Depois de muitas d\u00e9cadas, temos novamente uma guerra na Europa. Europa lado B, por assim dizer, porque n\u00e3o est\u00e1 exatamente nas \u00e1reas que a maioria de n\u00f3s consideramos Europa quando pensamos no continente. Mesmo assim, o mundo todo virou os olhos para o conflito como n\u00e3o fez para guerras muito piores acontecidas nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Por motivos bizarros, talvez russos e ucranianos tenham muito mais \u201ccara de humano\u201d que outros povos…<\/p>\n
Quem trabalha com publicidade e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado precisa de muitas fotos e v\u00eddeos de pessoas. Humanos precisam se comunicar com outros humanos, ent\u00e3o quase sempre algu\u00e9m precisa achar material com pessoas para utilizar em suas produ\u00e7\u00f5es. Por v\u00e1rias quest\u00f5es de direitos autorais e medo de processos, surgiram v\u00e1rios bancos de imagens e v\u00eddeos que d\u00e3o conta dessa necessidade.<\/p>\n
Se voc\u00ea precisa da foto de uma mo\u00e7a segurando um cartaz para colocar a sua promo\u00e7\u00e3o, vai num desses sites e compra uma foto que tenha essas caracter\u00edsticas. E n\u00e3o \u00e9 sorte achar essa foto, existem muitos profissionais dedicados a montar fotos e v\u00eddeos de alta qualidade para esse tipo de uso. Os modelos assinam contratos de libera\u00e7\u00e3o de direitos de imagem e os fot\u00f3grafos deixam a foto nos padr\u00f5es de uso de quem vai precisar delas.<\/p>\n
Afinal, se todo mundo tivesse que contratar modelo e fot\u00f3grafo para cada postagem na internet, n\u00e3o ter\u00edamos tempo ou dinheiro suficiente para dar conta do recado. O mercado trabalha com volume: a pessoa monta uma foto que acha que profissionais de publicidade e produtores de conte\u00fado v\u00e3o usar e ganha um pouco de dinheiro a cada pessoa que usa. F\u00e1cil e barato para quem usa, e lucrativo para quem vende.<\/p>\n
Com raz\u00e3o, voc\u00ea pode estar se perguntando o que diabos aconteceu com esse texto sobre a guerra… pois bem, russos e ucranianos t\u00eam muito a ver com essa hist\u00f3ria de bancos de imagens. Quem j\u00e1 trabalha com esse tipo de material faz tempo come\u00e7a a perceber um padr\u00e3o: a quantidade de fot\u00f3grafos com nomes russos ou aparentemente russos \u00e9 muito maior do que se esperaria considerando o tamanho dessa popula\u00e7\u00e3o. Em muitos desses bancos de imagens, \u00e0s vezes parece que metade dos fot\u00f3grafos mais populares s\u00e3o de descend\u00eancia russa.<\/p>\n
Mas, os russos s\u00e3o famosos por serem grandes fot\u00f3grafos? N\u00e3o necessariamente. Claro, o material costuma ser de alta qualidade, fotos muito bem tiradas e bem tratadas, mas n\u00e3o \u00e9 exatamente um meio art\u00edstico. Lembrem-se: s\u00e3o fotos utilizadas para vender celular, pizza e rem\u00e9dio para gases. S\u00e3o v\u00eddeos que acabam como plano de fundo no YouTube. N\u00e3o estamos falando de projetos art\u00edsticos complexos.<\/p>\n
Na verdade, o grande diferencial desses fot\u00f3grafos s\u00e3o as pessoas fotografadas. O russo ou ucraniano m\u00e9dio n\u00e3o \u00e9 muito miscigenado, tende a ser bem branco e pelo o que j\u00e1 vimos das reportagens que chegam daquela regi\u00e3o, tamb\u00e9m tende a ser mais magro que seus similares ocidentais. Hoje em dia apontar esses elementos como sin\u00f4nimo de beleza \u00e9 pedir para ser cancelado, mas n\u00e3o ligamos pra isso aqui: \u00e9 sin\u00f4nimo de beleza no mundo. Est\u00e1 mudando aos poucos, mas n\u00e3o \u00e9 da noite para o dia. Com raras exce\u00e7\u00f5es, publicit\u00e1rios e produtores de conte\u00fado em geral querem colocar gente bonita nas suas artes para torn\u00e1-las mais atrativas. E antes da cultura moderna come\u00e7ar a se preocupar com padr\u00f5es de beleza tradicionais, formou-se um mercado gigante para quem tivesse ao seu dispor v\u00e1rios modelos com essa cara \u201crussa\u201d.<\/p>\n
