Por quest\u00f5es profissionais, eu n\u00e3o pude mais me manter ignorante sobre o TikTok. Embora eu j\u00e1 soubesse mais ou menos qual era a pegada da rede social que mais cresce no mundo, passar tempo vendo o feed de v\u00eddeos transformou a teoria em realidade. Ao inv\u00e9s de ficar s\u00f3 reclamando do gosto alheio, eu vou fazer uma an\u00e1lise de como eu e o algoritmo demos as m\u00e3os rumo a um inferno intermin\u00e1vel de bundas.<\/p>\n
Eu n\u00e3o sou um usu\u00e1rio comum: tenho conhecimento mais avan\u00e7ado sobre como redes sociais definem o tipo de conte\u00fado que v\u00e3o te mostrar, e at\u00e9 sei o quanto os anunciantes influenciam nisso. O TikTok, como tantas outras redes sociais, sabe que apela\u00e7\u00e3o funciona, mas tamb\u00e9m sabe que os anunciantes n\u00e3o gostam de aparecer perto de conte\u00fado muito apelativo. Por isso, sempre tem certo controle de qu\u00e3o \u201cpornogr\u00e1fico\u201d o conte\u00fado pode ser para se manter vi\u00e1vel como plataforma de an\u00fancios.<\/p>\n
Sites e aplicativos que permitem conte\u00fado adulto (vulgo nudez e viol\u00eancia extrema) s\u00e3o extremamente limitados no tipo de an\u00fancio que podem mostrar. Normalmente s\u00f3 anunciantes do \u201cmundo adulto\u201d. Baixaria d\u00e1 dinheiro, mas n\u00e3o tanto dinheiro assim… n\u00e3o acredite nem por um minuto que redes sociais censuram conte\u00fado para proteger os usu\u00e1rios, \u00e9 para poder continuar anunciando com quem mais paga.<\/p>\n
Ningu\u00e9m ganha dinheiro com voc\u00ea vendo v\u00eddeos \u00e0s custas dos servidores deles, essa l\u00f3gica de te manter o m\u00e1ximo de tempo grudado na tela \u00e9 baseada na quantidade de an\u00fancios que podem ser mostrados. Cada minuto que voc\u00ea passa vendo material de rede social, a rede social tem que pagar pela estrutura necess\u00e1ria. Armazenar e exibir v\u00eddeos para milh\u00f5es de pessoas \u00e9 caro, muito caro. Ou voc\u00ea planeja muito bem o seu modelo de retorno financeiro com an\u00fancios ou nunca vai sair do vermelho.<\/p>\n
Tendo esse conhecimento sobre a l\u00f3gica dos algoritmos de redes sociais, eu achei excelente que o TikTok permitia utiliza\u00e7\u00e3o sem criar um usu\u00e1rio! Seria uma oportunidade de ver como a rede social funciona sem os meus dados influenciarem demais o conte\u00fado apresentado. O que funcionou por uns dois dias.<\/p>\n
O TikTok me mostrou v\u00e1rios v\u00eddeos de pessoas fazendo coisas, como artesanato, limpeza de casa, marcenaria, dicas ruins de tecnologia, humor terr\u00edvel e \u00e9 claro, algumas bundas. Quando eu digo bundas eu estou falando de mulheres de diversos n\u00edveis de atratividade \u201cdan\u00e7ando\u201d na frente da c\u00e2mera ao som de alguma m\u00fasica que eu, com a gra\u00e7a de Gezuiz, nunca precisei ouvir. O TikTok \u00e9 clemente ao ponto de come\u00e7ar mudo e nunca exigir que voc\u00ea aumente o som.<\/p>\n
Minha primeira impress\u00e3o foi a \u00f3bvia mesmo: \u201co ser humano tem que acabar\u201d. Mas isso eu sinto com todas as redes sociais. O TikTok n\u00e3o \u00e9 especialmente mais ofensivo. Se voc\u00ea estudou um pouquinho mais ou conviveu com gente mais inteligente durante sua vida, o cidad\u00e3o m\u00e9dio \u00e9 bem vazio de conte\u00fado ou gra\u00e7a mesmo. Sempre muito parecidos entre si, falando as mesmas coisas… \u00e9 arrogante dizer isso, mas acho que todo mundo que passou dessa m\u00e9dia, um pouco que seja, concorda comigo.<\/p>\n
