Pablo Mar\u00e7al n\u00e3o esconde sua t\u00e1tica: falem mal, mas falem de mim. Ele \u00e9 o grande fato nas elei\u00e7\u00f5es para prefeito de S\u00e3o Paulo, muito por causa dessa forma de agir. S\u00f3 pancadaria, s\u00f3 \u201ccorte de rede social\u201d, causando a todo custo sem se importar demais com a rejei\u00e7\u00e3o que possa causar. O que \u00e9 completamente diferente de como se pensava comunica\u00e7\u00e3o de pol\u00edticos de forma profissional at\u00e9 aqui.<\/p>\n
Tem at\u00e9 texto meu falando sobre essa forma de pensar: um dos n\u00fameros mais importantes para qualquer candidato a cargo \u00fanico, isso \u00e9, prefeito, governador ou presidente, \u00e9 justamente o n\u00famero da rejei\u00e7\u00e3o. Gente que decide que n\u00e3o vai votar no candidato. O que quase sempre \u00e9 bem mais f\u00e1cil de resolver na mente do que efetivamente ter um candidato preferido.<\/p>\n
Vereadores, deputados e em algum n\u00edvel at\u00e9 senadores podem jogar com rejei\u00e7\u00e3o se tiverem uma base razo\u00e1vel de defensores. Voc\u00ea precisa de muito menos votos, se 90% das pessoas te odiarem e 10% amarem, a chance de ser eleito \u00e9 excelente.<\/p>\n
Em tese, a forma como Mar\u00e7al se porta faria sentido se fosse candidato a vereador, mas n\u00e3o se quer ser prefeito. Voc\u00ea precisa de um grande volume de pessoas dispostas a votar em voc\u00ea, e a cada pol\u00eamica ou baixaria, o volume diminui. Mas, provavelmente at\u00e9 sem fazer esse c\u00e1lculo, o candidato maluco da vez est\u00e1 tentando chegar l\u00e1 subvertendo o sistema.<\/p>\n
E se… o p\u00fablico come\u00e7asse a odiar todos os candidatos? Nas duas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es para presidente, duas pessoas com rejei\u00e7\u00e3o acima dos 50% foram eleitas. Tem algo a\u00ed para calcular. Como o Brasil tem voto obrigat\u00f3rio e segundo turno, o brasileiro inconscientemente j\u00e1 lidou com o fato de votar em quem n\u00e3o gosta porque gosta ainda menos da alternativa.<\/p>\n
Novamente, n\u00e3o acho que Pablo Mar\u00e7al tenha plena consci\u00eancia da estrat\u00e9gia, mas est\u00e1 testando-a do mesmo jeito: ao tornar o debate pol\u00edtico algo irritante para todo mundo ao mesmo tempo, talvez consiga espalhar sua rejei\u00e7\u00e3o por todos os outros candidatos e colocar o paulistano no modo de \u201cquem eu odeio menos\u201d.<\/p>\n
Uma pessoa insana no meio dos debates vai estragando o humor de todos os outros candidatos ao mesmo tempo. Mar\u00e7al cria tanta tens\u00e3o no processo que todo mundo faz contas sobre valer a pena ir aos debates, ou mesmo interagir com outros candidatos para come\u00e7o de conversa. O clima fica t\u00e3o ruim que realmente impacta na forma como os seus advers\u00e1rios agem. Fica todo mundo um pouco mais antip\u00e1tico.<\/p>\n
O que n\u00e3o deixa de ser uma t\u00e1tica de neg\u00f3cios: se seus concorrentes estiverem muito desconfort\u00e1veis, eles podem cometer mais erros. E, francamente, podem at\u00e9 desistir inconscientemente de concorrer. Imagina aguentar aquele maluco disparando contra voc\u00ea sem parar por meses? A maioria das pessoas tende a ficar cansada rapidamente.<\/p>\n