\u201cMas tem gente branca e magra na Escandin\u00e1via, na Alemanha…\u201d<\/p>\n
Sim, tem, mas n\u00e3o tem o combo de pobreza. Veja bem, o sistema s\u00f3 funciona se o fot\u00f3grafo puder pagar muito pouco para o modelo, afinal, vende suas fotos por centavos. \u00c9 economia de escala. Em pa\u00edses mais ricos, al\u00e9m das pessoas cobrarem mais pelo trabalho, ainda existem regras mais s\u00f3lidas sobre direito de imagem e de trabalho em geral. Russos, ucranianos e afins tinham todas as condi\u00e7\u00f5es para tomar esse mercado.<\/p>\n
E assim o fizeram. Como o padr\u00e3o de beleza mundialmente aceito vinha da cultura europeia e posteriormente americana, o loiro de olhos claros era receita infal\u00edvel de beleza em quase todo pa\u00eds do mundo. Muitos povos foram cooptados por esse padr\u00e3o e rejeitavam a pr\u00f3pria apar\u00eancia em prol desse padr\u00e3o de beleza europeu e americano. Quase todo mundo com mais de 20 anos cresceu vendo russos em todos os lados da publicidade, televis\u00e3o e at\u00e9 mesmo internet. O rosto russo era o \u201crosto padr\u00e3o\u201d da humanidade.<\/p>\n
Mas ningu\u00e9m sabia que eram russos, achavam que eram americanos, franceses, ingleses, alem\u00e3es… o visual europeu m\u00e9dio era baseado em estrelas desses pa\u00edses ricos, mas aqui em baixo, pra vender porcaria e comunicar informa\u00e7\u00f5es simples, eram os russos aparecendo por todos os lados. O ser humano m\u00e9dio conectou essa imagem de russo com imagem de gente.<\/p>\n
E uma das caracter\u00edsticas mais importantes da empatia \u00e9 a capacidade de enxergar o outro como ser humano. Se voc\u00ea n\u00e3o consegue imaginar aquela pessoa como uma igual, \u00e9 muito dif\u00edcil que voc\u00ea se abra para sentir o que ela sente. A empatia mais b\u00e1sica \u00e9 aquela baseada no tipo de pessoa com a qual voc\u00ea conviveu mais. \u00c9 normal que dentro de um mesmo grupo \u00e9tnico, as pessoas tenham muito mais empatia, mas quando o outro come\u00e7a a ficar muito diferente do que voc\u00ea est\u00e1 acostumado, h\u00e1 uma tend\u00eancia de reduzir o status de \u201chumano\u201d do outro.<\/p>\n
\u00c9 algo muito mais sutil do que racismo, \u00e9 um condicionamento de longo prazo sobre o que significa ser humano. O racional de uma pessoa minimamente decente sabe que n\u00e3o importa a cor do outro, \u00e9 um humano; mas o irracional tende a relativizar muito mais as coisas. Macaco pelado entende que macaco pelado parecido \u00e9 da tribo, macaco pelado diferente \u00e9 da outra tribo. Macaco pelado precisa proteger a sua tribo.<\/p>\n
E aqui, o \u201cpulo do russo\u201d: por causa da forma como a cultura dos brancos europeus e americanos se espalhou pelo mundo, o cidad\u00e3o com cara de russo entrou no pacote instintivo de quase todos os povos do mundo como ser humano tamb\u00e9m. A pessoa negra enxerga o outro negro como sua tribo, mas foi cooptada a enxergar o branco tamb\u00e9m. O que n\u00e3o \u00e9 uma coisa ruim: quanto mais abrangente for nossa empatia, melhor para o mundo. Mas, o que aconteceu \u00e9 que os brancos entraram na empatia do resto do mundo, mas as outras cores n\u00e3o tiveram a mesma chance.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que quase todo mundo entrou na pilha da guerra na Ucr\u00e2nia, mas n\u00e3o deu a mesma bola para as guerras no Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica nesse meio tempo. Sim, eu sei que tem muito mais coisa envolvida, mas estou me concentrando nesse aspecto de empatia por exposi\u00e7\u00e3o. O mundo todo tem codificado no c\u00e9rebro o visual desse branco russo como pessoa. N\u00e3o \u00e9 o mundo todo que tem a mesma vis\u00e3o sobre o \u00e1rabe ou o negro.<\/p>\n
