Poder\u00edamos contar a hist\u00f3ria da boneca Barbie de forma romantizada: na d\u00e9cada de 50, uma mulher fez valer a sua voz e insistiu em sua cria\u00e7\u00e3o se tornando um sucesso de vendas mundiais. Uma empreendedora que realizou o sonho de meninas por todo o mundo. Um brinquedo universal, que agrada a todas as culturas, vendido em quase todos os pa\u00edses. Mas, a hist\u00f3ria da Barbie tem um lado negro.<\/p>\n
Por mais bacana que pare\u00e7a, a hist\u00f3ria da Barbie \u00e9 repleta de pol\u00eamicas e eventos nada corretos, e \u00e9 neles que vamos focar. O sucesso todo mundo alardeia, mas o caminho sujo trilhado para chegar l\u00e1, todo mundo tenta apagar. Desfavor Explica: a hist\u00f3ria da Barbie.<\/p>\n
Criticar a Barbie n\u00e3o \u00e9 exatamente uma novidade. Pelo mundo todo, a boneca \u00e9 muito questionada. Uma das principais cr\u00edticas que se faz \u00e9 a expectativa irreal de corpo que ela crie: suas medidas foram pensadas para potencializar ao m\u00e1ximo o apetite sexual masculino. N\u00e3o sei se \u00e9 muito bacana dar isso para sua filha brincar e se inspirar. <\/p>\n
Se peg\u00e1ssemos as propor\u00e7\u00f5es da Barbie e coloc\u00e1ssemos em uma mulher de verdade, ela sequer conseguiria ficar de p\u00e9, sua cintura teria 20cm e seu corpo n\u00e3o teria espa\u00e7o para comportar \u00f3rg\u00e3os. Crescer com o corpo da Barbie como meta pode ser muito frustrante.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a Barbie trazia outros estere\u00f3tipos perigosos: beleza \u00e9 pele clara, pernas longas, seios fartos e cabelo liso e loiro. Apenas uma pequena parcela da popula\u00e7\u00e3o atende a esses requisitos, todo o resto das meninas que n\u00e3o se tornar\u00e3o uma loira magra peituda poder\u00e3o se sentir mal com seus pr\u00f3prios corpos. <\/p>\n
Como se n\u00e3o bastasse, o mundo da Barbie era de extrema futilidade, focado no ter e n\u00e3o no ser. Estimulava o consumismo e a cren\u00e7a de que para ser feliz \u00e9 preciso ser glamourosa, magra e bonita. Mas isso \u00e9 chover no molhado, essas s\u00e3o cr\u00edticas p\u00fablicas que a Barbie sempre recebeu. D\u00e1 para ir al\u00e9m.<\/p>\n
A hist\u00f3ria da Barbie \u00e9 podre desde seu nascimento at\u00e9 sua comercializa\u00e7\u00e3o. As pessoas envolvidas, as escolhas feitas e at\u00e9 a forma como a empresa foi administrada, tudo altamente critic\u00e1vel. Ent\u00e3o, se as pessoas acham ruim a carca\u00e7a da boneca, esperem at\u00e9 conhecer tudo que est\u00e1 por tr\u00e1s dela.<\/p>\n
A ideia da Barbie partiu da empres\u00e1ria americana Ruth Handler, uma das fundadoras da Mattel (atualmente, maior fabricante de brinquedos do mundo). Na verdade, ela n\u00e3o foi propriamente a criadora da Barbie, ela apenas teve a ideia de comercializ\u00e1-la. <\/p>\n
Quando Ruth, em uma viagem \u00e0 Alemanha, viu uma boneca chamada Bild Lilly, ela pensou que vender aquilo nos EUA poderia funcionar. Comprou tr\u00eas bonecas e contratou um designer chamado Jack Ryan para criar uma vers\u00e3o adaptada dela para crian\u00e7as.<\/p>\n
Esquecendo por um instante o pl\u00e1gio descarado, Bild Lilly n\u00e3o era exatamente o que podemos chamar de uma boa influ\u00eancia: a boneca alem\u00e3 era inspirada em uma hist\u00f3ria em quadrinhos para adultos (ou, em bom portugu\u00eas, porn\u00f4) e a personagem era basicamente uma golpista, uma garota de programa, uma interesseira que fazia favores sexuais a homens em troca de dinheiro. Por isso a boneca tinha um corpo t\u00e3o modelado: seios grandes, cintura fina, quadril largo, foi pensada para ser o mais sexualmente atraente poss\u00edvel para homens.<\/p>\n
O designer Jack Ryan modificou muito pouco do desenho original de Bild Lilly (apenas o necess\u00e1rio para n\u00e3o ser considerado pl\u00e1gio) e a vers\u00e3o para vendas estava pronta. Em homenagem \u00e0 sua filha (chamada Barbara) Ruth decidiu nomear a boneca Barbie (apelido carinhoso para Barbara nos EUA). <\/p>\n