E isso refor\u00e7a a vis\u00e3o do brasileiro m\u00e9dio que pol\u00edtica \u00e9 baixaria, \u00e9 lugar de gente ruim, que \u00e9 um bando de safado… Mar\u00e7al baixa o n\u00edvel dele t\u00e3o baixo, mas t\u00e3o baixo, que come\u00e7a a respingar nos outros. Boulos \u00e9 um exemplo de pessoa que come\u00e7ou a perder a cabe\u00e7a e ficar menos simp\u00e1tico por causa da press\u00e3o. N\u00e3o que fosse um po\u00e7o de carisma antes, mas ningu\u00e9m fica mais agrad\u00e1vel aos olhos alheios no meio de um estresse violento como \u00e9 enfrentar algu\u00e9m como Pablo.<\/p>\n
Talvez fazer uma sujeira grande demais no processo pol\u00edtico sirva para sujar todo mundo ao mesmo tempo. E a\u00ed, com o povo perdendo o pouco respeito que tinha pelo processo, talvez ele consiga seu objetivo: igualar a rejei\u00e7\u00e3o para que seus defensores mais ferrenhos desequilibrem para o seu lado. Quer dizer que eu acho que Mar\u00e7al vai ganhar? N\u00e3o. Mas quer dizer que estamos vendo o estudo de caso ao vivo nessas elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Ele pode n\u00e3o conseguir ir at\u00e9 o final desse jeito, mas se provar que d\u00e1 para derrubar o n\u00edvel suficiente sozinho ao ponto de afundar todo mundo junto, isso pode virar tend\u00eancia. Em jogos tem o conceito de \u201cmeta\u201d, que s\u00e3o formas de jogar mais eficientes que outras que acabam ficando populares. O meta da pol\u00edtica pode muito bem virar para ser o mais desagrad\u00e1vel e irrespons\u00e1vel poss\u00edvel para deixar os eleitores em d\u00favida honesta sobre quem \u00e9 o menos horr\u00edvel.<\/p>\n
E a\u00ed, ao mesmo tempo, esse tipo de intensidade man\u00edaca de pessoas como Pablo Mar\u00e7al consegue cativar muita gente. Ele n\u00e3o tem simpatizantes, ele tem fi\u00e9is de um culto de personalidade. Um povo que gosta dessa coisa de l\u00edder de seita suicida que ele emana. Esse povo est\u00e1 um n\u00edvel acima de fidelidade at\u00e9 que o gado lulista ou bolsonarista. S\u00e3o pessoas que amam at\u00e9 os defeitos de seus \u00eddolos, imut\u00e1veis na sua decis\u00e3o de apoiar.<\/p>\n
Se o meta da pol\u00edtica virar para espalhar rejei\u00e7\u00e3o por todos os lados, sobra apenas esse p\u00fablico fan\u00e1tico com certeza do que fazer. E a\u00ed, quem tiver o maior n\u00famero de fan\u00e1ticos vence. Parece que j\u00e1 estamos nesse sistema com Lula e Bolsonaro, mas o buraco n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o embaixo assim, boa parte da popula\u00e7\u00e3o brasileira est\u00e1 mais preocupada com o pre\u00e7o da cerveja do que com a tal da batalha pela alma do Brasil que muitos pol\u00edticos fingem se importar.<\/p>\n
E por mais que pare\u00e7a divertido ver os pol\u00edticos se sentindo mal no caos de candidatos-bomba como Mar\u00e7al, o estresse deles vai se espalhando por n\u00f3s. Em troca de um debate mais engra\u00e7ado, vai ficando mais e mais dif\u00edcil ter sequer esperan\u00e7a que algum deles v\u00e1 ser uma boa op\u00e7\u00e3o. O que \u00e9 o plano de quem sabe que \u00e9 uma p\u00e9ssima op\u00e7\u00e3o: nivelar por baixo e for\u00e7ar o cidad\u00e3o m\u00e9dio a fazer escolhas tr\u00e1gicas todo segundo turno. E l\u00e1, encurralados, n\u00f3s temos que nos convencer de alguma forma que um dos malucos pelo menos \u00e9 menos maluco que o outro.<\/p>\n
A minha d\u00favida \u00e9 como profissional de comunica\u00e7\u00e3o mesmo – por isso estou usando a coluna Publiciot\u00e1rios e n\u00e3o a Anula Eu! \u2013 tem algo mais profundo do que apenas ser t\u00e3o escroto ao ponto de incomodar todo mundo ao seu redor, tem a quest\u00e3o de como isso come\u00e7a a definir o que funciona e o que n\u00e3o funciona em comunica\u00e7\u00e3o de massa.<\/p>\n
