Acho que j\u00e1 expliquei antes, mas como \u00e9 um termo mais nerd, alguns de voc\u00eas podem n\u00e3o conhecer: \u201cmeta\u201d \u00e9 o nome que se d\u00e1 para as estrat\u00e9gias que os melhores jogadores usam num jogo. Funciona como um substantivo: o meta \u00e9 o \u201cjeito certo\u201d de jogar, por assim dizer. Depois que voc\u00ea internaliza esse conceito, come\u00e7a a enxergar em v\u00e1rios lugares, inclusive na pol\u00edtica.<\/p>\n
Donald Trump j\u00e1 tinha ganhado a elei\u00e7\u00e3o e tomado conta do ciclo de not\u00edcias. Enquanto esperavam pela sua posse, muitos apoiadores pensaram em tirar umas f\u00e9rias e curtir a vit\u00f3ria. Por\u00e9m, muito antes do pr\u00f3ximo momento garantido de aten\u00e7\u00e3o, Trump resolve trazer de volta o tema de anexar a Groenl\u00e2ndia (territ\u00f3rio dinamarqu\u00eas) e ainda adicionar o Canad\u00e1 na brincadeira, querendo transformar o pa\u00eds em um novo estado.<\/p>\n
E pronto, base ativada novamente. Jornalistas partem para cima, tirando da gaveta artigos sobre a gigantesca ilha congelada do Atl\u00e2ntico Norte, que j\u00e1 tinham preparado da \u00faltima vez que Trump falou disso. O povo nas redes sociais come\u00e7a a discutir, pol\u00edticos americanos, canadenses e europeus d\u00e3o seus pitacos, muitas pessoas fazem cen\u00e1rios mentais sobre a possibilidade disso acontecer… e antes das pessoas enjoarem, Trump resolve colocar o Canal do Panam\u00e1 no pacote e dizer que n\u00e3o nega a possibilidade de usar a for\u00e7a para conseguir novas posses.<\/p>\n
Quando voc\u00ea acha que o assunto acabou, ele joga mais uma bomba. E n\u00e3o importa o grau de realismo das ideias de Trump. O Canad\u00e1 n\u00e3o quer ser um estado americano, a Dinamarca j\u00e1 est\u00e1 trabalhando para deixar a Groenl\u00e2ndia independente h\u00e1 d\u00e9cadas, e o Panam\u00e1 tem zero incentivos para abrir m\u00e3o da sua maior fonte de renda. S\u00e3o todos devaneios laranjas que dificilmente saem do papel sem destruir a imagem americana no mundo.<\/p>\n
Minha teoria \u00e9 que Trump joga essas coisas para o universo e v\u00ea se ganha alguma coisa no processo. Quando voc\u00ea diz publicamente que quer alguma coisa, quem tem instintivamente come\u00e7a a pensar no seu pre\u00e7o. Podem nem querer agir, mas \u00e9 uma t\u00e1tica de neg\u00f3cios que Trump e quase todo mundo com alguma experi\u00eancia no mercado conhecem. Fa\u00e7a eles pensarem num pre\u00e7o e o imposs\u00edvel pode virar uma negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mas c\u00e1 estou eu caindo no truque tamb\u00e9m… o texto n\u00e3o \u00e9 sobre a possibilidade de Trump anexar esses territ\u00f3rios, \u00e9 sobre como a melhor forma de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica no S\u00e9culo XXI \u00e9 a satura\u00e7\u00e3o. N\u00e3o deixe as pessoas ficarem com tempo mental livre, porque elas podem come\u00e7ar a pensar sobre suas motiva\u00e7\u00f5es. Enquanto o povo discute Groenl\u00e2ndia, n\u00e3o est\u00e1 pensando em outras coisas que podem incomodar Trump.<\/p>\n
J\u00e1 que o povo vai ficar falando sem parar sobre cada not\u00edcia que aparece em seus feeds, que voc\u00ea tenha alguma influ\u00eancia para onde elas v\u00e3o estar olhando. Estamos vendo muitos pol\u00edticos de esquerda afundando por n\u00e3o entender ou mesmo conseguir agir de forma parecida. N\u00e3o \u00e9 sobre qualidade, \u00e9 sobre quantidade.<\/p>\n