Por sinal, Ruth usou o nome dos tr\u00eas filhos para batizar bonecos: Ken (que apesar de ser irm\u00e3o na vida real, se tornaria o namorado da Barbie) e Skipper (que seria irm\u00e3 da Barbie). Se voc\u00ea sempre achou o Ken feminino demais para ser namorado da Barbie? Talvez seja pela fonte inspiradora. O Ken real, filho de Ruth, era gay e morreu de AIDS em 1994.<\/p>\n
Apesar da resist\u00eancia inicial em lan\u00e7ar uma boneca com corpo t\u00e3o sexualizado, Ruth persistiu e conseguiu colocar Barbie \u00e0 venda, em 1959. Foi um sucesso sem precedentes. Rapidamente a boneca se tornaria popular no mundo todo. <\/p>\n
Voc\u00ea deve estar se perguntando como fizeram uma sociedade conservadora da d\u00e9cada de 50 aceitar uma boneca com esse apelo sexual para suas crian\u00e7as, certo? A resposta \u00e9: com uma publicidade bem canalha. Ruth contratou um psicanalista chamado Ernest Dichter para que ele ajude a manipular as mam\u00e3es, de modo a que elas passem a querer que suas filhas brinquem com uma mini-puta de 29cm.<\/p>\n
Depois de muita pesquisa, o psicanalista percebeu que ao mesmo tempo que as m\u00e3es odiavam a ideia de suas filhas brincarem com uma boneca sexualizada, elas gostavam da ideia de que a Barbie despertava alguma vaidade em suas filhas. Meninas n\u00e3o muito femininas (algo que na \u00e9poca era considerado um \u201cdefeito grave\u201d) ou meninas com interesses de crian\u00e7a (subir em \u00e1rvore, rolar no ch\u00e3o) davam mais import\u00e2ncia \u00e0 apar\u00eancia e vaidade quando expostas \u00e0 boneca, estimulada pelas m\u00e3es como um exemplo positivo.<\/p>\n
Essa foi a porta de entrada da Barbie: o maior medo das mam\u00e3es da \u00e9poca, que suas filhas nunca consigam ser atraentes para arrumar um bom marido. Na d\u00e9cada de 50, maridos ainda eram sin\u00f4nimo de subsist\u00eancia para mulheres, eram eles que pagavam as contas da casa e botavam comida na mesa. Barbie estimulava a menina, na mais tenra idade, a querer ser um bibel\u00f4. Retratava isso como algo bonito, glamuroso.<\/p>\n
Pronto, estava tra\u00e7ada a estrat\u00e9gia de marketing. Barbie prepara filhas para a vida adulta, estimulando a serem belas, vaidosas e atraentes e, consequentemente, a conseguir um bom marido. A estrat\u00e9gia foi divulgada de diversas formas, mas esteve presente desde o primeiro comercial da boneca, que, ap\u00f3s passar por v\u00e1rias Barbies, culminava em uma vestida de noiva, para relembrar \u00e0s mam\u00e3es qual era o objetivo final da boneca.<\/p>\n
A demanda foi tanta que demorou tr\u00eas anos para que a empresa consiga fornecer o estoque necess\u00e1rio de bonecas para atender a todos os consumidores. Com isso a Mattel entrou rapidamente na lista das 500 maiores empresas dos EUA. Rapidamente eles trataram de comprar a empresa que fabricava a boneca que deu origem \u00e0 Barbie bem como seus direitos e encerrar sua fabrica\u00e7\u00e3o, de modo a que o pl\u00e1gio nunca fosse descoberto.<\/p>\n
Para assegurar o sucesso de vendas, al\u00e9m da manipula\u00e7\u00e3o nojenta narrada no par\u00e1grafo anterior, a boneca foi lan\u00e7ada a um pre\u00e7o muito barato (tr\u00eas d\u00f3lares). O lucro viria depois, cobrando uma fortuna pelos acess\u00f3rios da Barbie, afinal, a gra\u00e7a em brincar com a boneca \u00e9 trocar suas roupas, seus sapatos, montar sua casa etc. Existe absolutamente tudo que voc\u00ea possa imaginar da Barbie: a cama, o carro, a piscina, o cavalo…<\/p>\n
E esses assess\u00f3rios s\u00f3 colaboravam para o show de horrores que era e \u00e9 a Barbie. S\u00e3o muitas d\u00e9cadas, ent\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel citar todas as bizarrices, mas, s\u00f3 para ilustrar, vamos citar uma. <\/p>\n
Em 1965 a Mattel lan\u00e7ou um conjunto para Barbie chamado \u201cFesta do Pijama\u201d, que continha um pijama rosa, uma balan\u00e7a com o ponteiro fixo no peso 50kg e um minilivro para a Barbie com o t\u00edtulo \u201cComo perder peso\u201d na frente e, no verso, escrito \u201cN\u00e3o coma!\u201d. Parece que al\u00e9m de um valioso instrumento para transformar uma crian\u00e7a em uma esposa, Barbie tamb\u00e9m foi uma das pioneiras no ensino da anorexia.<\/p>\n
