A intelig\u00eancia artificial n\u00e3o est\u00e1 mais cercada do hype dos dois \u00faltimos anos, a coisa j\u00e1 mudou de n\u00edvel: entrou no nosso vocabul\u00e1rio. Deepfake e ChatGPT j\u00e1 s\u00e3o conceitos que muita gente entende sem explica\u00e7\u00e3o ou mesmo contexto. Isso significa que entramos na fase da ado\u00e7\u00e3o da tecnologia numa escala que faz sentido como neg\u00f3cio e n\u00e3o s\u00f3 como pesquisa tecnol\u00f3gica. E \u00e9 justamente por isso que agora voc\u00ea vai ter que aprender rapidamente a identificar o real num mar de simula\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
J\u00e1 tem um monte de v\u00eddeos de rede social, alguns humor\u00edsticos, outros golpistas, usando a tecnologia de mudar um v\u00eddeo de uma pessoa famosa para dizer outra coisa. O programa age diretamente no v\u00eddeo, modificando o movimento da boca (e v\u00e1rios outros pontos do rosto) para bater com a nova fala dela. E \u00e9 claro, existem programas que copiam a voz da pessoa tamb\u00e9m.<\/p>\n
E nesses casos um cidad\u00e3o um pouco mais esperto pode perceber a mentira pelo contexto. N\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 o Lula fazendo propaganda do jogo do tigrinho, n\u00e3o que ele n\u00e3o seja um vendido, mas seria suic\u00eddio pol\u00edtico. N\u00e3o \u00e9 o Elon Musk vendendo p\u00edlula para aumentar o p\u00eanis, n\u00e3o \u00e9 o Felipe Neto vendendo casa de aposta para crian… opa, essa foi verdade mesmo.<\/p>\n
Mas temos que ser realistas, essa percep\u00e7\u00e3o de impossibilidade por contexto depende de um pouco mais de c\u00e9rebro do que est\u00e1 dispon\u00edvel no mercado. Talvez o cidad\u00e3o m\u00e9dio perceba que n\u00e3o \u00e9 a Taylor Swift de verdade recomendando o ch\u00e1 de ervas da Dona Jurema, talvez n\u00e3o. Sem contar que como o modelo de neg\u00f3cio da maioria dos influencers \u00e9 fazer propaganda de produtos e servi\u00e7os aleat\u00f3rios, mais e mais pessoas v\u00e3o achar normal ver algu\u00e9m famoso na sua timeline vendendo alguma coisa.<\/p>\n
Como as celebridades do povo mais jovem j\u00e1 s\u00e3o influencers em sua maioria, eu imagino que o contexto vai ficar mais complicado de perceber. O famoso dos Millenials e gera\u00e7\u00f5es anteriores tinha um certo tamanho de marca e produto para o qual anunciava. A linha entre celebridade e pessoa normal borrou. E isso tem impacto direto em como as pessoas v\u00e3o lidar com essas manipula\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo.<\/p>\n
A presun\u00e7\u00e3o de veracidade \u00e9 outra se voc\u00ea j\u00e1 viu seu influencer vender de tudo sem pudor algum. A l\u00f3gica publicit\u00e1ria se desregula de tal forma que n\u00e3o existe mais nem uma linha guia de linguagem nas propagandas. Tudo pode ser comercial, n\u00e3o tem padr\u00e3o de qualidade m\u00ednimo, nem da pe\u00e7a publicit\u00e1ria, nem do que ela est\u00e1 vendendo.<\/p>\n
Como publicit\u00e1rio, eu n\u00e3o me incomodo. Se o n\u00edvel m\u00e9dio continuar caindo, s\u00f3 me destaca mais. Mas como pessoa vivendo rodeada de humanos m\u00e9dios, me preocupa o quanto isso pode apodrecer a mente deles. Propaganda vira conte\u00fado, conte\u00fado vira propaganda. Sem contexto, a pessoa pode come\u00e7ar a cair de verdade nas montagens mais absurdas de v\u00eddeo.<\/p>\n
Especialmente porque a tecnologia j\u00e1 permite essas manipula\u00e7\u00f5es em tempo real. VTubers s\u00e3o uma categoria de streamers que n\u00e3o usam a cara verdadeira, sendo substitu\u00eddas normalmente por avatares animados de garotinhas de anime. Mais e mais pessoas est\u00e3o ficando viciados nelas. A tecnologia que j\u00e1 existe permite anima\u00e7\u00e3o em tempo real de modelos 3D, capturando imagem de uma pessoa e com altera\u00e7\u00e3o de voz em tempo real.<\/p>\n
