Seguindo uma sugest\u00e3o de longa data do W.O.J., hoje eu explico o que um candidato precisa fazer para ter uma campanha de sucesso no Brasil, vers\u00e3o sincerona.<\/p>\n
1. Seja um candidato vi\u00e1vel:<\/strong><\/p>\n Antes de qualquer coisa, \u00e9 importante colocar na cabe\u00e7a que elei\u00e7\u00f5es s\u00e3o concursos de popularidade. Propostas e ideologia at\u00e9 contam, mas est\u00e3o muito subordinadas \u00e0 capacidade do candidato ou candidata de gerar confian\u00e7a e\/ou simpatia nos eleitores. N\u00e3o estamos falando de ter uma vota\u00e7\u00e3o decente aqui, estamos falando de vit\u00f3ria.<\/p>\n Voc\u00ea \u00e9 um candidato vi\u00e1vel se j\u00e1 come\u00e7a a elei\u00e7\u00e3o minimamente conhecido na regi\u00e3o onde est\u00e3o seus eleitores potenciais. Se o cargo desejado for de vereador, \u00e9 importante ser famoso pelo menos no seu bairro. Se for presidente, voc\u00ea precisa de pelo menos algumas apari\u00e7\u00f5es na TV aberta antes de come\u00e7ar a campanha (o que pode mudar nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas para uma presen\u00e7a online de destaque).<\/p>\n O ciclo eleitoral ficou muito curto nos \u00faltimos anos, n\u00e3o d\u00e1 mais tempo de come\u00e7ar a campanha como um ilustre desconhecido e tirar a vantagem depois. Mas n\u00e3o para por a\u00ed: um erro comum \u00e9 achar que s\u00f3 isso resolve.<\/p>\n 2. N\u00e3o tenha muita rejei\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n Apesar do que os lacradores v\u00e3o querer te dizer, Hitler n\u00e3o seria eleito numa elei\u00e7\u00e3o nacional, mesmo que seja uma das pessoas mais conhecidas da hist\u00f3ria. O ser humano tem muito mais certeza sobre o que n\u00e3o gosta do que sobre o que gosta. \u00c9 uma mec\u00e2nica do funcionamento da nossa mente que provavelmente teve muita utilidade desde o tempo das cavernas.<\/p>\n Voc\u00ea sabe explicar bem porque n\u00e3o gosta de alguma coisa, mas normalmente fica meio travado para explicar porque gosta de outra. Candidatos vivem e morrem por essa forma de pensar t\u00e3o comum entre as pessoas. E s\u00f3 tem rejei\u00e7\u00e3o quem j\u00e1 \u00e9 minimamente conhecido. Est\u00e1 em segundo lugar porque \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o ter nenhuma rejei\u00e7\u00e3o se muita gente sabe quem voc\u00ea \u00e9, mas existe um limite \u201csaud\u00e1vel\u201d nessa conta.<\/p>\n \u00c9 muito mais f\u00e1cil gerar alguma simpatia em quem est\u00e1 te conhecendo do que tirar a imagem ruim que j\u00e1 est\u00e1 l\u00e1. Mesmo que seja algo totalmente irracional da pessoa, \u00e9 muito dif\u00edcil mesmo virar esse tipo de opini\u00e3o. Rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 voto perdido que n\u00e3o volta mais, e pior, que influencia votos pr\u00f3ximos daquela pessoa.<\/p>\n A solu\u00e7\u00e3o \u00e9 ser uma pessoa honesta que n\u00e3o se mete em confus\u00f5es? Claro que n\u00e3o. O presidente que n\u00e3o me deixa mentir. A solu\u00e7\u00e3o \u00e9 ser mais ou menos neutro para boa parte da popula\u00e7\u00e3o. Quando o candidato consegue estabelecer um ponto chave sobre sua imagem e deixar o resto para ser idealizado pelos outros, vence a dificuldade da rejei\u00e7\u00e3o: as pessoas colam no candidato o que acham positivo para racionalizar um voto, ele merecendo ou n\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que pol\u00edtico costuma ser t\u00e3o escorregadio na hora de defender ou rejeitar uma ideia. Quem se posiciona sobre tudo acumula mais e mais rejei\u00e7\u00e3o. Bolsonaro foi um candidato sem propostas reais para quase todas as \u00e1reas do governo, ent\u00e3o, as pessoas presumiram o que queriam nele.