O desgosto n\u00e3o vinha apenas dos acess\u00f3rios, \u00e0s vezes a pr\u00f3pria Barbie se excedia. Em uma vers\u00e3o relativamente recente, foi colocada \u00e0 venda uma Barbie que falava frases. A primeira delas era muito encorajadora para as mulheres: \u201caulas de matem\u00e1tica s\u00e3o dif\u00edceis\u201d. Bela li\u00e7\u00e3o a ser incutida na mente de uma crian\u00e7a.<\/p>\n
Barbie j\u00e1 nasceu errada, inspirada em uma prostituta de luxo, mas ao passar pelo designer Jack Ryan, talvez a coisa tenha piorado. Al\u00e9m de ser um alco\u00f3latra, usu\u00e1rio compulsivo de coca\u00edna e viciado em sexo, o rapaz tinha umas prefer\u00eancias, digamos, question\u00e1veis. N\u00e3o parece o tipo de mente apta a trabalhar com produtos voltados para crian\u00e7as.<\/p>\n
Sua ex-mulher, Zsa Zsa Gabor, contou que ele tinha um calabou\u00e7o na casa onde levava mulheres para sujeit\u00e1-las a aparelhos de tortura. Sim, esse era o homem que criou a primeira Barbie e respons\u00e1vel pelo seu design por muitos anos. Al\u00e9m de sua inspira\u00e7\u00e3o ser question\u00e1vel, seu pai tamb\u00e9m era muito complicado.<\/p>\n
Jack levou uma vida bem louca, at\u00e9 1991, quando acabou se suicidando. Tanto a Mattel como Ruth sempre tentaram desvincular a imagem da Barbie deste infeliz, o que \u00e9, no m\u00ednimo injusto. Ele pode n\u00e3o ter idealizado a boneca, mas foi quem deu vida a ela, quem a tirou do papel. At\u00e9 sua morte, Ruth seguiu afirmando que ela era a inventora da Barbie sem sequer mencionar o nome de Jack Ryan.<\/p>\n
Ruth tamb\u00e9m n\u00e3o era flor que se cheire. Fez diversos movimentos ilegais, jogou sujo e mentiu em boa parte de sua vida de neg\u00f3cios. Tanto fez que, apesar de ser a fundadora da Mattel e a idealizadora da Barbie, acabou afastada dos neg\u00f3cios em 1975. Em um per\u00edodo de vendas fracas, ela resolveu maquiar os n\u00fameros da empresa, forjar vendas, falsificar contabilidade.<\/p>\n
Isso no Brasil \u00e9 regra, nos EUA \u00e9 visto como algo muito grave. Quando auditores constataram suas manobras ilegais e os acionistas come\u00e7aram a process\u00e1-la por fraude, Ruth foi obrigada a pedir demiss\u00e3o da empresa que havia fundado. De fato ela foi condenada nos processos judiciais e considerada culpada.<\/p>\n
Mesmo sem Ruth, Mattel continuou se comportando de forma pouco \u00e9tica. Em 1980, Barbie come\u00e7ou a ganhar concorrentes de peso e um deles incomodava em particular: uma marca chamada Hasbro. A empresa resolveu espionar para tentar descobrir o que a concorr\u00eancia estava tramando. Infiltraram funcion\u00e1rios e acabaram descobrindo que a rival lan\u00e7aria uma boneca que era uma estrela do rock.<\/p>\n
Para passar a perna na rival, decidiram se adiantar e criar uma Barbie Rock Star em tempo recorde. Uma nova Barbie, que demoraria mais de um ano para ser projetada e lan\u00e7ada, foi colocada \u00e0 venda em apenas 4 meses, para sacanear a concorr\u00eancia. Poucos meses depois, a Hasbro lan\u00e7ou sua boneca rock star e pegou muito mal. Ficou parecendo para o mundo todo que a Hasbro havia imitado descaradamente a Barbie, e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/p>\n
Certamente h\u00e1 quem olhe para a trajet\u00f3ria da Barbie e para a Mattel e sinta admira\u00e7\u00e3o ou inveja pelo sucesso alcan\u00e7ado. Bem, olhem de perto para a vida destas pessoas e pensem duas vezes. Ficaram ricas? Sim, mas viveram vidas transtornadas, fizeram p\u00e9ssimas escolhas e se portaram de formas muito equivocadas. <\/p>\n
Que o resultado final de uma empreitada seja um sucesso n\u00e3o quer dizer que este sucesso se estenda aos envolvidos. Barbie \u00e9 um produto bem merda, provavelmente nocivo \u00e0s crian\u00e7as e seus criadores eram pessoas pouco admir\u00e1veis.<\/p>\n