Eu tenho uma coisa para falar sobre o nazismo: pelo menos na sua vers\u00e3o original alem\u00e3, tinha um design lindo. O s\u00edmbolo principal foi um achado, um logo visualmente \u00fanico no ocidente, utiliza\u00e7\u00e3o precisa de cores e s\u00edmbolos, uniformes feitos por estilistas, era toda uma est\u00e9tica coerente que passava a imagem de poder e unidade. Visualmente, anos-luz \u00e0 frente da concorr\u00eancia. Tanto que at\u00e9 hoje \u00e9 uma est\u00e9tica poderosa. Mas… tem algum motivo para falar disso num texto?<\/p>\n
Uma das frases que eu gosto de repetir \u00e9: \u201cvoc\u00ea n\u00e3o \u00e9 imune \u00e0 propaganda.\u201d, porque a mente humana \u00e9 suscet\u00edvel a muito mais coisas do que imaginamos. N\u00e3o s\u00f3 temos um inconsciente que determina bem mais de nossas opini\u00f5es e atitudes do que gostamos de admitir, como tamb\u00e9m temos um prazer imenso em reconhecer e seguir padr\u00f5es.<\/p>\n
Isso tudo se conecta no poder que a est\u00e9tica exerce sobre movimentos pol\u00edticos. O fascismo, que \u00e9 quando o conservador resolve ser revolucion\u00e1rio, bebe muito dessa fonte para se estabelecer na mente das pessoas. Mussolini na It\u00e1lia e Hitler na Alemanha trabalharam muito com simbologia, cores, fontes, formas, sons… tudo para criar um sentimento no povo que os conduzisse para a fantasia de poder de um homem forte liderando uma na\u00e7\u00e3o rumo \u00e0 resolu\u00e7\u00e3o de todos os seus problemas.<\/p>\n
Dif\u00edcil saber o quanto dessa preocupa\u00e7\u00e3o com est\u00e9tica foi consciente e quanto foi \u201csorte\u201d, mas o resultado \u00e9 o mesmo: era mais do que pol\u00edtica, era uma imagem forte para as pessoas por tr\u00e1s do movimento. Ideologia pode te levar at\u00e9 certo ponto, mas o cidad\u00e3o m\u00e9dio n\u00e3o costuma ter profundidade nos seus pensamentos para manter essas ideias sozinhas, ele precisa de uma bandeira para carregar.<\/p>\n
Algo que transforme o sentimento num s\u00edmbolo reconhec\u00edvel, que o ajude a articular um sentimento dif\u00edcil de explicar e o fa\u00e7a sentir que mais pessoas est\u00e3o enxergando a mesma coisa. O fascismo trabalha com a insatisfa\u00e7\u00e3o de uma popula\u00e7\u00e3o pelos mais diversos motivos, canalizando a frustra\u00e7\u00e3o numa vontade de se rebelar contra o \u201cmundo moderno\u201d. \u00c9 transformar em arma aquele sentimento comum de perceber algo errado, mas n\u00e3o saber o que fazer com isso.<\/p>\n
O fascismo vem de um lugar confuso da mente. Tanto que a pessoa que come\u00e7a a apoiar o movimento rapidamente se torna agressiva na defesa do que acredita que est\u00e1 seguindo. \u00c9 meio que uma regra do espectro pol\u00edtico: assim que voc\u00ea se afasta demais do centro, come\u00e7a a ficar complicado explicar direito como voc\u00ea quer resolver todos os problemas da sociedade sem admitir que \u00e9 na base da ignor\u00e2ncia mesmo. Talvez para n\u00e3o ter que lidar com as consequ\u00eancias do seu pensamento radical, a pessoa ergue uma barreira antes disso, e rosna para quem estiver tentando fazer senso daquilo.<\/p>\n
Fascismo (e \u00e9 claro, ideologias mais alinhadas \u00e0 esquerda) tem um fator emocional muito forte. E quando voc\u00ea n\u00e3o tem como articular isso direito, nada melhor do que bons s\u00edmbolos. N\u00e3o estou dizendo que o nazismo cresceu tanto s\u00f3 por causa de um bom design, mas estou dizendo que com certeza foi um fator importante. Muitos dos estudiosos sobre o fascismo batem nessa tecla das imagens e s\u00edmbolos como muito importantes para a alma do movimento. No Brasil, o \u201cfascismo das bananas\u201d tentado por Bolsonaro e similares cooptou o verde e amarelo, al\u00e9m da bandeira, como s\u00edmbolos pare expressar o sentimento de revolta contra viol\u00eancia urbana, economia ruim e conservadorismo religioso num mesmo lugar.<\/p>\n
Tanto que na \u00e9poca da Copa do Mundo, muita gente que n\u00e3o queria se sentir conectada com os ditos patriotas come\u00e7ou a evitar s\u00edmbolos como bandeiras e camisas da sele\u00e7\u00e3o brasileira. \u00c9 claro que para uma mente mais cr\u00edtica isso soa como uma grande bobagem, mas a triste verdade \u00e9 que em todos os pa\u00edses, mentes cr\u00edticas n\u00e3o formam a maioria. O s\u00edmbolo passa por cima da racionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
At\u00e9 porque mesmo se voc\u00ea e seu grupo de pessoas pr\u00f3ximas forem mais bem articulados e capazes de discutir pol\u00edtica sem histeria, ainda sim \u00e9 muito mais f\u00e1cil se unir ao redor de um s\u00edmbolo do que ao redor de ideologias espec\u00edficas. Se for para discutir mesmo o que cada um acha que o mundo tem que ser, vai ser dif\u00edcil achar duas pessoas que pensam igual, qui\u00e7\u00e1 a quantidade necess\u00e1ria para gerar alguma a\u00e7\u00e3o real na sociedade.<\/p>\n