Eu acho que o cidad\u00e3o m\u00e9dio at\u00e9 percebe quando a pessoa passa do tom na sua insanidade de persona p\u00fablica, mas se isso funcionar 1% melhor que n\u00e3o ser maluco, come\u00e7a a aparecer nos resultados eleitorais, e mais gente come\u00e7a a tentar a t\u00e1tica. Quanta gente n\u00e3o est\u00e1 adorando o fato de que Mar\u00e7al est\u00e1 incomodando tanto os outros pol\u00edticos? Qu\u00e3o divertido \u00e9 ver os outros se contorcendo de putez? P\u00e9ssimo pol\u00edtico, mas excelente figura de entretenimento.<\/p>\n
As crian\u00e7as se juntam numa rodinha para ver duas brigando. \u00c9 entretenimento dos mais cl\u00e1ssicos. Se voc\u00ea entrega alguma ideologia pol\u00edtica junto com o show da rinha de candidatos, voc\u00ea se torna algu\u00e9m um pouco mais eficiente em angariar aten\u00e7\u00e3o e ser lembrado no futuro. E num ambiente t\u00e3o competitivo como comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, otimiza\u00e7\u00e3o passa por cima de qualquer valor dado tempo suficiente.<\/p>\n
At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, candidatos queriam n\u00fameros em redes sociais, milh\u00f5es de seguidores para aumentar sua visibilidade. S\u00f3 que se voc\u00ea for olhar os candidatos \u00e0 prefeitura de S\u00e3o Paulo, a maioria j\u00e1 tem n\u00fameros bem decentes. Mar\u00e7al \u00e9 de longe o mais popular (embora com certeza ele tenha comprado milh\u00f5es de seguidores falsos), mas nenhum dos com alguma porcentagem nas pesquisas \u00e9 desconhecido na internet.<\/p>\n
A grande diferen\u00e7a \u00e9 como se proliferam os conte\u00fados deles. Mar\u00e7al admitiu pagar para quem posta mais conte\u00fado dele (agora diz que n\u00e3o porque perceberam no \u00faltimo minuto que era ilegal), e n\u00e3o importa se seja positivo ou negativo. \u00c9 o caos que importa no final das contas. Ele mesmo fala sobre como n\u00e3o param de xingar ele, mas as vendas dos cursos continuam \u00f3timas. Funciona.<\/p>\n
Talvez at\u00e9 o conceito de rejei\u00e7\u00e3o precise ser repensado: rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 tratada como algo sem volta, mas ser\u00e1 que no clima atual isso ainda \u00e9 verdade? Pode ser que rejei\u00e7\u00e3o esteja se transformando em algo muito mais relativo, uma escala de \u00f3dio que pode ser manipulada aumentando o \u00f3dio ao advers\u00e1rio para fazer o seu menos impactante. Qu\u00e3o filha da puta precisa ser uma pessoa para fazer voc\u00ea preferir o Pablo Mar\u00e7al?<\/p>\n
\u00c9 isso que ele est\u00e1 tentando descobrir. Eu come\u00e7o a enxergar a ideia de rejei\u00e7\u00e3o como algo muito mais manipul\u00e1vel na era da internet. Voc\u00ea recebe tanto impacto de informa\u00e7\u00e3o que \u00e9 poss\u00edvel graduar o \u00f3dio pelo candidato. \u00c9 mais f\u00e1cil odiar um candidato do que confiar nele, ainda mais num Brasil onde somos tra\u00eddos em nossa confian\u00e7a pol\u00edtica dia sim, dia tamb\u00e9m.<\/p>\n
Se o caminho mais curto para manipular sentimentos \u00e9 a putez, \u00e9 isso que vai ser feito. No tempo que o candidato normal demora para ganhar a simpatia de uma pessoa, o candidato Mar\u00e7al consegue espalhar \u00f3dio por uns cinco candidatos diferentes. Ele s\u00f3 precisa que voc\u00ea odeie mais o outro do que ele. N\u00e3o foi inventado agora, estamos vendo essa estrat\u00e9gia sendo refinada aos poucos desde a disputa entre Dilma e A\u00e9cio, que era baseada em divis\u00e3o raivosa da popula\u00e7\u00e3o. O PT ganhou a maioria das disputas de \u00f3dio at\u00e9 aqui, s\u00f3 perdendo uma para o Bolsonaro em 2018, mas se voc\u00ea estivesse prestando aten\u00e7\u00e3o, perceberia o padr\u00e3o.<\/p>\n