<\/p>\n Combater rejei\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sobre fazer as coisas direito, \u00e9 sobre influenciar as ilus\u00f5es dos eleitores sobre voc\u00ea. Quanto menos \u00e1rea para a pessoa colar as prefer\u00eancias dela, menor sua chance de conseguir o voto.<\/p>\n 3. N\u00e3o seja um candidato pat\u00e9tico:<\/strong><\/p>\n O brasileiro m\u00e9dio pode n\u00e3o ter muita no\u00e7\u00e3o do que configura uma boa plataforma de propostas, mas sente o cheiro de um perdedor de longe. No t\u00f3pico anterior, j\u00e1 eliminamos aquela gente perdida que aparece por 2 segundos na propaganda pol\u00edtica com dificuldades de ler o pr\u00f3prio n\u00famero para a c\u00e2mera, mas vai al\u00e9m disso.<\/p>\n Mesmo que voc\u00ea j\u00e1 seja conhecido por uma parcela consider\u00e1vel das pessoas que podem votar em voc\u00ea, h\u00e1 uma certa postura que se espera do candidato. Eu sei que o Tiririca foi eleito e que todo ano alguma subcelebridade d\u00e1 um jeito de ficar entre os mais votados, mas se voc\u00ea for analisar a quantidade que tenta a cada ano, vai come\u00e7ar a notar que n\u00e3o basta ter um nome e um rosto famosos.<\/p>\n A postura do candidato conta, e seu hist\u00f3rico tamb\u00e9m: n\u00e3o adianta ser conhecido se voc\u00ea parece algu\u00e9m com vergonha de estar fazendo campanha pol\u00edtica, ou pior, se parece um completo imbecil sem a menor no\u00e7\u00e3o do que est\u00e1 fazendo. De forma alguma estou dizendo que compet\u00eancia \u00e9 o fator determinante, mas sim que voc\u00ea pelo menos tem que demonstrar que pertence naquele ambiente.<\/p>\n As pessoas acreditam em quem acredita em si. Frase feita, mas que funciona na vida real. O Alexandre Frota \u00e9 famoso por comer travestis em filmes porn\u00f4s, mas botou banca de macho-alfa numa elei\u00e7\u00e3o em que o brasileiro m\u00e9dio estava disposto a eleger candidatos agressivos. Naquele contexto, funcionou. O Tiririca fez uma campanha assumindo que era uma piada num elei\u00e7\u00e3o o brasileiro m\u00e9dio estava querendo sacanear o governo. N\u00e3o tem muito a ver com suas propostas, tem a ver com entrar no papel desejado pelo pov\u00e3o e agir de acordo.<\/p>\n Um candidato rid\u00edculo nem sempre \u00e9 pat\u00e9tico, desde que tenha confian\u00e7a no que est\u00e1 fazendo. Candidato que demonstra fraqueza n\u00e3o vence nem elei\u00e7\u00e3o para s\u00edndico. N\u00e3o \u00e9 sobre ser mais preparado, \u00e9 sobre projetar uma imagem forte. N\u00e3o adianta ser famoso se n\u00e3o conseguir passar a ideia que sabe o que est\u00e1 fazendo, mesmo que na verdade n\u00e3o saiba.<\/p>\n 4. Tenha recursos:<\/strong><\/p>\n Os or\u00e7amentos de campanha diminu\u00edram muito de uma d\u00e9cada pra c\u00e1. A internet mudou a l\u00f3gica das campanhas, e a legisla\u00e7\u00e3o mudou de acordo gerando v\u00e1rias limita\u00e7\u00f5es. Mas isso n\u00e3o quer dizer que elas ficaram baratas. Ainda h\u00e1 uma estrutura por tr\u00e1s de uma campanha que vai muito al\u00e9m de imprimir dez milh\u00f5es de santinhos para poluir a cidade toda.