Ah, nada como algu\u00e9m se aproximando rapidamente da meia idade para analisar um aplicativo usado prioritariamente por adolescentes… mas n\u00e3o revire os olhos e bufe de forma ir\u00f4nica ainda, afinal, eu coloquei economia no t\u00edtulo; pode ser importante. Vamos reclamar dos jovens? Claro que vamos! Mas tem algo maior acontecendo ao redor disso, algo nefasto que n\u00e3o tem nada a ver com espionagem chinesa. Quer dizer… talvez tenha.<\/p>\n
Com um primeiro par\u00e1grafo desses, temos direito a uma parada t\u00e9cnica para explicar melhor as coisas: o TikTok \u00e9 um aplicativo chin\u00eas onde pessoas gravam e postam v\u00eddeos curtos, normalmente dan\u00e7ando. Adotado prioritariamente por adolescentes e jovens adultos, viu sua popularidade explodir mundialmente h\u00e1 mais ou menos um ano.<\/p>\n
E vindo de onde vem, as pol\u00eamicas come\u00e7aram a se acumular: na China, toda grande empresa tem alguma rela\u00e7\u00e3o com o governo, em muitos casos os eminentes membros do Partido Comunista s\u00e3o acionistas (declarados ou n\u00e3o) das maiores empresas do pa\u00eds. Em tese, s\u00e3o empresas privadas, na pr\u00e1tica… nem um pouco. Sem contatos e benefici\u00e1rios no sistema pol\u00edtico local, nenhuma empresa pode sustentar um ritmo de crescimento suficiente para se tornar uma marca mundial. N\u00e3o \u00e9 ponto deste texto discutir essa mec\u00e2nica de funcionamento, \u00e9 apenas um fato amplamente conhecido ao redor do mundo.<\/p>\n
Tanto que quando o governo chin\u00eas se mete em uma disputa, outros pa\u00edses sabem onde apertar: nos seus bra\u00e7os empresariais. Na \u00cdndia, o TikTok foi banido como uma amea\u00e7a \u00e0 seguran\u00e7a nacional depois da crise na fronteira entre os dois pa\u00edses. Trump est\u00e1 com o dedo co\u00e7ando para assinar um decreto parecido, mas nos EUA a coisa \u00e9 legalmente bem mais complicada. Boa parte da pol\u00eamica da Huawei e seus projetos do 5G tem a ver com a preocupa\u00e7\u00e3o por parte de governos locais com o Partido Comunista Chin\u00eas ganhar, por tabela, meios de interceptar e manipular dados em outros pa\u00edses. Essa parte da conspira\u00e7\u00e3o do 5G n\u00e3o \u00e9 conspira\u00e7\u00e3o: o risco \u00e9 real e o governo chin\u00eas n\u00e3o tem moral nenhuma para dizer que n\u00e3o faria algo do tipo.<\/p>\n
Vamos voltar ao TikTok: se voc\u00ea baixar o aplicativo, vai ter acesso a milhares de v\u00eddeos postados do mundo todo, normalmente por pessoas bem jovens dan\u00e7ando e fazendo gra\u00e7a em v\u00eddeos super curtos. Novidade n\u00e3o \u00e9, afinal, o finado Vine, o SnapChat e outros aplicativos muito parecidos j\u00e1 existiam antes, com mais ou menos a mesma base de usu\u00e1rios fazendo mais ou menos as mesmas coisas. A diferen\u00e7a dessa vez \u00e9 que houve uma converg\u00eancia de usu\u00e1rios num mesmo lugar. Nada garante que outro app praticamente igual tome conta do mercado nos pr\u00f3ximos meses ou anos, \u00e9 mais do mesmo. A bola da vez \u00e9 o TikTok, eu talvez usasse outro termo no t\u00edtulo se escrevesse esse texto um ano antes ou depois… tudo isso para dizer que n\u00e3o precisamos nos apegar ao TikTok, e sim ao que acontece nele.<\/p>\n
