A frase creditada ao artista Andy Warhol \u00e9 a seguinte: \u201cNo futuro, todos ser\u00e3o mundialmente famosos por 15 minutos\u201d. Os tais dos 15 minutos de fama j\u00e1 se tornaram um dito popular, mas as pessoas se concentram demais na parte da fama, e n\u00e3o no que eu acho mais impactante sobre o nosso futuro: os 15 minutos.<\/p>\n
\u00c9 natural que o foco sempre seja em pensar como \u00e9 essa fama, o sentimento que ela traz, se um dia vai acontecer com a gente; somos seres sociais e \u00e9 claro que nossa imagina\u00e7\u00e3o vai direto nessa parte. Com a populariza\u00e7\u00e3o da internet, fama se tornou uma profiss\u00e3o, o influencer n\u00e3o precisa nem saber fazer alguma coisa espec\u00edfica ou ser especialmente atraente como pessoa, ser famoso e ter uma audi\u00eancia basta.<\/p>\n
Essa \u00e9 a parte da fama. J\u00e1 falamos muito sobre isso, e com certeza falaremos novamente: todo dia alguma pessoa aleat\u00f3ria \u00e9 al\u00e7ada \u00e0 fama sem que entendamos o motivo. Ultimamente, acabam eleitos e viram parte do nosso cen\u00e1rio pol\u00edtico.<\/p>\n
Mas j\u00e1 parou para pensar como vamos lidar com uma m\u00e1quina t\u00e3o poderosa de criar fama como a internet? Somos 8 bilh\u00f5es, e eu apostaria que a maioria gosta da ideia de alcan\u00e7ar fama, at\u00e9 porque costuma vir com dinheiro e outras benesses. Mesmo que o ser humano m\u00e9dio n\u00e3o seja o t\u00edpico narcisista\/psicopata que topa tudo para aparecer, ainda temos uma quantidade enorme de pessoas disputando os holofotes.<\/p>\n
Eu acredito que nem arranhamos ainda a complexidade da parte dos \u201c15 minutos\u201d, e como ela \u00e9 a parte mais importante da frase. Fama \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o desigual: s\u00f3 \u00e9 famoso quem \u00e9 conhecido por muito mais gente que conhece. Os 15 minutos exigem uma plateia, mesmo que s\u00f3 por 15 minutos. Um famoso, milhares ou milh\u00f5es de pessoas dando aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Quanto mais famosos, menos a conta fecha. Perd\u00e3o pela frase de biscoito da sorte, mas ela \u00e9 relevante: se todo mundo \u00e9 famoso, ningu\u00e9m \u00e9 famoso. Fama exige desigualdade de aten\u00e7\u00e3o. E aten\u00e7\u00e3o \u00e9 um recurso limitado, as pessoas precisam tomar decis\u00f5es sobre quem vai receber sua parcela. Mesmo que um f\u00e3 possa ter cem \u00eddolos diferentes, falta tempo no dia para valorizar cada um deles.<\/p>\n
No final das contas, talvez aquelas an\u00e1lises de quantas pessoas com as quais conseguimos manter rela\u00e7\u00f5es seja o limite pr\u00e1tico de quanto algu\u00e9m consegue alimentar a fama alheia. Voc\u00ea tem espa\u00e7o para umas 10 ou 20 rela\u00e7\u00f5es razo\u00e1veis na sua vida, e ser f\u00e3 de algu\u00e9m ocupa pelo menos um desses espa\u00e7os.<\/p>\n
\u201cOk, Somir, nem todo mundo pode ser famoso… e da\u00ed?\u201d<\/em><\/p>\n E da\u00ed que fomos moldados pela m\u00eddia para acreditar nisso. Faz parte do sonho capitalista\/americano que \u00e9 parte integrante da cultura ocidental e que atrav\u00e9s da internet, se espalhou por diversos outros povos que antes estavam isolados dessa lavagem cerebral. Se voc\u00ea parar para pensar, pode at\u00e9 achar que \u00e9 \u00f3bvio que nem todo mundo pode ser famoso e que n\u00e3o tem espa\u00e7o para isso, mas ser\u00e1 que \u00e9 assim que seu inconsciente funciona? Ser\u00e1 que essa obviedade vale para voc\u00ea tamb\u00e9m?<\/p>\n A m\u00eddia moderna, altamente influenciada pelas redes sociais, empurra a ideia de que voc\u00ea pode ter seu lugar ao Sol. Na verdade, a m\u00eddia moderna depende dessa esperan\u00e7a do cidad\u00e3o m\u00e9dio: se milh\u00f5es de pessoas n\u00e3o estiverem animadas para pegar uma c\u00e2mera e come\u00e7ar a produzir conte\u00fado, as redes sociais e at\u00e9 mesmo boa parte da m\u00eddia tradicional fica sem material para prender aten\u00e7\u00e3o e cobrar dos anunciantes por ela.