S\u00e3o pessoas levemente diferentes dizendo e fazendo exatamente as mesmas coisas, desesperados por aten\u00e7\u00e3o e valida\u00e7\u00e3o externa. Alguns indiv\u00edduos mais criativos e\/ou atraentes quebram um pouco esse padr\u00e3o, mas mesmo que estejamos na era dos 15 minutos de fama, ainda s\u00e3o uma minoria. Normalmente voc\u00ea vai ver basicamente o mesmo conte\u00fado repetido \u00e0 exaust\u00e3o, um copiando o outro e torcendo para dar certo.<\/p>\n
Os primeiros dias de TikTok foram uma jornada antropol\u00f3gica. Ele \u00e9 a culmina\u00e7\u00e3o do desejo do ser humano m\u00e9dio com banda larga mais popularizada. Era isso que as pessoas queriam desde o come\u00e7o das redes sociais, agora est\u00e1 ao alcance delas: v\u00eddeos curtos de promo\u00e7\u00e3o pessoal. Confesso que achei interessantes alguns dos v\u00eddeos de trabalhos manuais e maquin\u00e1rio especializado, e vez por outra ri de algumas sacadas do humor esculhambado tipicamente brasileiro.<\/p>\n
Meu lado elitista arrogante estava incomodado, mas meu lado menos chato estava enxergando um pouco da gra\u00e7a daquilo. Ah, larga de ser chato, Somir… as pessoas est\u00e3o se divertindo. Nem tudo precisa ser complexo ou original, \u00e0s vezes voc\u00ea s\u00f3 quer ver uma bobagem para passar os minutos. Se voc\u00ea n\u00e3o levar as coisas t\u00e3o a s\u00e9rio, \u00e9 s\u00f3 um conjunto de pessoas fazendo gra\u00e7a para voc\u00ea. Minha mente profissional j\u00e1 estava pensando em como integrar clientes nas ferramentas de publicidade.<\/p>\n
Os dias foram passando, eu mantendo a disciplina de ver sempre um pouquinho pra ter ideias de como usar o TikTok. Importante: ainda sem criar uma conta, porque o mais importante era ver o que o cidad\u00e3o m\u00e9dio assiste, n\u00e3o cair num ciclo de material nerd intermin\u00e1vel como meu feed do YouTube se tornou. O algoritmo do YouTube nem deve saber que eu falo portugu\u00eas…<\/p>\n
Mas o algoritmo do TikTok \u00e9 mais esperto do que eu previa. A cada dia que passava, a propor\u00e7\u00e3o de mulheres seminuas rebolando aumentava em rela\u00e7\u00e3o ao resto dos v\u00eddeos. Cada vez mais seminuas, cada vez mais rebolativas, de todos os cantos do mundo. Faz alguns dias eu abri o app e s\u00f3 vi isso, passei uns cinquenta v\u00eddeos com no m\u00e1ximo um ou dois diferentes dessa m\u00e9dia.<\/p>\n
Veja bem, eu n\u00e3o vou mentir dizendo que me \u00e9 sofrido ver mulheres seminuas rebolando. Se eu estivesse pensando s\u00f3 na minha satisfa\u00e7\u00e3o visual pessoal, antes uma bunda do que uma pessoa dizendo bobagem ou fazendo \u201chumor\u201d de TikTok. A bunda pelo menos acende uma l\u00e2mpada no c\u00e9rebro: \u201cei, a gente gosta dessas curvas, sabia?\u201d. Sim, eu sabia, c\u00e9rebro. Mas pra falar mais verdade ainda, n\u00e3o precisa de esfor\u00e7o para ver mulher pelada na internet. Pra ter esse tipo de est\u00edmulo, o TikTok n\u00e3o \u00e9 l\u00e1 muito eficiente…<\/p>\n
Racionalmente, eu sabia que o aplicativo n\u00e3o era lugar de buscar esse tipo de material. Tanto que eu tenho certeza de que n\u00e3o tinha pedido por isso para o TikTok. N\u00e3o pesquisei por bunda, n\u00e3o tinha nem como seguir perfis por n\u00e3o ter uma conta. N\u00e3o era razo\u00e1vel na minha mente que o aplicativo estivesse me mostrando mais bundas por eu dar algum indicativo que queria ver mais bundas.<\/p>\n