Se voc\u00ea j\u00e1 teve contato com o conte\u00fado, corre o risco de achar uma gracinha e n\u00e3o ver problema nenhum da sua filha ou filho usarem. Mas se adolescentes usam, \u00e9 sempre bom verificar um pouco mais… o que ser\u00e1 que est\u00e1 segurando a base de usu\u00e1rios tanto tempo assim? N\u00e3o vai ser surpresa nenhuma a resposta: 15 segundos de fama. Se um dos seus v\u00eddeos virar ganhar tra\u00e7\u00e3o na plataforma, prepare-se para uma plateia gigantesca a espera da sua pr\u00f3xima postagem. Eu tenho a teoria que redes sociais v\u00e3o perdendo o f\u00f4lego na medida em que os espa\u00e7os para se tornar popular nela v\u00e3o diminuindo. N\u00e3o \u00e9 a busca do novo pelo novo, \u00e9 a busca de um palco vazio o suficiente para voc\u00ea ser notado. Redes como o Instagram est\u00e3o chegando nesse ponto: quem domina a aten\u00e7\u00e3o do grande p\u00fablico est\u00e1 com as garras t\u00e3o afundadas nessa popularidade que come\u00e7a a ficar cada vez mais dif\u00edcil para os novatos.<\/p>\n
Voc\u00ea pode argumentar que usa redes sociais, mas n\u00e3o quer ser famoso ou famosa, e eu n\u00e3o estou disputando esse fato. Considerando os n\u00fameros de contas e postagens em virtualmente todas as redes sociais, a maioria \u00e9 silenciosa, s\u00f3 est\u00e1 l\u00e1 para rolar a linha do tempo e ser entretida. A quest\u00e3o \u00e9 que a partir de um ponto de estagna\u00e7\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o de novas estrelas numa rede social, o incentivo para se expor vai ficando cada vez menor. Menos gente entra, menos sangue novo para produzir conte\u00fado. Uma hora ou outra voc\u00ea acaba seguindo essa gente em busca da sua dose de entretenimento. Os criadores levam os consumidores com eles.<\/p>\n
No Instagram, por exemplo, foto do seu prato de comida ou de paisagem n\u00e3o resolve mais. A rede social entra numa fase muito mais agressiva de disputa por aten\u00e7\u00e3o, e voc\u00ea precisa de um diferencial que se torna progressivamente mais dif\u00edcil de alcan\u00e7ar. O conte\u00fado come\u00e7a a ficar apelativo. \u00c9 bom voc\u00ea ter um belo decote ou tanquinho junto com um estilo de vida exagerado para se estabelecer numa rede social lotada de celebridades reais e pessoas que est\u00e3o h\u00e1 muitos anos construindo seus p\u00fablicos. Se o Instagram n\u00e3o te serve agora, \u00e9 porque n\u00e3o vai servir mais, do ponto de vista de criadores e de seguidores.<\/p>\n
Um exemplo de rede social que passou por esse processo e hoje em dia est\u00e1 vivendo no p\u00f3s-apocalipse de limite de perfis e p\u00e1ginas populares \u00e9 o Facebook. \u00c9 o Mad Max das redes sociais. Quem ficou por l\u00e1 j\u00e1 desenvolveu resist\u00eancia ao inverno nuclear de desinforma\u00e7\u00e3o, conspira\u00e7\u00f5es e conte\u00fado feito para desistir da humanidade em geral. No Facebook, nada mais se cria. Nenhum jovem vai querer come\u00e7ar sua vida digital nesse lugar maldito, mas boa parte dos usu\u00e1rios atuais n\u00e3o vai conhecer nada al\u00e9m do terror at\u00e9 seus perfis finalmente ficarem inativos…<\/p>\n
Em v\u00e1rias ind\u00fastrias do entretenimento, \u00e9 comum dizer que todo dia algu\u00e9m faz 12 anos de idade. Isso quer dizer que n\u00e3o importa se o seu conte\u00fado n\u00e3o cresce junto com o p\u00fablico, porque sempre tem mais gente chegando para ver algo pela primeira vez. Eu j\u00e1 n\u00e3o consigo ver filme da Marvel, por exemplo: \u00e9 chato como eu sei tudo o que vai acontecer. \u00d3bvio, eu consumo essas hist\u00f3rias h\u00e1 d\u00e9cadas, e n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 porque eu j\u00e1 sei o roteiro que um p\u00fablico novo vai saber tamb\u00e9m. N\u00e3o, voc\u00ea n\u00e3o trocou de texto sem querer: estou falando disso porque al\u00e9m dessa quest\u00e3o de redes sociais ficarem com um espa\u00e7o cada vez menor para acomodar novas celebridades, ainda temos um p\u00fablico de jovens que est\u00e3o entrando nas redes sociais (sem supervis\u00e3o paterna) pela primeira vez.<\/p>\n