<\/p>\n A rede social custa caro para manter, e quem paga s\u00e3o as empresas que querem fazer propaganda nelas. Seria imposs\u00edvel produzir conte\u00fado relevante para bilh\u00f5es de pessoas sem um ex\u00e9rcito incans\u00e1vel de produtores sem sal\u00e1rio. E tem muito mais o que se pensar nesses casos do que apenas oferecer a plataforma para novos influencers: voc\u00ea tem que manter as pessoas motivadas a trabalhar para voc\u00ea.<\/p>\n S\u00e3o domin\u00f3s: se a Claudiane n\u00e3o quiser fazer review de maquiagem, a Deusiane n\u00e3o vai passar cinco minutos a mais no feed de v\u00eddeos e as marcas que anunciam para elas n\u00e3o v\u00e3o querer pagar as contas da rede social. Se o primeiro domin\u00f3 cair, o sistema todo cai.<\/p>\n Por isso, a m\u00eddia moderna trabalha pesadamente com a ideia dos 15 minutos. Pode parecer pouco intuitivo, mas influencer populares por muitos anos n\u00e3o s\u00e3o positivos para as plataformas. As pessoas, por mais sem no\u00e7\u00e3o que sejam, percebem quando um mercado est\u00e1 saturado. Se para entrar no setor de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado voc\u00ea tiver que disputar com vinte perfis e\/ou canais muito ricos, come\u00e7a a dar aquela sensa\u00e7\u00e3o da m\u00eddia antiga de que n\u00e3o vale a pena tentar.<\/p>\n Mesmo se o governo tirasse todas as restri\u00e7\u00f5es sobre ter canais de televis\u00e3o para o cidad\u00e3o normal, o que se pode esperar na hora de competir com Globo, Record, SBT? Eles tem bilh\u00f5es para gastar e todo o know-how de como manter a coisa funcionando de forma minimamente lucrativa. A Rede TV! que n\u00e3o me deixa mentir: quase nunca sai do zero em audi\u00eancia.<\/p>\n \u00c9 muito dif\u00edcil vencer barreiras de entrada quando seu mercado est\u00e1 ocupado por gente muito rica e experiente. E mesmo quando algo d\u00e1 errado num desses l\u00edderes de mercado, normalmente s\u00e3o parentes e amigos de quem j\u00e1 estava l\u00e1 que ocupam o espa\u00e7o vazio.<\/p>\n Mas na internet \u00e9 diferente, n\u00e9? Todo dia surge algu\u00e9m novo com uma quantidade assustadora de seguidores, ocupando espa\u00e7o de perfis e canais que come\u00e7am a definhar. Isso s\u00f3 acontece porque o plano \u00e9 n\u00e3o deixar mais do que uma minoria de influencers famosos de forma perene. Para que todo mundo tenha fama, \u00e9 importante refor\u00e7ar a parte dos 15 minutos.<\/p>\n E como as gigantes de tecnologia fazem isso? Algoritmos. Ningu\u00e9m est\u00e1 seguro porque o algoritmo \u00e9 planejado para isso. O melhor jeito de manter a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio da rede social e ao mesmo tempo garantir que todo mundo acredite que sua vez da fama vai chegar \u00e9 inflar e desinflar artificialmente o alcance de produtores de conte\u00fado. N\u00e3o precisa que um ser humano decida quem vai subir ou cair, o computador analisa padr\u00f5es e vai fazendo experimentos: ele come\u00e7a a indicar o conte\u00fado de pessoas aleat\u00f3rias e vai anotando qual o grau de interesse que eles geram.<\/p>\n Toda vez que acha alguma coisa que parece ser popular, ele d\u00e1 uma for\u00e7a, exibe para mais gente ainda e come\u00e7a a bola de neve da fama. Mas, \u00e9 claro, aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 infinita. O sistema precisa eliminar os elos mais fracos para colocar seu novo \u201cqueridinho\u201d em destaque. Como o algoritmo n\u00e3o tem como definir o que \u00e9 conte\u00fado de qualidade ou n\u00e3o, n\u00e3o importa muito se voc\u00ea fez um material excelente ou tosco, vai ser impulsionado ou suprimido de acordo com algumas tend\u00eancias de cliques e visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \u00c0s vezes criadores de conte\u00fado perdem relev\u00e2ncia numa bola de neve inversa, o algoritmo treinado para n\u00e3o deixar sempre as mesmas caras aparecendo. Eu nem estou fazendo ju\u00edzo de valor aqui: se o modelo de neg\u00f3cios exige um suprimento infind\u00e1vel de criadores de conte\u00fado, voc\u00ea tem que manter pessoas novas nas redes sociais incentivadas a come\u00e7ar.