Se voc\u00ea falar uma maluquice por dia, nenhuma das suas maluquices fica t\u00e3o importante assim. Bolsonaro se virou bem assim, Trump tamb\u00e9m. Ambos pagaram pesado pela pandemia e n\u00e3o foram reeleitos, mas nunca ficaram t\u00e3o longe assim da metade. No caso do Brasil foi extremamente apertado. A t\u00e1tica de uma bomba a cada dia resolve muitos problemas de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O governo Lula e o governo Biden sofreram muito com not\u00edcias falsas e presun\u00e7\u00f5es do pov\u00e3o sobre suas a\u00e7\u00f5es. Zero julgamento aqui: independe o m\u00e9rito da informa\u00e7\u00e3o, e sim como todas as not\u00edcias negativas para eles foram cultivadas por v\u00e1rios dias, tomando o ciclo de not\u00edcias. As suas contrapartes tamb\u00e9m lidaram com esses problemas, mas nada grudava por tempo suficiente.<\/p>\n
Falou algo racista na segunda? Diga algo sexista na ter\u00e7a! Ainda est\u00e1 com um clima estranho? Homofobia, nega\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, ideia rid\u00edcula… qualquer coisa que fa\u00e7a com que o ciclo de not\u00edcias se sinta obrigado a se adaptar. E quando a semana acabar, ou o p\u00fablico seguiu o assunto que voc\u00ea foi propondo ou est\u00e1 dividido discutindo as \u00faltimas dez asneiras que disse.<\/p>\n
Seja como for, funciona. \u00c9 volume. Eu vejo muita gente falando que o \u201cpessoal da direita\u201d entendeu como funciona a comunica\u00e7\u00e3o digital, e apesar de concordar, parecem sempre tentar explicar como se fosse uma quest\u00e3o de descontra\u00e7\u00e3o, mentiras, material chocante… e n\u00e3o \u00e9 isso que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o digital. Porque isso n\u00e3o \u00e9 novo.<\/p>\n
Ningu\u00e9m inventou agora a ideia de que uma mentira fant\u00e1stica chama mais aten\u00e7\u00e3o que uma verdade chata. Nem que as pessoas gostam de bagun\u00e7a e exagero. O ser humano n\u00e3o descobriu que gosta de bundas e piadas h\u00e1 duas d\u00e9cadas, esse \u00e9 o padr\u00e3o hist\u00f3rico. O que define a comunica\u00e7\u00e3o digital que funciona hoje no \u201cmeta pol\u00edtico\u201d n\u00e3o \u00e9 o conte\u00fado, \u00e9 o volume.<\/p>\n
O streamer gera mais engajamento com o espectador que o apresentador de TV porque ele est\u00e1 lendo os coment\u00e1rios em tempo real. Ele est\u00e1 se comunicando com a pessoa centenas de vezes por transmiss\u00e3o. Ele pode at\u00e9 ser meio escroto, falar bobagem, fazer coisa errada, que ainda compensa para muita gente. Comunica\u00e7\u00e3o digital \u00e9 estar em cima do seu p\u00fablico feito um carrapato, \u00e9 pular pela janela se a porta est\u00e1 fechada.<\/p>\n
Quando voc\u00ea j\u00e1 tinha dado de ombros para a histeria trumpista, o arrombado cai no seu colo de novo com esse papo estramb\u00f3lico de anexar a Groenl\u00e2ndia, Canad\u00e1 e Canal do Panam\u00e1. N\u00e3o d\u00e1 nem para ficar com saudades. E quando esse assunto ficar chato, ele vai soltar outra, e outra, e outra. N\u00e3o porque Trump est\u00e1 seguindo a cartilha de algum marketeiro genial, mas porque ele \u00e9 assim, a internet s\u00f3 deu mais palco para ele.<\/p>\n