O que estamos vendo hoje em dia \u00e9 uma separa\u00e7\u00e3o cada vez mais clara entre p\u00fablicos de redes sociais, inclusive em faixas et\u00e1rias: a rede social mais antiga est\u00e1 lotada de gente que come\u00e7ou com ela e n\u00e3o quer mudar paradigma nenhum. Se est\u00e1 no Facebook quer ver conspira\u00e7\u00e3o, se est\u00e1 no Instagram quer ver gente seminua, se est\u00e1 no Twitter, bom, se o Facebook \u00e9 o mundo do Mad Max, o Twitter \u00e9 a C\u00fapula do Trov\u00e3o. Desde que tenha sangue, ficam felizes.<\/p>\n
Mas o que diabos tudo isso tem a ver com o t\u00edtulo do texto? Essa diferencia\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0 realidade do mercado de trabalho e da economia que cada gera\u00e7\u00e3o encontrou no seu caminho. A hist\u00f3ria das redes sociais e seus p\u00fablicos distintos reflete a hist\u00f3ria da mudan\u00e7a de paradigma socioecon\u00f4mico humano nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Vou repetir algo que digo h\u00e1 v\u00e1rios anos: o lan\u00e7amento do Google vai ser um marco de mudan\u00e7a de Era na humanidade quando estudado no futuro. \u00c9 quando acaba a Era Industrial e come\u00e7a a Era de Informa\u00e7\u00e3o. Facebook \u00e9 a rede de quem ainda tinha os p\u00e9s na Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, Instagram e Twitter s\u00e3o redes de millennials, que demoraram muito tempo para entender o que estava acontecendo.<\/p>\n
TikTok \u00e9 a rede social de quem vai herdar o mundo dos millennials. E como eu j\u00e1 disse, semana que vem pode ser um novo app, estou falando do conceito. E o conte\u00fado dessas redes reflete isso. J\u00e1 falamos sobre pessoas de mais idade extremamente confusas com toda essa informa\u00e7\u00e3o que caiu de repente em suas cabe\u00e7as, o Facebook n\u00e3o \u00e9 um po\u00e7o de Fake News e conspira\u00e7\u00f5es \u00e0 toa. S\u00e3o pessoas que ainda est\u00e3o ligadas ao mundo pr\u00e9 Era da Informa\u00e7\u00e3o, que tiveram empregos baseados no que estudaram ou tiveram experi\u00eancia, de um tempo onde a informa\u00e7\u00e3o vinha de lugares bem espec\u00edficos. N\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o focados em popularidade, tem suas fun\u00e7\u00f5es na sociedade bem definidas. Ou em termos mais populares hoje em dia: s\u00e3o os boomers.<\/p>\n
Quando voc\u00ea vai para as redes dos millennials, a autoimagem importa muito mais. Podemos dizer que Instagram \u00e9 mais focado em imagem e Twitter mais no discurso, mas em ambos os casos, as redes sociais est\u00e3o lotadas de gente disputando aten\u00e7\u00e3o, confusas entre sua fun\u00e7\u00e3o social e a necessidade de aprova\u00e7\u00e3o. Millenials podem ser terr\u00edveis, mas gera\u00e7\u00f5es de transi\u00e7\u00e3o entre Eras s\u00e3o mais traumatizadas mesmo. Pessoas que n\u00e3o tinham mais um mercado de trabalho que os desse fun\u00e7\u00f5es claras, sem espa\u00e7o ou recursos para seguir para a vida adulta que aprenderam a desejar. Vivem uma adolesc\u00eancia intermin\u00e1vel, em busca de afirma\u00e7\u00e3o pessoal, cheios de opini\u00f5es agressivas e vontade de mudar o mundo.<\/p>\n
