor do ecossistema do YouTube, s\u00e3o milhares de pessoas agindo em conjunto para que PewDiePie ganhe mais inscritos em seu canal que a T-Series, mantendo-o no primeiro lugar.<\/p>\n H\u00e1 at\u00e9 um canal ao vivo<\/a> acompanhando o n\u00famero de inscritos em tempo real, nos \u00faltimos dias parecia que n\u00e3o teria mais volta, com apenas dezenas de milhares de diferen\u00e7a, mas desde ent\u00e3o o sueco ganhou mais de um milh\u00e3o de inscritos, provando a for\u00e7a do trabalho de seus simpatizantes nessa tarefa. \u00c9 claro que isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o s\u00e9rio assim, mesmo que algumas pessoas meio malucas estejam xingando os indianos por isso, na m\u00e9dia o clima \u00e9 mais de brincadeira que qualquer outra coisa, inclusive do pr\u00f3prio PewDiePie, que est\u00e1 capitalizando sem parar no tema desde que a amea\u00e7a ficou real. E o povo ajudando tamb\u00e9m est\u00e1 tirando vantagem disso, o rapaz que comprou os outdoors ganhou mais de 3 milh\u00f5es de inscritos nesse meio tempo. \u00c9 um bom neg\u00f3cio para todos, at\u00e9 mesmo para a T-Series, que vai ficando conhecida mundialmente nessa disputa.<\/p>\n Mas, falando s\u00e9rio por um minuto aqui, porque toda brincadeira tem um fundo de verdade: quando a T-Series passar PewDiePie – porque vai passar com indianos infinitos ao seu dispor \u2013 vai ser o fim de uma era \u201crom\u00e2ntica\u201d da internet, onde uma pessoa com uma c\u00e2mera e carisma podia ser maior que todos os conglomerados de m\u00eddia do mundo no maior site de entretenimento de todos. A era das empresas j\u00e1 estava entre n\u00f3s, com canais cada vez mais profissionais mantidos por equipes de funcion\u00e1rios e nomes famosos da m\u00eddia tradicional crescendo sem parar, mas PewDiePie era o \u00faltimo tapa na cara dos gigantes, especialmente considerando o n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos dele, nada de espetacular e pra l\u00e1 de caseiro, pior que muito youtuber com um mil\u00e9simo dos inscritos.<\/p>\n Tudo muda com o tempo, e todo mercado lucrativo profissionaliza. At\u00e9 por isso come\u00e7amos a ver cada vez mais movimentos em defesa de direitos autorais como o Artigo 13 da Uni\u00e3o Europeia, com uma tentativa de aumentar as barreiras de entrada nesse mercado e tentar tirar dinheiro at\u00e9 mesmo das memes. Tem dinheiro demais na internet, e ele estava pulverizado demais. A T-Series virar o maior canal do YouTube n\u00e3o vai afetar a sua vida diretamente, mas \u00e9 um ponto de virada, \u00e9 o mercado absorvendo a m\u00eddia social de vez. N\u00e3o \u00e9 como se pud\u00e9ssemos evitar que isso aconte\u00e7a, mas se voc\u00ea quiser dar uma resistida s\u00f3 pela divers\u00e3o, inscreva-se no canal do PewDiePie<\/a>, eu me inscrevi na \u00e9poca da histeria contra ele por causa das piadas para dar suporte, mas posso dar essa sugest\u00e3o para ajudar um pouco a causa.<\/p>\n Mas n\u00e3o v\u00e1 esperando muito dos v\u00eddeos, \u00e9 s\u00f3 um z\u00e9 ruela com uma c\u00e2mera no quarto.<\/p>\n