Por isso, eu sou bem cuidadoso ao criticar a ideia de diversidade: diversidade como imagem, ter mais gente de outras cores que n\u00e3o o branco \u00e9 positivo para a humanidade sim. O universo dos tipos de seres humanos que contam como seres humanos vai aumentando, e n\u00e3o vejo como isso pode ser uma coisa ruim. Quando bato em diversidade, bato nas vers\u00f5es bizarras que ignoram capacidade de realizar tarefas ou mesmo em promo\u00e7\u00e3o de ideias danosas como glorifica\u00e7\u00e3o \u00e0 obesidade. A ideia b\u00e1sica de fazer com que vejamos mais exemplos de seres humanos na m\u00eddia \u00e9 excelente. A imagem do ser humano m\u00e9dio deve ser complementada para aumentar o n\u00edvel de empatia ao redor do globo.<\/p>\n
Quando come\u00e7a a guerra na Ucr\u00e2nia, o mundo todo come\u00e7a a ver viol\u00eancia acontecendo entre pessoas que todo mundo reconhece como pessoas de forma muito mais instintiva. E at\u00e9 numa vibe \u201cMam\u00e3e Falei\u201d, eu posso dizer que muita gente enxerga os soldados e refugiados como pessoas muito bonitas. E nada contra, tem muita gente bonita por aquelas bandas sim. Pessoas sentem mais empatia por quem acham atraente. N\u00e3o \u00e9 nobre, mas \u00e9 verdade.<\/p>\n
Ent\u00e3o, quando perguntam sobre o porqu\u00ea do mundo estar muito mais preocupado com a guerra na Ucr\u00e2nia do que esteve com tantas outras guerras, essa \u00e9 uma parte da resposta. O visual daquele povo foi colocado na nossa m\u00eddia por d\u00e9cadas por uma combina\u00e7\u00e3o de redu\u00e7\u00e3o de custos e padr\u00f5es de beleza ocidentais alcan\u00e7ando todos os cantos do mundo. Eles s\u00e3o mais \u201chumanos\u201d que os pobres coitados sofrendo na S\u00edria, por exemplo.<\/p>\n
Isso n\u00e3o est\u00e1 certo, mas \u00e9 importante entender qual \u00e9 o problema antes de tentar resolv\u00ea-lo. O problema n\u00e3o \u00e9 que estamos mais atentos \u00e0 guerra na Ucr\u00e2nia, o problema \u00e9 que est\u00e1vamos menos atentos \u00e0s outras. Eu compreendo totalmente quem aponta a hipocrisia do mundo, mas me preocupa que estejamos tirando a li\u00e7\u00e3o errada dessa hist\u00f3ria: o que se deve fazer quando um pa\u00eds \u00e9 oprimido assim \u00e9 o que estamos fazendo. Esse \u00e9 o padr\u00e3o, os erros est\u00e3o nas outras guerras que s\u00e3o largamente ignoradas ou tratadas como mais do mesmo.<\/p>\n
E n\u00e3o sou inocente de achar que esse erro se corrija rapidamente, foram d\u00e9cadas e d\u00e9cadas de m\u00eddia de massa empurrando o visual do russo m\u00e9dio como arqu\u00e9tipo de ser humano. Vai demorar bastante para a diversidade fazer um efeito parecido na humanidade e humanizar outros povos, o caminho \u00e9 longo e n\u00e3o pode ser sabotado por igualdade na base do desinteresse. Que tal tirar o melhor da situa\u00e7\u00e3o? O povo da Ucr\u00e2nia e da R\u00fassia prova que representatividade tem seu valor, que seja o m\u00ednimo que sintamos com cada guerra, com cada crise de refugiados.<\/p>\n
Muitos v\u00e3o tentar te demover de qualquer como\u00e7\u00e3o com aquele povo como forma de tratar a humanidade de forma mais igualit\u00e1ria, mas esse \u00e9 o caminho pregui\u00e7oso, esse \u00e9 o caminho que valida o erro hist\u00f3rico de considerar pessoas brancas mais valiosas que pessoas de outras cores.<\/p>\n
Olhe para a guerra da Ucr\u00e2nia e balize seu pensamento: esse \u00e9 o m\u00ednimo que eu deveria sentir sobre seres humanos sofrendo. Vamos arrumar o resto, n\u00e3o estragar o que deu certo.<\/p>\n