Mas a gera\u00e7\u00e3o que se segue j\u00e1 entendeu esse novo mundo. O TikTok \u00e9 o resultado de quem sabe onde est\u00e1 se metendo. Jovens, alguns muito jovens, jogando um jogo arriscado de exposi\u00e7\u00e3o em busca de reconhecimento, porque eles depreendem da sociedade onde vivem que n\u00e3o tem uma estrutura pronta no mercado de trabalho para receb\u00ea-los. Claro que a menina rebolando num v\u00eddeo onde dubla uma m\u00fasica famosa n\u00e3o pensa nisso nesses termos, mas ela age nesse sentido do mesmo jeito. N\u00e3o \u00e9 mais um mundo de fun\u00e7\u00f5es, \u00e9 um mundo de personalidades. O n\u00famero de empregos para pessoas mais limitadas diminui a cada dia. Um rob\u00f4 faz o trabalho de 20 pessoas sem estudo em menos tempo, mais barato e sem reclamar. Um aplicativo pode matar uma profiss\u00e3o em quest\u00e3o de poucos anos. Se voc\u00ea est\u00e1 se preparando para viver nesse mundo, \u00e9 bom estar pronto para ser sua fonte de renda mesmo sem ter algo al\u00e9m da imagem para contribuir para a sociedade.<\/p>\n
O ser humano vai se tornando redundante. At\u00e9 porque as popula\u00e7\u00f5es que mais crescem s\u00e3o as de baixa renda com pouca ou nenhuma oportunidade de estudo. E considerando como o movimento em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 vida urbana cresce sem parar, a disputa por qualquer vaga de emprego de baixa especializa\u00e7\u00e3o vai ficar mais e mais acirrada. O muro no qual os millennials bateram na transi\u00e7\u00e3o da adolesc\u00eancia para a vida adulta vai estar ainda mais alto para a gera\u00e7\u00e3o posterior. Os caminhos da turma dizendo que vacina faz mal no Facebook j\u00e1 est\u00e3o fechados, agora o mundo vai ser disputado \u00e0 tapa pela turma que tenta ser mais atraente que seus pares no TikTok. Mas s\u00f3 eu estou vendo uma armadilha das grandes se formando?<\/p>\n
A ideia deste texto surgiu quando eu vi uma compila\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos do TikTok no YouTube. Uma sequ\u00eancia aparentemente intermin\u00e1vel de garotas bem jovens dan\u00e7ando e fazendo gra\u00e7a para a c\u00e2mera de seus smartphones. Por sorte (ou azar), a idade chegou e eu comecei a me sentir meio mal por elas. Por mais que a maioria seja muito bonita e esteja s\u00f3 brincando na rede social, algo de podre se esconde por tr\u00e1s do comportamento. N\u00e3o \u00e9 como se alguma delas exibisse algum talento especial, n\u00e3o entendo muito de dan\u00e7a, mas decorar uma coreografia de 15 segundos ou esfregar a bunda no seu celular n\u00e3o configuram nada de muito especial. S\u00f3 que isso n\u00e3o impede que tenham relativo sucesso: desde que o mundo \u00e9 mundo, um rostinho bonito gera aten\u00e7\u00e3o masculina rapidamente.<\/p>\n
Ser\u00e1 que elas sabem no que se baseia essa fama moment\u00e2nea? Adolescentes s\u00e3o mais espertos do que normalmente acreditamos, mas aten\u00e7\u00e3o \u00e9 uma droga poderosa, conhecida por gerar alucina\u00e7\u00f5es de import\u00e2ncia indevida. Quem est\u00e1 vendo esse admir\u00e1vel mundo novo digital a mais tempo como eu sabe de exemplos de gente que quis sair da sua rede social para buscar fama \u201cgeral\u201d e voltou com o rabinho entre as pernas para seu formato original. Felipe Neto e K\u00e9fera, por exemplo. Podem ser eficientes no YouTube, mas s\u00f3 passaram vergonha tentando repetir a fama fora dele (mesmo que tenham feito bastante dinheiro). Hoje em dia os famosos de redes sociais parecem entender melhor isso, mas como quem est\u00e1 no TikTok sequer fala alguma coisa nos v\u00eddeos, a n\u00e3o ser que surja uma forma muito boa de ganhar a vida s\u00f3 sorrindo e mostrando o corpo em v\u00eddeos curtos, estamos vendo algo muito escroto prestes a acontecer.<\/p>\n
