J\u00e1 faz algum tempo que eu percebo alguns dos canais de YouTube que eu acompanho soltando v\u00eddeos reclamando da plataforma, dizendo com todas as letras que do jeito que a coisa vai com a verba de publicidade, n\u00e3o d\u00e1 mais. E nesses v\u00eddeos de reclama\u00e7\u00e3o, algo \u00e9 constante: da noite para o dia os v\u00eddeos deles param de ser recomendados e as visualiza\u00e7\u00f5es desabam. Talvez voc\u00ea ache que eu v\u00e1 falar de shadow banning hoje, mas o buraco \u00e9 muito, mas muito mais embaixo…<\/p>\n
E para quem n\u00e3o est\u00e1 familiarizado com a express\u00e3o, shadow banning pode ser traduzido como banimento sombrio, uma forma que grandes empresas de tecnologia conseguem fazer criadores de conte\u00fado inc\u00f4modos pararem de ser vistos sem todo o clima chato de banir a pessoa descaradamente. Sim, ghosting virou padr\u00e3o de comportamento generalizado.<\/p>\n
Alguns desses canais que eu vi come\u00e7arem a perder quase todas as visualiza\u00e7\u00f5es at\u00e9 tinham algum vi\u00e9s \u201canti-mensagem moderna\u201d, o que hoje em dia pode significar ser contra qualquer detalhe do discurso politicamente correto das grandes corpora\u00e7\u00f5es americanas e europeias. Eu sou um progressista meio que radical at\u00e9, mas ainda temos cr\u00edticos que nos colocam no mesmo balaio que a extrema-direita. Ent\u00e3o, qualquer sa\u00edda do script te faz ser chamado de Hitler para baixo.<\/p>\n
Mas n\u00e3o s\u00e3o todos os canais que tinham discursos fora do padr\u00e3o aceit\u00e1vel moderno, eu at\u00e9 argumento que nem eram a maioria. N\u00e3o nego que redes sociais fazem essa pr\u00e1tica de shadow banning, mas n\u00e3o foi isso que me chamou a aten\u00e7\u00e3o e fez este texto nascer. Na verdade, era outra reclama\u00e7\u00e3o comum deles: desde que o YouTube come\u00e7ou a for\u00e7ar os Shorts, um clone do TikTok, a equipe do site pressionou todos os criadores de conte\u00fado a postar material l\u00e1 sob o risco de perder relev\u00e2ncia.<\/p>\n
N\u00e3o como amea\u00e7a, mas explicando que eles iam turbinar o alcance dos v\u00eddeos curtos em detrimento dos longos. Quem quisesse uma explos\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es, que s\u00e3o necess\u00e1rias para gerar novos inscritos mais r\u00e1pido do que se perde, teria que produzir os v\u00eddeos curtinhos que o povo parece adorar. E sim, o povo desses canais que est\u00e3o morrendo agora fez isso. Produziram v\u00eddeos curtos, receberam milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, mas tinha algo bem mais nefasto escondido no processo.<\/p>\n
Por mais que os canais ganhassem muitos views e muitas novas inscri\u00e7\u00f5es, o p\u00fablico-alvo de v\u00eddeos de 15, 30 ou 60 segundos claramente n\u00e3o tinha interesse em ver v\u00eddeos mais longos. N\u00e3o adiantava produzir v\u00eddeos curtos para chamar esse novo p\u00fablico com c\u00e9rebro de TikTok para ver v\u00eddeos longos com linguagem de document\u00e1rio, por exemplo. Oras, se eles quisessem isso, o YouTube tinha bilh\u00f5es de horas de v\u00eddeos longos! N\u00e3o estavam vendo por um motivo.<\/p>\n
E a\u00ed, a realiza\u00e7\u00e3o: como \u00e9 poss\u00edvel que ningu\u00e9m dentro do YouTube tenha percebido esse erro \u00f3bvio? Como eles n\u00e3o sabiam que estavam for\u00e7ando um novo tipo de conte\u00fado que alienava seus produtores mais antigos e, quando obrigados a fazer, n\u00e3o ajudaria em nada com os formatos de longa dura\u00e7\u00e3o. Imposs\u00edvel n\u00e3o perceber, n\u00e9?<\/p>\n
Pois \u00e9. Foi a\u00ed que eu comecei a pensar com a cabe\u00e7a de quem financia toda a estrutura das redes sociais, recebendo todo seu dinheiro com an\u00fancios. O v\u00eddeo curto \u00e9 a droga perfeita. Altas doses de dopamina em sucess\u00e3o constante, com espa\u00e7os entre an\u00fancios muito menores. Um v\u00eddeo longo de um canal que monetiza o conte\u00fado tem uns dois ou tr\u00eas an\u00fancios pela sua dura\u00e7\u00e3o, um v\u00eddeo curto faz muito mais: voc\u00ea pode passar um an\u00fancio a cada 3 ou 4 v\u00eddeos curtos sem quebrar a experi\u00eancia viciante de arrastar a tela para a pr\u00f3xima novidade.<\/p>\n