<\/p>\n Se influencers durassem 20, 30 anos como celebridades costumavam durar na TV e no cinema, j\u00e1 ter\u00edamos batido numa parede de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Sem contar que o n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o j\u00e1 teria subido para muito al\u00e9m das capacidades de algu\u00e9m com um celular na m\u00e3o e uma ideia na cabe\u00e7a. E seria meio inevit\u00e1vel aumentar a dura\u00e7\u00e3o dos materiais, porque depois de um tempo voc\u00ea gasta o conte\u00fado b\u00e1sico e precisa come\u00e7ar a imaginar coisas mais complexas para exibir.<\/p>\n Do jeito que estamos, conte\u00fados toscos de 1 minutos extremamente repetitivos funcionam bem, porque as expectativas das pessoas est\u00e3o ajustadas para essa fila intermin\u00e1vel de famosos de 15 minutos. As plataformas est\u00e3o felizes enquanto o usu\u00e1rio m\u00e9dio estiver hipnotizado pelo feed.<\/p>\n \u201cQuer dizer que tudo \u00e9 irrelevante e a vida n\u00e3o tem sentido?\u201d<\/em><\/p>\n Sim. Mas isso voc\u00ea j\u00e1 deveria saber faz tempo. Eu escrevo este texto por causa do texto de ontem da Sally: n\u00e3o para tirar seu incentivo, mas para te dizer que a diferen\u00e7a entre 15 minutos de fama e ter um p\u00fablico de verdade \u00e9 grande. Bombar na internet \u00e9 algo planejado pelo mercado de m\u00eddia e n\u00e3o \u00e9 feito para durar. Est\u00e1 integrado ao sistema te consumir e cuspir a tempo da pr\u00f3xima v\u00edtima.<\/p>\n O que faz diferen\u00e7a no longo prazo \u00e9 ter p\u00fablico real. E p\u00fablico real \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o completamente diferente de fama. O energ\u00e9tico do influencer tem 15 minutos de fama, a Coca-Cola tem um p\u00fablico real. Um \u00e9 para lucros r\u00e1pidos, outro \u00e9 uma empresa. P\u00fablicos reais s\u00e3o aqueles nos quais as pessoas v\u00e3o te buscar ao inv\u00e9s de esperarem algum algoritmo te colocar no caminho delas.<\/p>\n E qualidade e adequa\u00e7\u00e3o fazem sentido aqui. Porque agora voc\u00ea est\u00e1 disputando um espa\u00e7o nas rela\u00e7\u00f5es da vida da pessoa, n\u00e3o seus 15 minutos de aten\u00e7\u00e3o entregues pelos seus l\u00edderes tecnol\u00f3gicos. A\u00ed \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o mesmo, onde suas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o importantes, onde o seu esfor\u00e7o \u00e9 reconhecido pelo outro. Mesmo que n\u00e3o tenhamos fins lucrativos aqui, somos um case de sucesso de entrar na vida de milhares de pessoas, fincar as garras e entrar na rotina delas. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o at\u00e9 mesmo com a famosa maioria silenciosa, os milhares que est\u00e3o todos os dias aqui e nunca comentaram.<\/p>\n Porque ter p\u00fablico real \u00e9 diferente. N\u00e3o \u00e9 parte do projeto do \u201cparque de divers\u00f5es da fama\u201d, onde as pessoas entram para dar uma volta. N\u00e3o \u00e9 um modelo lucrativo para a forma como a internet moderna funciona. Por isso n\u00e3o vai ser divulgado, por isso v\u00e3o te falar que sucesso \u00e9 ter um milh\u00e3o de curtidas e ter crise de p\u00e2nico na hora de pensar no que mais fazer para continuar tendo essas curtidas.<\/p>\n O sistema funciona consumindo criadores de conte\u00fado, e nenhum deles pode ficar no topo por muito tempo, sen\u00e3o as m\u00e9tricas de aten\u00e7\u00e3o podem mudar e destruir o modelo comercial das redes sociais. Fama de 15 minutos pode render um dinheiro bom, mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico caminho. Bombar n\u00e3o \u00e9 \u00fanica medida de sucesso da mesma forma que ficar rico n\u00e3o \u00e9 \u00fanica medida de sucesso. N\u00e3o tem que viralizar, n\u00e3o tem que nada que voc\u00ea n\u00e3o sinta vontade verdadeira de ter que fazer.<\/p>\n Se voc\u00ea quer produzir conte\u00fado, s\u00f3 se lembre que o algoritmo n\u00e3o \u00e9 seu amigo. Muito pelo contr\u00e1rio, ele quer te derrubar na primeira chance. No final do dia, \u00e9 o seu p\u00fablico real que faz as coisas valerem a pena, o seu p\u00fablico real \u00e9 composto de gente que n\u00e3o depende do algoritmo.<\/p>\n O pr\u00eamio \u00e9 a fama, o custo s\u00e3o os 15 minutos. Vale a pena?<\/p>\n