\u00c9 uma era de influencers que falam mais do que ouvem, gente que s\u00f3 quer aparecer e fica for\u00e7ando a barra para se manter na sua mem\u00f3ria de curto prazo. Isso \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o digital. \u00c9 a parte feia e muitas vezes irritante do meta da comunica\u00e7\u00e3o para a massa. Se voc\u00ea fala com um nicho, tudo bem ser mais educado, mas se quer falar com todo mundo ao mesmo tempo, tem que ser uma crian\u00e7a hiperativa desesperada por aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Muitas vezes o meta estraga o jogo. Descobrem um jeito muito eficiente de jogar que ganha, mas que deixa os outros jogadores putos da vida. Matam diversidade e reduzem a divers\u00e3o de quem n\u00e3o tem saco ou habilidade para jogar daquele jeito espec\u00edfico. O meta pol\u00edtico est\u00e1 selecionando narcisistas e pessoas com todo tipo de problema mental que n\u00e3o se aguentam e ficam pentelhando o mundo todo por aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Funciona porque dilui a cr\u00edtica em tantas inst\u00e2ncias que nenhuma cola de verdade, e funciona porque o mote da publicidade cl\u00e1ssica ainda vale: quem \u00e9 visto \u00e9 lembrado. Se a sua no\u00e7\u00e3o de pol\u00edtica for muito rasa para escolher uma ideia e seguir com ela, voc\u00ea vai ser impactado pelo Trump mais Trump do grupo. O Bolsonaro mais Bolsonaro, o Mar\u00e7al mais Mar\u00e7al. Quem for mais demente de ficar te bombardeando com \u201cassuntos de momento\u201d vai desequilibrar o jogo na hora do voto.<\/p>\n
O jeito mais eficiente de jogar pol\u00edtica \u00e9 o jeito trumpista de impactos constantes sem se apegar de verdade a nenhuma fala passada. As partidas desse jogo s\u00e3o muito mais curtas e frequentes. E a sua aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o campo de batalha. Aqui no Desfavor a gente ignora o jogo porque n\u00e3o temos fins lucrativos ou pol\u00edticos, mas ele est\u00e1 claramente disposto para quem quer estar na ponta da l\u00edngua e dos bolsos das pessoas.<\/p>\n
Nos jogos o meta muda de tempos em tempos porque os donos do jogo v\u00e3o fazendo modifica\u00e7\u00f5es para enfraquecer as estrat\u00e9gias boas demais e fortalecer as muito ruins. Na vida real eu n\u00e3o sei quem faz esse papel, provavelmente ningu\u00e9m. Isso quer dizer que salvo algu\u00e9m achar outro jeito ainda mais eficiente de entrar na sua cabe\u00e7a e ficar por l\u00e1, vamos continuar vendo a pol\u00edtica seguir na mesma dire\u00e7\u00e3o do mercado de influencers.<\/p>\n
N\u00e3o porque as pessoas querem sofrer, mas porque elas recompensam quem joga dessa forma. Existe um ganho secund\u00e1rio em morder todas essas iscas e ficar trocando de assunto compulsivamente junto com os Trumps da vida. Talvez seja um al\u00edvio ser \u201cfor\u00e7ado\u201d a n\u00e3o olhar para dentro, que nem aquela meme do cidad\u00e3o que n\u00e3o quer ir dormir com a mulher porque algu\u00e9m est\u00e1 errado na internet.<\/p>\n
No Desfavor eu sei que ganho temas quando entretenho as besteiras de pol\u00edticos bostejadores compulsivos, mas na vida fora do blog… zero recompensas. Eles falam essas coisas, a gente morde a isca, discute algo que provavelmente nem precisava discutir, e espera pela pr\u00f3xima dose, mesmo que n\u00e3o fa\u00e7a nada.<\/p>\n
Tenho uma solu\u00e7\u00e3o para isso? N\u00e3o. N\u00e3o sei se existe solu\u00e7\u00e3o para o meta, porque o meta \u00e9 descoberto, n\u00e3o criado. O ser humano \u00e9 assim. Trump funciona. Provavelmente a \u00fanica coisa para se tirar dessa reflex\u00e3o \u00e9 por que Trump funciona especificamente com voc\u00ea. Entenda isso e no m\u00ednimo voc\u00ea aprende o meta, se vai jogar desse jeito ou n\u00e3o, s\u00e3o outros quinhentos…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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