E ao contr\u00e1rio de v\u00eddeos longos, os curtos n\u00e3o te deixam \u201csatisfeito\u201d sobre o tema. Quando eu termino de ver um v\u00eddeo de meia hora sobre um tema que me interessa, eu n\u00e3o estou pronto para encarar outro parecido. Quem viu um v\u00eddeo de dancinha vai ver mais duzentos, porque nunca d\u00e1 tempo do c\u00e9rebro dizer que aquilo j\u00e1 deu. Antes de voc\u00ea ter qualquer chance, o pr\u00f3ximo v\u00eddeo chega e reinicia todo o processo.<\/p>\n
E tem mais: o custo de hospedar um v\u00eddeo curto \u00e9 exponencialmente menor do que um daqueles v\u00eddeos de 20, 30 minutos de canais mais caprichados no YouTube. E como a experi\u00eancia toda \u00e9 pensada para o celular, o arquivo de v\u00eddeo que o site serve para voc\u00ea \u00e9 mais leve at\u00e9 mesmo na qualidade.<\/p>\n
Pode parecer um monte de obviedades, mas tem algo que n\u00e3o vejo mais pessoas falando: o conte\u00fado distribu\u00eddo pela internet pelas redes sociais de v\u00eddeos curtos \u00e9 o que estavam procurando desde o come\u00e7o, o formato que mais alavanca tempo de aten\u00e7\u00e3o e que mais entrega densidade de an\u00fancios numa sess\u00e3o de visualiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 isso. Acharam. Est\u00e1 otimizado de um jeito que come\u00e7a a fazer as contas das Big Techs baterem. Custo menor de manuten\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 capacidade de pegar dinheiro de anunciante.<\/p>\n
Foram d\u00e9cadas torrando dinheiro para controlar o mercado de m\u00eddia da humanidade, e agora que est\u00e3o estabelecidos e protegidos de concorr\u00eancia pelo tamanho absurdo das suas opera\u00e7\u00f5es, encaixou o modelo de neg\u00f3cios de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O Google saiu na frente porque a ideia das pesquisas patrocinadas era uma jogada de mestre, mas ainda era muito passiva: a pessoa tinha que ir l\u00e1 pesquisar alguma coisa.<\/p>\n
TikTok e quem est\u00e1 seguindo a tend\u00eancia (Instagram em 2024 \u00e9 TikTok, boa parte do YouTube em 2024 virou TikTok) est\u00e1 com a pr\u00f3xima m\u00e1quina de imprimir dinheiro nas m\u00e3os. Boa parte da humanidade conectada j\u00e1 est\u00e1 viciada ou em vias de ficar viciada no formato de v\u00eddeos curtos.<\/p>\n
\u201cMas eu n\u00e3o gosto de v\u00eddeo curto!\u201d<\/p>\n
Bem-vindo(a) ao time de quem n\u00e3o gosta do \u00e9 popular. O mundo n\u00e3o vai acabar, relaxa, mas saiba que \u00e9 meio solit\u00e1rio aqui. O fato de voc\u00ea gostar ou n\u00e3o de conte\u00fados que a maioria das pessoas est\u00e1 ficando acostumada a ver n\u00e3o muda nada. A maioria das pessoas gosta, e o mercado vai ir na dire\u00e7\u00e3o delas. O que eu acho especialmente sujo nesse caso \u00e9 como as Big Techs n\u00e3o v\u00e3o esperar a convers\u00e3o geral da popula\u00e7\u00e3o, est\u00e3o acelerando o processo agora. Elas querem matar conte\u00fados de longa dura\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o \u00e9 nada ideol\u00f3gico, \u00e9 que tem um jeito testado e aprovado de aumentar a margem entre custo e receita no mercado, e quem chegar primeiro bebe \u00e1gua limpa. Ningu\u00e9m quer ser o Yahoo! dos anos 20.<\/p>\n
\u201cNossa, as pessoas est\u00e3o ficando muito idiotas para gostar desses v\u00eddeos curtos…\u201d<\/p>\n
Cuidado com essa ideia. Porque entre essa percep\u00e7\u00e3o que o ser humano est\u00e1 emburrecendo por gostar cada vez mais de TikTok e similares e teorias da conspira\u00e7\u00e3o sobre moderadores do Google e da Meta decidindo qual \u00e9 o conte\u00fado politicamente correto, perdemos a no\u00e7\u00e3o do processo econ\u00f4mico que realmente sustenta isso.<\/p>\n