Eu n\u00e3o percebi. Achei que era s\u00f3 uma popula\u00e7\u00e3o dividida pelas agruras do S\u00e9culo XXI, mas havia m\u00e9todo nessa loucura. \u00d3dio \u00e9 r\u00e1pido de conquistar. Voc\u00ea pode atrair \u00f3dio para voc\u00ea se no processo conseguir atrair para os outros candidatos tamb\u00e9m. Quem vai desequilibrar a elei\u00e7\u00e3o s\u00e3o os fan\u00e1ticos. Bolsonaro provavelmente n\u00e3o tem metade do pa\u00eds ao seu lado, mas contra Lula tinha. Foi apertad\u00edssimo. A campanha dele tinha muito \u00f3dio, a do PT tamb\u00e9m, porque \u00e9 o padr\u00e3o deles. Lula ficou 2% menos odiado que Bolsonaro.<\/p>\n
N\u00e3o precisa de amor, precisa ganhar. E para ganhar, estrat\u00e9gias como a de Mar\u00e7al de criar o clima mais escroto e abrasivo poss\u00edvel pode muito bem ser o novo \u201cmeta\u201d. Candidatos cada vez mais especializados em tornar o processo horr\u00edvel para qualquer pessoa com um m\u00ednimo de bom senso e amor-pr\u00f3prio. N\u00e3o s\u00f3 d\u00e1 chances para os candidatos escrotos, mas vai filtrando gente que poderia ganhar deles por afeto do pov\u00e3o.<\/p>\n
O que \u00e9 perfeito numa corrida de \u00f3dio. Quanto mais merdas as op\u00e7\u00f5es, maior a chance de uma pessoa merda conseguir essa pequena vantagem de ser menos odiada. Voc\u00ea n\u00e3o precisa gostar do candidato, voc\u00ea s\u00f3 precisa votar nele.<\/p>\n
Esse tipo de democracia do \u00f3dio vai deixando o processo todo cansativo, o que tamb\u00e9m retroalimenta o voto irrespons\u00e1vel: faz mal ver essa gente se xingando, pode ser engra\u00e7ado nas primeiras vezes, mas se isso continuar se espalhando, vai come\u00e7ar a fazer mal ver acontecer. Ou talvez at\u00e9 pior: vai ficar chato tamb\u00e9m. E a\u00ed, v\u00e3o ter que inventar outra forma de chacoalhar algo colorido na frente do pov\u00e3o para angariar aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
E infelizmente, eu n\u00e3o acho que boas propostas e demonstra\u00e7\u00e3o de conhecimento sejam ferramentas para ganhar uma disputa por aten\u00e7\u00e3o num pa\u00eds como o Brasil. O n\u00edvel de barraco deve continuar subindo, e com a velha guarda pol\u00edtica morrendo ou se aposentando, mais e mais pessoas totalmente descontroladas v\u00e3o assumir os cargos de poder.<\/p>\n
Eu sei que vou achar terr\u00edvel, mas n\u00e3o sei se o brasileiro m\u00e9dio vai. Pode ser que seja o exato grau de entretenimento que gera\u00e7\u00f5es viciadas em v\u00eddeos curtos precisem para dar aten\u00e7\u00e3o para a pol\u00edtica. Muito se fala sobre o mundo estar em estado de capitalismo terminal, mas eu adicionaria tamb\u00e9m que estamos em estado de democracia terminal. Estamos otimizando a compet\u00eancia para fora dela, em troca de gente mais como o Pablo Mar\u00e7al.<\/p>\n
E podemos criticar ele por isso se est\u00e1 funcionando? Ele n\u00e3o est\u00e1 colocando uma arma na cabe\u00e7a do pov\u00e3o para subir nas pesquisas, as pessoas est\u00e3o escolhendo isso. Ele ganhou dinheiro com \u00f3dio, agora quer ganhar poder com \u00f3dio. Digam o que quiser sobre a \u00e9tica e a moral dessa ideia, mas ela tem resultados pr\u00e1ticos.<\/p>\n