Ou seja: j\u00e1 existe tecnologia para te filmar ao vivo e transferir tudo para um boneco virtual. Com o deepfake, isso j\u00e1 est\u00e1 chegando no ponto de transforma\u00e7\u00e3o em outras pessoas reais. J\u00e1 pode acontecer agora, mas ainda n\u00e3o \u00e9 algo que qualquer um com um celular pode fazer, depende de algum trabalho pr\u00e9vio ou pagamento para quem tem o \u201cpoder de fogo\u201d para gerar isso em tempo real.<\/p>\n
E como o mercado j\u00e1 existe, fica claro que \u00e9 s\u00f3 quest\u00e3o de tempo at\u00e9 voc\u00ea poder ser outra pessoa em v\u00eddeo a hora que quiser. N\u00e3o vai demorar muito para o \u201cElon Musk\u201d abrir uma sala de chat ao vivo com milhares de pessoas para falar sobre sua nova criptomoeda. Apesar da voz ser igual a dele, vai ter um estranho sotaque indiano… e eu tenho certeza de que muita gente vai acreditar. Todo dia agora sai not\u00edcia sobre algu\u00e9m que acreditava estar namorando \u00e0 dist\u00e2ncia com alguma celebridade.<\/p>\n
Car\u00eancia, ignor\u00e2ncia, desespero… seja l\u00e1 o que for, o ser humano j\u00e1 \u00e9 vulner\u00e1vel at\u00e9 mesmo trocando e-mails com golpistas, imagina s\u00f3 vendo ao vivo uma pessoa famosa falando com voc\u00ea? \u00c9 prov\u00e1vel que pessoas mais velhas (mas n\u00e3o muito velhas) tenham alguma no\u00e7\u00e3o sobre o realismo desse tipo de intera\u00e7\u00e3o, porque fomos criados num mundo de celebridades inacess\u00edveis. Mas eu tenho s\u00e9rias d\u00favidas sobre a gera\u00e7\u00e3o Z. N\u00e3o porque sejam burros, eles s\u00e3o mais inteligentes em m\u00e9dia (como \u00e9 o padr\u00e3o), mas porque o conceito de pessoas famosas \u00e9 diferente para eles. S\u00e3o pessoas que compartilham suas vidas e se esfor\u00e7am para fingir proximidade.<\/p>\n
A percep\u00e7\u00e3o da fraude por contexto \u00e9 cada vez mais complicada de enfiar na cabe\u00e7a das pessoas, e j\u00e1 chegamos num ponto com os deepfakes que eu nem sei mais explicar para os outros o que estou vendo de errado naquele v\u00eddeo. As falhas j\u00e1 s\u00e3o sutis o suficiente para s\u00f3 quem sabe muito bem quais s\u00e3o os problemas do computador ao emular seres humanos consegue notar. \u00c9 um movimento de cabe\u00e7a que n\u00e3o combina com a palavra, \u00e9 um borrado estranho por um frame…<\/p>\n
Mas mesmo isso \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o anterior de deepfakes. Quando for r\u00e1pido e barato trocar seu corpo por o de outra pessoa ao vivo na webcam, a tecnologia pode come\u00e7ar a enganar at\u00e9 nerd. As falhas de deepfakes pr\u00e9-gravados s\u00e3o resultado do v\u00eddeo original j\u00e1 ter sido gravado e basicamente s\u00f3 mudar como a boca da pessoa se move. Mas se todo o corpo for deepfake em tempo real?<\/p>\n
A tecnologia n\u00e3o est\u00e1 longe, j\u00e1 existe como fazer esse tipo de altera\u00e7\u00e3o em tempo real, j\u00e1 existe como manipular imagens de pessoas em tempo real, mas ainda n\u00e3o tem nada r\u00e1pido e confi\u00e1vel para fazer essa transforma\u00e7\u00e3o numa webcam ao vivo, pelo menos n\u00e3o de forma que o golpista m\u00e9dio tenha acesso. Mas n\u00e3o \u00e9 mais quest\u00e3o de esperar um grande avan\u00e7o tecnol\u00f3gico. Est\u00e1 tudo na mesa, basta juntar as pe\u00e7as.<\/p>\n
Curiosamente, as pessoas mais confi\u00e1veis do futuro v\u00e3o ser pessoas como eu, que basicamente n\u00e3o existem como imagem e v\u00eddeo na internet. Audio \u00e9 perigoso, por causa das grava\u00e7\u00f5es para o Desfavor. Se algu\u00e9m ligar para voc\u00ea dizendo que \u00e9 o Somir com a minha voz, n\u00e3o d\u00ea dinheiro. Qualquer pessoa que tiver seu rosto estampado nas redes sociais, especialmente quem faz muitos v\u00eddeos, vai ser um algo perfeito para gerar modelos falsos.<\/p>\n