<\/p>\n A pessoa que se candidata precisa de um m\u00ednimo de colaboradores na parte administrativa da campanha, mesmo quando tenta ser vereadora. Percebam que eu escrevi recursos, n\u00e3o necessariamente dinheiro. \u00c9 poss\u00edvel que com um grupo dedicado de amigos e f\u00e3s, um pol\u00edtico consiga alcan\u00e7ar essa massa cr\u00edtica de suporte para o cargo que deseja, especialmente no caso de vereadores ou de prefeitos de cidades bem pequenas.<\/p>\n Tempo \u00e9 dinheiro: ou voc\u00ea tem gente que vai doar o tempo da vida delas para sua campanha, ou voc\u00ea tem como pagar por isso. O que se economiza hoje com impress\u00e3o de material de campanha precisa ser compensado com uma presen\u00e7a decente nas redes sociais. A parte financeira e jur\u00eddica precisa ser cuidada por profissionais com alguma experi\u00eancia, quase todos os cabos eleitorais de rua s\u00e3o pagos de alguma forma, mesmo que seja uma nota de vinte reais e um sandu\u00edche. Aquela gente que chacoalha bandeira na rua sempre recebe por isso.<\/p>\n Percebam que isso entrou em quarto lugar na sequ\u00eancia: n\u00e3o basta ter milh\u00f5es para torrar, como pudemos ver na elei\u00e7\u00e3o passada. O candidato com mais dinheiro, Henrique Meirelles, foi trucidado pela campanha muito mais barata de Bolsonaro. Mas, muito mais barata apenas considerando o quanto de dinheiro saiu do bolso do candidato e do seu partido, porque se voc\u00ea for contar as horas de trabalho dos seus defensores nas redes sociais e a publicidade gr\u00e1tis que suas pol\u00eamicas geravam na grande m\u00eddia, o valor final da campanha de Bolsonaro foi muito maior. A facada, ent\u00e3o… pelo menos uns 100 milh\u00f5es de reais em publicidade.<\/p>\n Campanha sem recursos \u00e9 campanha que n\u00e3o vai a lugar nenhum. E como s\u00f3 jogar dinheiro no problema n\u00e3o o resolve mais, muitos candidatos aproveitam a polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica para gerar mais recursos: quanto mais o pov\u00e3o estiver mobilizado contra um inimigo comum, mais trabalha de gra\u00e7a.<\/p>\n ?. Tenha um esquema:<\/strong><\/p>\n \u00c9 muito importante fazer parte da cena pol\u00edtica da regi\u00e3o da elei\u00e7\u00e3o. \u00c9 a forma mais simples de formar alian\u00e7as e evitar ser considerado um p\u00e1ria.<\/p>\n E nem precisa ser esquema de corrup\u00e7\u00e3o. O esquema que eu falo aqui \u00e9 um conjunto de valores que voc\u00ea \u00e9 capaz de agregar para pessoas que j\u00e1 det\u00e9m poder. Voc\u00ea pode ter todos os pontos anteriores ao seu favor, mas se o prospecto da sua elei\u00e7\u00e3o parecer danoso para as pessoas que controlam a regi\u00e3o, pode apostar que sua campanha vai ser sabotada em todas as etapas.<\/p>\n Partidos s\u00e3o agrupamentos de pessoas com projetos de poder minimamente compat\u00edveis. Mesmo que de tempos em tempos essas pessoas briguem e diferentes grupos se revezem no poder, h\u00e1 sempre uma linha guia do que \u00e9 aceit\u00e1vel ou n\u00e3o. Se a sua candidatura n\u00e3o parece trazer nenhuma vantagem para os pol\u00edticos j\u00e1 estabelecidos na \u00e1rea, \u00e9 solenemente ignorada. E a\u00ed, seus recursos v\u00e3o perdendo for\u00e7a: existe um n\u00famero finito de profissionais de campanhas pol\u00edticas que podem ser dissuadidos de participar da sua. Pode ser algo complexo como n\u00e3o ter acesso ao endosso de um pol\u00edtico j\u00e1 estabelecido ou pode ser banal como ter que pagar o dobro para ter um carro de som.