\u201cVai ver \u00e9 isso mesmo, pra cada 100 v\u00eddeos, 90 s\u00e3o de mulheres rebolando de forma provocativa e no come\u00e7o ele me mostrou mais dos 10% para n\u00e3o parecer t\u00e3o exagerado\u201d. Teoria formada, conclus\u00e3o tirada: esse mundo est\u00e1 perdido, as pessoas s\u00f3 querem bunda. S\u00f3 mulher querendo aten\u00e7\u00e3o sexual posta v\u00eddeos aqui, e \u00e9 claro, a imensa maioria ainda finge que n\u00e3o naquela hipocrisia t\u00edpica de sociedades como a brasileira. Close ginecol\u00f3gico na tela do celular e post chorando depois por ser objetificada… gentalha!<\/p>\n
Mas uma das grandes li\u00e7\u00f5es que eu aprendi na vida \u00e9 sempre se perguntar o que voc\u00ea pode ter feito de errado. Mesmo quando parece que voc\u00ea \u00e9 100% v\u00edtima das circunst\u00e2ncias, \u00e9 muito \u00fatil ter um advogado do Diabo dentro do c\u00e9rebro tentando achar algum problema que voc\u00ea tenha criado. N\u00e3o \u00e9 sobre viver com culpa, \u00e9 sobre entender que a realidade \u00e9 sempre mais complicada do que a gente acha.<\/p>\n
E foi a\u00ed que me veio a luz: se o TikTok fosse 90% mulher com pouca roupa rebolando, ningu\u00e9m ia anunciar, e pior: n\u00e3o ia atrair mulheres o suficiente para ficar com pouca roupa rebolando. Ainda mais no caso das brasileiras m\u00e9dias, que precisam de uma desculpa mental qualquer para n\u00e3o se prenderem por moral crist\u00e3. Se o TikTok fosse o meu feed de v\u00eddeos, n\u00e3o teria como disfar\u00e7ar: viraria sin\u00f4nimo de rede social de prostitutas e tarados. O que pode at\u00e9 compor uma parte razo\u00e1vel dos usu\u00e1rios, mas lembre-se: n\u00e3o tem como tocar um modelo de neg\u00f3cios decente de anunciantes se sua imagem for essa.<\/p>\n
Eu tinha contribu\u00eddo com meu feed de bundas intermin\u00e1veis. Foi quando eu lembrei que o algoritmo anota quanto tempo de visualiza\u00e7\u00e3o voc\u00ea tem em cada v\u00eddeo. Eu n\u00e3o cliquei em perfil nenhum, n\u00e3o pesquisei nada do tipo, n\u00e3o compartilhei… mas fiquei hipnotizado por bundas um segundo a mais que por outros v\u00eddeos. A rede social n\u00e3o sabe quem eu sou ainda al\u00e9m do meu telefone, mas sabe que \u00e9 o mesmo telefone.<\/p>\n
E tem um identificador \u00fanico pra mim. Esse ser humano demora cinco segundos a mais pra sair de v\u00eddeos com esse tipo de identifica\u00e7\u00e3o do que de outros. Esse ser humano deve gostar desse tipo de v\u00eddeo, vou mostrar mais v\u00eddeos parecidos. E o ciclo vai se repetindo. O algoritmo tem uma no\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos pr\u00f3ximos em conte\u00fado, mesmo que n\u00e3o saiba o que \u00e9 uma bunda. O algoritmo sabe que outras pessoas que gostaram daquele v\u00eddeo com uma bunda gostaram mais ainda de um v\u00eddeo com uma bunda menos coberta ainda. Ele te mostra esse v\u00eddeo.<\/p>\n
Voc\u00ea assiste esse v\u00eddeo por um segundo a mais que os anteriores. O algoritmo anota que deu certo! Toda vez que achar um v\u00eddeo que funciona com pessoas parecidas com voc\u00ea (vulgo a maioria dos homens), ele vai te mostrar. O resultado \u00e9 que meu TikTok \u00e9 basicamente in\u00fatil agora. N\u00e3o adianta para entender o que \u00e9 o conte\u00fado m\u00e9dio assistido, e francamente, nem \u00e9 t\u00e3o interessante assim no campo de bundas. Como eu disse antes, criatividade n\u00e3o \u00e9 o forte das pessoas que costumam postar mais v\u00eddeos.<\/p>\n