E considerando que pessoas como eu est\u00e3o acabando aos poucos, \u00e9 bem poss\u00edvel que em umas duas ou tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es todo mundo seja pass\u00edvel de ser transformado em modelo realista para golpes ao vivo, e que conversa em v\u00eddeo deixe de ser prova de qualquer coisa. Com um pouco mais de integra\u00e7\u00e3o entre ChatGPT e deepfakes, as pessoas podem at\u00e9 come\u00e7ar a delegar suas reuni\u00f5es de trabalho para simulacros.<\/p>\n
\u201cParticipe da reuni\u00e3o \u00e0s 08:00 se fazendo passar por mim, concorde com tudo o que a chefe disser e responda todas as perguntas dizendo que precisa fazer uma an\u00e1lise t\u00e9cnica do tema. Duas horas depois da reuni\u00e3o, mande um relat\u00f3rio sobre as d\u00favidas por email para todos meus colegas, da forma mais complexa e verborr\u00e1gica poss\u00edvel, no m\u00ednimo 5 mil caracteres.\u201d<\/p>\n
Pronto, \u00e9 s\u00f3 desligar o despertador e curtir seu dia. Porque convenhamos, boa parte do que fazemos no campo profissional \u00e9 uma simula\u00e7\u00e3o de como um rob\u00f4 incans\u00e1vel faria o trabalho. Talvez seja at\u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o natural das rela\u00e7\u00f5es profissionais deixar as intera\u00e7\u00f5es com simula\u00e7\u00f5es de n\u00f3s mesmos. O quanto da sua personalidade realmente impacta o resultado do trabalho? Ser\u00e1 que a personalidade do ChatGPT n\u00e3o daria conta do recado do mesmo jeito?<\/p>\n
Parece que eu estou indo para v\u00e1rios lados diferentes, mas tem uma linha central: quanto mais o tempo passa, menos valor se coloca na rela\u00e7\u00e3o real entre pessoas. Pode at\u00e9 acabar sendo uma coisa boa, \u00e9 dif\u00edcil fazer a previs\u00e3o total desse tipo de evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica com meu c\u00e9rebro anal\u00f3gico. Mas que a sua \u201cexist\u00eancia\u201d \u00e9 menos importante diante do paradigma da intelig\u00eancia artificial, isso \u00e9.<\/p>\n
Existe um caminho sombrio onde somos substitu\u00eddos e o mundo se torna uma distopia capitalista com 99% da popula\u00e7\u00e3o literalmente in\u00fatil, mas existe um caminho mais iluminado onde essa busca doentia por efici\u00eancia acaba nas m\u00e3os da intelig\u00eancia artificial, tirando muito da ansiedade das nossas costas. Trabalharemos com a m\u00e3o na massa em fun\u00e7\u00f5es que rob\u00f4s n\u00e3o conseguem fazer melhor (e deve demorar muitos s\u00e9culos at\u00e9 eles serem melhores em todas) ou como guias de intelig\u00eancias artificiais treinadas em nossas fun\u00e7\u00f5es sociais.<\/p>\n
O que eu sei \u00e9 que a fase mudou de verdade: IA deixou de ser hype infinito e come\u00e7ou a entrar pelas funda\u00e7\u00f5es da sociedade como algo realmente utilizado. E \u00e9 a\u00ed que as coisas explodem, na ado\u00e7\u00e3o em massa. IA \u00e9 tecnologia do presente, voc\u00ea vai ter que lidar com ela manipulando a realidade. Fotos n\u00e3o s\u00e3o mais confi\u00e1veis, vozes e v\u00eddeos n\u00e3o s\u00e3o confi\u00e1veis, e nem reuni\u00f5es e chamadas ao vivo ser\u00e3o mais em pouco tempo. E faz parte da marcha do progresso que sejamos mais descart\u00e1veis. O quanto algu\u00e9m que se acostuma como simula\u00e7\u00f5es de relacionamento com influencers e streamers realmente consegue lidar com gente fingindo ser quem n\u00e3o \u00e9? Ser\u00e1 que v\u00e3o perceber?<\/p>\n
Porque se voc\u00ea est\u00e1 contando com falhas \u00f3bvias na tecnologia para perceber fraudes, vai quebrar a cara em pouco tempo. Estamos chegando, e chegando r\u00e1pido na era do v\u00eddeo perfeito ao vivo com pessoas que n\u00e3o est\u00e3o l\u00e1 de verdade. Ou voc\u00ea entende o contexto para se livrar dos golpes, ou vai acabar namorando com o Elon Musk…<\/p>\n