<\/p>\n Pior: se a sua elei\u00e7\u00e3o for um risco para o partido, ela pode ser ativamente atacada por quem em tese deveria ser aliado. Um departamento financeiro infiltrado pode te fazer ficar ineleg\u00edvel na hora de prestar contas. Um jur\u00eddico malicioso pode acabar com sua campanha antes mesmo do dia da elei\u00e7\u00e3o. E, como estamos no Brasil, n\u00e3o \u00e9 nada fora do comum um atentado contra a vida do candidato.<\/p>\n Isso vai al\u00e9m do partido ou de candidatos rivais de outros partidos: empresas com interesses nas regi\u00f5es afetadas pelo seu cargo podem fazer a mesma coisa. Podem dar um jeito de financiar seu advers\u00e1rio ou qualquer outra baixaria legal ou ilegal para te parar. Candidatos vivem falando de combater a corrup\u00e7\u00e3o, mas raramente citam nomes. Um inimigo poderoso pode ser o suficiente para te derrubar em elei\u00e7\u00f5es menores.<\/p>\n Estar num esquema n\u00e3o significa necessariamente fazer um acordo ilegal antes de ser eleito, mas significa deixar claro que vai fazer sua parte para manter o status quo, apertando todo tipo de m\u00e3o durante o pleito, n\u00e3o importa qu\u00e3o sujas estejam essas m\u00e3os. Se o candidato vai trair essa ideia depois, \u00e9 outro problema.<\/p>\n \u00c9 imposs\u00edvel se eleger no Brasil apontando o dedo para todos os bandidos que infestam o sistema. At\u00e9 porque uma parcela consider\u00e1vel da popula\u00e7\u00e3o trabalha para ou depende desses bandidos. A ilegalidade \u00e9 parte integrante da economia nacional. O cargo p\u00fablico eletivo depende de algum grau de leni\u00eancia ou coopera\u00e7\u00e3o com esquemas ilegais, e com raras exce\u00e7\u00f5es, s\u00e3o pessoas com exatamente esse perfil que chegam com condi\u00e7\u00f5es de vit\u00f3ria no dia da elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n E n\u00e3o precisa ser algo \u00f3bvio como os candidatos do tr\u00e1fico em S\u00e3o Paulo ou os candidatos da mil\u00edcia no Rio de Janeiro, pode ser algo mais sutil como dar vantagens para empresas regionais mesmo que isso impacte negativamente o servi\u00e7o p\u00fablico. O esquema \u00e9 parte do sistema, e dificilmente entra no sistema quem n\u00e3o vai contribuir com isso.<\/p>\n Esse ponto est\u00e1 diretamente relacionado com todos os outros, por isso n\u00e3o tem n\u00famero definido. Pode ser definido antes de tudo, como no caso de algu\u00e9m que tem seus estudos financiados pelo crime organizado, ou pode ser um acordo durante a campanha, trazendo \u201cconfian\u00e7a\u201d para as elites locais ao participar de eventos. E se voc\u00ea n\u00e3o vai ter esquema nenhum, s\u00f3 consegue ser vi\u00e1vel se for um candidato-piada, focado no voto de protesto. Alguns ganham, mas n\u00e3o \u00e9 um mecanismo confi\u00e1vel para conquistar poder.<\/p>\n Conclus\u00e3o: eu n\u00e3o falei nenhuma vez sobre as propostas do candidato. Esse \u00e9 o sistema pol\u00edtico brasileiro.<\/p>\n Para dizer que vai seguir essas dicas para a pr\u00f3xima elei\u00e7\u00e3o, para dizer que reconheceu os candidatos que v\u00e3o ganhar na sua cidade, ou mesmo para dizer que ainda bem que a multa por n\u00e3o votar \u00e9 baixa: somir@desfavor.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seguindo uma sugest\u00e3o de longa data do W.O.J., hoje eu explico o que um candidato precisa fazer para ter uma campanha de sucesso no Brasil, vers\u00e3o sincerona. 1. Seja um candidato vi\u00e1vel: Antes de qualquer coisa, \u00e9 importante colocar na cabe\u00e7a que elei\u00e7\u00f5es s\u00e3o concursos de popularidade. 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