S\u00edmbolos s\u00e3o atalhos, e s\u00edmbolos est\u00e9ticos s\u00e3o mais poderosos que s\u00edmbolos toscos. O nazismo foi crescendo ao mesmo tempo que dava muita aten\u00e7\u00e3o \u00e0 forma de se apresentar. At\u00e9 o jeito caricato de Hitler fazer seus discursos tinha uma l\u00f3gica visual: n\u00e3o tinha tel\u00e3o ao vivo naquele tempo, e ele discursava para cada vez mais pessoas. Sua voz era amplificada pelo microfone, mas sua diminuta silhueta tinha que ser muito emotiva \u00e0 dist\u00e2ncia na qual a maioria de seus seguidores o via.<\/p>\n
O movimento bebeu tanto dessa fonte que at\u00e9 hoje lembramos do ministro da Propaganda nazista, Goebbels. 80 anos depois, um ministro da Cultura brasileiro foi demitido por parecer que o estava imitando. Esse \u00e9 o n\u00edvel de presen\u00e7a no imagin\u00e1rio popular que o nazismo conseguiu manter. Em pleno 2023, a simbologia do regime nazista \u00e9 considerada pol\u00eamica ou mesmo ilegal em v\u00e1rios pa\u00edses do mundo.<\/p>\n
Tinha algo de muito atrativo para o cidad\u00e3o m\u00e9dio naquilo tudo. O povo alem\u00e3o foi hipnotizado pela est\u00e9tica nazista ao mesmo tempo que engoliu a ideologia assassina de seu l\u00edder. Achar que as bandeiras eram bonitas, que os uniformes dos oficiais eram chiques ou mesmo se impressionar com os monumentos e eventos realizados pelos nazistas \u00e9 natural. Precisamos admitir que eles criaram um espet\u00e1culo visual como poucas vezes visto antes, um que passou perto de dominar a Europa nem t\u00e3o pouco tempo atr\u00e1s.<\/p>\n
N\u00e3o muda a reprova\u00e7\u00e3o \u00e0s ideias genocidas dos nazistas, mas \u00e9 importante perceber um dos caminhos pelos quais eles conseguiram entrar na cabe\u00e7a das pessoas, porque o ser humano continua fraco para resistir um design bonito e padronizado. Funciona para a Apple e funciona para o fascismo. Em alguns pa\u00edses como China e \u00cdndia, onde o impacto da cultura ocidental \u00e9 grande, mas a reprova\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica ao nazismo n\u00e3o tem esse peso todo, \u00e9 comum ver muita gente usando a est\u00e9tica como se nada. Sim, eu sei que a su\u00e1stica \u00e9 um s\u00edmbolo deles originalmente, mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre esse s\u00edmbolo, existe uma est\u00e9tica nazista do cinza, vermelho e branco, algo s\u00e9rio e imponente; e \u00e9 algo que num v\u00e1cuo ideol\u00f3gico continua sendo muito atraente.<\/p>\n
N\u00e3o somos imunes \u00e0 propaganda, e todo o pacote visual do \u201ctotalitarismo fashion\u201d continua tendo o mesmo efeito no cidad\u00e3o m\u00e9dio que sempre teve. Eu argumento que a identidade visual dos romanos foi parte integrante do poder que exerceram sobre o mundo. E n\u00e3o \u00e9 segredo que muitos dos ditadores ocidentais desde ent\u00e3o tinham o desejo de criar algo parecido. Uma bandeira e um estilo que projetasse seu poder com uma esp\u00e9cie de beleza opressiva. \u00c1guias funcionaram em Roma, \u00e1guias funcionaram no nazismo, \u00e1guias funcionaram com os americanos.<\/p>\n
Isso n\u00e3o quer dizer que design seja uma ferramenta apenas de tiranos, \u00e9 algo que usamos em todos os lugares onde precisamos usar mais do que palavras para nos comunicar. Design serve para defender democracia, para proteger pessoas (o \u201c+\u201d da medicina, por exemplo, precisa ser respeitado por todas as conven\u00e7\u00f5es de guerra), para divulgar ONGs que protegem animais, para vender guaran\u00e1… \u00e9 apenas uma ferramenta, uma que pode ajudar ou atrapalhar a humanidade de acordo com o que ela tenta vender.<\/p>\n
Por isso, eu acho importante vencer bloqueios mentais sobre como lidar com a bel\u00edssima est\u00e9tica nazista: a ferramenta foi muito bem usada para divulgar uma ideia horr\u00edvel. E n\u00e3o existe nenhum motivo para acreditar que n\u00e3o ser\u00e1 usada novamente com grande sucesso. Continuamos t\u00e3o vulner\u00e1veis agora quanto \u00e9ramos no come\u00e7o do s\u00e9culo passado. Voc\u00ea n\u00e3o pode depender do que acha bonito ou feio para decidir se uma ideologia presta ou n\u00e3o, porque basta acertar algumas cores e s\u00edmbolos para dar um ar de dignidade e poder para basicamente qualquer besteira.<\/p>\n
Somos mais… f\u00fateis… do que normalmente estamos dispostos a admitir. Da direita \u00e0 esquerda, existem v\u00e1rias formas de enfeitar totalitarismo e intoler\u00e2ncia com s\u00edmbolos bonitos e nos tapear a achar que tem algo de positivo ali. \u00c9 normal achar est\u00e9tica nazista, fascista ou mesmo comunista muito bonita sem ter nenhum motivo ideol\u00f3gico por tr\u00e1s disso. Design funciona. E pode te passar a perna se voc\u00ea n\u00e3o estiver atento.<\/p>\n