A gera\u00e7\u00e3o Z vai se ver mais ou menos como os millennials se viram em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 gera\u00e7\u00e3o que os antecedeu: com um mercado que cresceram acreditando que substituiriam ainda fechado na vez deles. Se o mercado baseado em empregos cl\u00e1ssicos estava fechado para a turma da virada do mil\u00eanio, o mercado de empregos de fama digital j\u00e1 vai estar muito mais saturado quando esse povo do TikTok resolver transformar popularidade em renda. Gente que jurava que bastava ser atraente num v\u00eddeo vertical dando de cara com um mundo que exige muito mais do que isso para sustentar uma popularidade que pague as contas…<\/p>\n
E a\u00ed… qual \u00e9 o caminho para seguir? J\u00e1 tem rob\u00f4 e software cuidando de boa parte das fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas da ind\u00fastria (e cada vez mais do com\u00e9rcio), o mercado de influenciadores exige que voc\u00ea seja excepcionalmente atraente ou tenha um tino comercial acima da m\u00e9dia… a resposta vai estar no setor de servi\u00e7os. Mas s\u00f3 aquele que exige pouca ou nenhuma especializa\u00e7\u00e3o. At\u00e9 porque se voc\u00ea tem a ilus\u00e3o de ser importante baseado nesse tipo de conte\u00fado que produziu para o TikTok e redes sociais similares, vai demorar para entender que a concorr\u00eancia \u00e9 enorme e precisa se vender muito mais barato. A gera\u00e7\u00e3o dos millenials escapou por pouco disso, porque ainda tinha muito mais gente disposta a apenas consumir conte\u00fado e seguir em frente, mas uma gera\u00e7\u00e3o de produtores de conte\u00fado (t\u00e3o banal quanto rebolar por alguns segundos) vai se ver numa concorr\u00eancia imensa por pouco espa\u00e7o dispon\u00edvel em m\u00eddias de massa.<\/p>\n
E isso vai ter repercuss\u00f5es econ\u00f4micas… uma delas \u00e9 um aumento exponencial da pornografia online. As profiss\u00f5es do futuro s\u00e3o programador e prostituta. Acha que eu estou maluco? No pr\u00f3ximo texto eu vou falar sobre um site chamado OnlyFans. Outro site descart\u00e1vel que pode ser substitu\u00eddo por outro parecido a qualquer momento, mas que tem toda a cara do caminho para onde vai (uma parte consider\u00e1vel) da humanidade…<\/p>\n
Para dizer que j\u00e1 sofreu quando leu \u201cparte 1\u201d, para dizer que eu sou um velho puritano (a bunda \u00e9 delas, eu n\u00e3o ligo, mas a parte econ\u00f4mica \u00e9 fascinante), ou mesmo para dizer que vai colocar sua filha num curso de programa\u00e7\u00e3o hoje mesmo: somir@desfavor.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ah, nada como algu\u00e9m se aproximando rapidamente da meia idade para analisar um aplicativo usado prioritariamente por adolescentes… mas n\u00e3o revire os olhos e bufe de forma ir\u00f4nica ainda, afinal, eu coloquei economia no t\u00edtulo; pode ser importante. Vamos reclamar dos jovens? Claro que vamos! Mas tem algo maior acontecendo ao redor disso, algo nefasto […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":17128,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1034],"tags":[],"class_list":["post-17127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-des-global"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17127"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17127\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}