O truque \u00e9 fazer a gente brigar entre n\u00f3s para n\u00e3o dar bandeira que v\u00e3o moldar o tipo de conte\u00fado distribu\u00eddo na internet por economia de armazenamento e transmiss\u00e3o, al\u00e9m de possibilidade de mais receitas publicit\u00e1rias.<\/p>\n
De uma certa forma, \u00e9 a nova ind\u00fastria do tabaco, porque quanto mais viciados, mais dinheiro ganham. Imagina como os fabricantes de cigarro ficariam felizes se o povo come\u00e7asse a brigar por prefer\u00eancia entre cigarro com e sem filtro? Um odiando o outro por causa de uma prefer\u00eancia, mas nunca olhando para o fato de que a ind\u00fastria gastava milh\u00f5es em propaganda para atrair clientes cada vez mais novos?<\/p>\n
\u00c9 isso que eu estou notando aqui: existe um interesse comercial no v\u00edcio em v\u00eddeos curtos. Monetizar v\u00eddeos longos, textos de blog e todo tipo de conte\u00fado mais aprofundado \u00e9 um modelo de neg\u00f3cios que n\u00e3o fez sites como o YouTube ganharem tanto dinheiro assim. Eles trabalharam com preju\u00edzo por muitos e muitos anos, subsidiados pelos an\u00fancios de pesquisa do Google.<\/p>\n
Voc\u00ea vai ver mais e mais gente viciada nisso. E se voc\u00ea cair na armadilha de sair xingando todo mundo de burro, vai gerar justamente a confus\u00e3o que querem que voc\u00ea cause. Se voc\u00ea misturar opini\u00f5es pol\u00edticas pol\u00eamicas ainda, a cortina de fuma\u00e7a fica mais e mais espessa. \u00c9 excelente para eles que todo mundo ache que tem algo profundamente ideol\u00f3gico a\u00ed, que a sociedade est\u00e1 se deteriorando, bl\u00e1 bl\u00e1 bl\u00e1.<\/p>\n
V\u00eddeo curto vicia, vai ser problema de sa\u00fade mental p\u00fablica eventualmente. Quem controla essas plataformas sabe disso, mas evidente que n\u00e3o v\u00e3o se autorregular fora da maior oportunidade de ac\u00famulo de renda do s\u00e9culo at\u00e9 aqui. Toda bagun\u00e7a que os radicalizados de rede social fizerem \u00e9 perfeita para manter isso fora do foco.<\/p>\n
Eu sou um viciado contumaz, n\u00e3o tenho moral para dar conselho para ningu\u00e9m, mas n\u00e3o preciso dela, s\u00f3 preciso demonstrar conhecimento de causa: voc\u00ea corre um risco grande de come\u00e7ar a consumir esse tipo de conte\u00fado superficial de forma cada vez mais doentia, porque v\u00eddeo curto \u00e9 poderoso assim, e porque o mercado est\u00e1 claramente interessado em enfiar as garras em todo mundo que puder lobotomizar diante de uma tela de celular antes que o tema finalmente seja abordado e eles tenham que seguir pelo caminho da ind\u00fastria do tabaco e do \u00e1lcool e come\u00e7ar a encher seus produtos de avisos e proibi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
E at\u00e9 termos uma gera\u00e7\u00e3o que rejeita esse tipo de v\u00edcio, pode demorar bastante. Eu s\u00f3 estou jogando a ideia aqui: o v\u00edcio de rede social que conhec\u00edamos era fichinha perto do que os v\u00eddeos curtos podem fazer. Se voc\u00ea tiver essa informa\u00e7\u00e3o em mente, pode tomar decis\u00f5es melhores.<\/p>\n
Porque, \u00e9 claro, voc\u00ea consome o conte\u00fado que quiser. Eu n\u00e3o vou cair na armadilha que eu mesmo descrevi brigando com quem gosta de ficar horas vendo v\u00eddeos curtos. Voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 um imbecil por isso, voc\u00ea pode ser imbecil por diversos ouros motivos, \u00e9 claro, mas n\u00e3o necessariamente por ter propens\u00e3o a se viciar no que as Big Techs perceberam como a droga perfeita.<\/p>\n
Isso vai dar merda, e o que temos hoje ainda n\u00e3o \u00e9 essa merda. Continuem nessa de querer regular se Luizinho ou Zezinho est\u00e3o falando bobagem na internet para ver o tamanho da trolha que vai passar fora da vista…<\/p>\n