Depois da mil\u00e9sima vez vendo mulheres virtualmente id\u00eanticas fazendo dan\u00e7as virtualmente id\u00eanticas, nem o meu c\u00e9rebro reptiliano sabe mais o que fazer. Curiosamente, ao fazer o meu feed de v\u00eddeos se adaptar ao meu instinto de olhar por mais tempo para uma mulher seminua em m\u00e9dia do que outros conte\u00fados aleat\u00f3rios, o algoritmo me prendeu num lugar meio chato… eu vou ter que criar uma conta e seguir materiais diferentes para desfazer essa bundaliza\u00e7\u00e3o do meu feed.<\/p>\n
O que me faz pensar: ser\u00e1 que muita gente consegue chegar nessa conclus\u00e3o que ficou presa numa bolha de conte\u00fado que o algoritmo acha que ela quer? Que precisa se mexer para ver coisas diferentes? Eu e muitos homens somos fracos para bundas, mas tem gente que \u00e9 fraca para diversos outros temas tamb\u00e9m, at\u00e9 mesmo polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. Se voc\u00ea deixar o rob\u00f4 te guiar, ele vai seguir seus instintos muito mais do que voc\u00ea \u00e9 capaz de perceber na pr\u00e1tica.<\/p>\n
Eu s\u00f3 percebi o problema quando a surpreendente ideia de estar de saco cheio de bundas bateu na cabe\u00e7a. Imagino que o normal seria come\u00e7ar a procurar conte\u00fado mais forte ao inv\u00e9s de ter essa epifania sobre o algoritmo e escrever um texto sobre isso. Quanta gente n\u00e3o est\u00e1 ficando mais e mais viciada nesse tipo de conte\u00fado apelativo e perdendo a linha em busca de coisas mais fortes por esse tipo de manipula\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica? O p\u00fablico do TikTok ainda \u00e9 bem jovem, extremamente vulner\u00e1vel aos arroubos hormonais causados por excesso de exposi\u00e7\u00e3o a esse tipo de baixaria.<\/p>\n
Sim, o povo est\u00e1 s\u00f3 se divertindo e n\u00e3o \u00e9 para odiar ningu\u00e9m por postar v\u00eddeo fazendo dancinha, mas tem algo de muito nefasto nesse algoritmo que eu desconfio que n\u00e3o vai ser corrigido. Afinal, ele mant\u00e9m a rede social um pouco antes da linha de baixaria ilimitada que espanta anunciante, mas o suficiente para at\u00e9 uma pessoa que fez esfor\u00e7o consciente de n\u00e3o fazer o aplicativo s\u00f3 mostrar conte\u00fado sensual acabar com um feed de bundas infinitas.<\/p>\n
Uma boa parte da culpa \u00e9 minha? Claro que \u00e9. Ningu\u00e9m me obrigou a passar aqueles segundos a mais olhando para as mulheres exibidas do TikTok, mas por uma s\u00e9rie de motivos e experi\u00eancia de vida, eu consegui perceber rapidamente que tinha algo errado ali.<\/p>\n
E eu honestamente n\u00e3o acredito que seja mediano nesse ponto. Eu acredito que mais gente deva aprender a entender o algoritmo da rede social e perceber que as coisas n\u00e3o acontecem \u00e0 toa. Se voc\u00ea s\u00f3 reagir instintivamente ao conte\u00fado que recebe todos os dias, vai acabar sempre preso ao menor denominador comum.<\/p>\n
Bendito dia que eu decidi cuidar com muito carinho do meu feed de YouTube. Dou feedback em tudo, curto v\u00eddeos bons, pe\u00e7o para n\u00e3o me mostrar nada brasileiro… agora \u00e9 meu lugar feliz de nerdice, ci\u00eancia e pol\u00edtica internacional, mesmo sabendo que o site quase inteiro \u00e9 um monte de bundas. A minha li\u00e7\u00e3o \u00e9 essa: preste aten\u00e7\u00e3o em como lida com seus feeds de conte\u00fados e not\u00edcias, qualquer distra\u00e7\u00e3o e eles viram uma bunda.<\/p>\n