J\u00e1 \u00e9 not\u00f3rio como Hollywood est\u00e1 perdendo p\u00fablico nos cinemas ao redor do mundo. Muitos dos filmes mal recuperam o valor de produ\u00e7\u00e3o, e considerando que esse valor costuma ser gasto em dobro em publicidade, os preju\u00edzos s\u00e3o enormes. Muito se culpa a cultura woke que se arraigou por l\u00e1… mas tem outro fator para se considerar: quem est\u00e1 vendo o filme quer ver filmes?<\/p>\n
O conceito de segunda tela nasceu para explicar o h\u00e1bito de muitas pessoas – especialmente as mais jovens – de usar o celular enquanto assistem filmes, s\u00e9ries e eventos ao vivo. A ideia era que o celular fosse a segunda tela, e que as pessoas a usariam para interagir com o conte\u00fado e com outras pessoas assistindo as mesmas coisas.<\/p>\n
Primeiro pensamos que as pessoas usariam o celular para reagir e comentar eventos com hora marcada, ou seja, em esportes ao vivo, s\u00e9ries em canais com hor\u00e1rios de lan\u00e7amento, etc. Fazia sentido, e por um tempo, segunda tela foi mais focada nessa ideia. A pessoa assiste algo e usa o celular para aumentar a experi\u00eancia.<\/p>\n
S\u00f3 que o p\u00fablico acabou subvertendo todo o conceito de segunda tela. A segunda tela \u00e9 o conte\u00fado, a primeira \u00e9 o celular. Se voc\u00ea prestar aten\u00e7\u00e3o nos zoomers e p\u00f3s-zoomers, eles tem um h\u00e1bito muito maior de colocar filmes e at\u00e9 s\u00e9ries como \u201cgeradores de barulho branco\u201d enquanto usam suas redes sociais.<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 inc\u00f4modo em perder partes inteiras do conte\u00fado, \u00e9 s\u00f3 algo para levantar os olhos e distrair por alguns momentos. N\u00e3o acho bom ou ruim, \u00e9 s\u00f3 o jeito como muita gente parece lidar com esse material, s\u00f3 que isso come\u00e7a a influenciar o que \u00e9 produzido. J\u00e1 percebeu como os servi\u00e7os de streaming soltam filmes e mais filmes que ningu\u00e9m sabe muito bem para que servem? Se voc\u00ea estiver prestando aten\u00e7\u00e3o, fica entediado.<\/p>\n
Mas quando eles soltam dados de visualiza\u00e7\u00f5es, costumam ficar entre os mais vistos. Quase ningu\u00e9m comenta sobre as cenas, sobre as personagens, as hist\u00f3rias… \u00e9 conte\u00fado que existe. Tem milh\u00f5es e milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o geram conversas. A Netflix soltou um filme que custou uns 300 milh\u00f5es de d\u00f3lares recentemente, e nem para ser chamado de fracasso serviu. Quase ningu\u00e9m se importou. Eu desconfio que s\u00e3o materiais criados com a ideia renovada de segunda tela. O filme sendo a segunda tela.<\/p>\n
Virando assunto ou n\u00e3o, muita gente est\u00e1 assistindo em segundo plano e continua pagando a mensalidade. E aqui a ideia mais subversiva: talvez o modelo de fazer filmes para assistir em primeiro plano n\u00e3o seja mais o neg\u00f3cio principal. O celular e a rede social s\u00e3o competidores ferozes que est\u00e3o ganhando a briga pela aten\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o \u00e9 de pouco.<\/p>\n
Eu acho esse tema interessante porque ele pode mexer com a narrativa que a sanha de modernidade identit\u00e1ria da grande m\u00eddia seja o verdadeiro ponto de dor da ind\u00fastria. Reclamei v\u00e1rias vezes aqui da forma infantil\u00f3ide como enfiam esse tipo de pol\u00edtica nos conte\u00fados, e a reclama\u00e7\u00e3o continua v\u00e1lida; mas ser\u00e1 que estamos analisando a situa\u00e7\u00e3o da forma correta? Digo, para definir que uma vari\u00e1vel \u00e9 culpada pelo resultado, ela precisa ser isolada. Hollywood \u201ct\u00f3xica\u201d \u00e9 compar\u00e1vel com Hollywood \u201clacradora\u201d quando se pensa no contexto do mercado de conte\u00fado?<\/p>\n
Uma coisa \u00e9 lan\u00e7ar um filme quando as pessoas precisam sair de casa para ver algo diferente, quando quase n\u00e3o existem alternativas e a qualidade em casa \u00e9 muito pior. Outra coisa \u00e9 lan\u00e7ar um filme quando quase todo mundo tem acesso a infinitas horas de conte\u00fado do seu nicho sem precisar levantar da cadeira.<\/p>\n
O que eu me pergunto \u00e9 se as pessoas teriam rejeitado a onda de mulheres poderosas e trocas de ra\u00e7a se ela tivesse acontecido em d\u00e9cadas anteriores \u00e0 internet onipresente. Eu n\u00e3o gosto mais de filmes de super-her\u00f3is, mas para ser honesto, eu n\u00e3o gosto mais de filmes que contam as mesmas hist\u00f3rias que eu j\u00e1 vi duzentas vezes. Depois de um tempo, voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 cansado de jornada do her\u00f3i com efeitos especiais.<\/p>\n
\u00c9 normal que conte\u00fados fiquem repetitivos por causa da quantidade de vezes que voc\u00ea j\u00e1 viu. O adolescente vai ver um filme basicamente igual aos que voc\u00ea j\u00e1 cansou de ver, mas para ele vai ser a primeira vez, e isso vai ser espetacular! Essas hist\u00f3rias cl\u00e1ssicas de her\u00f3is e supera\u00e7\u00e3o s\u00e3o saborosas para todo mundo. Mas pense comigo: se voc\u00ea est\u00e1 sendo impactado por uma quantidade enorme de conte\u00fado desde a mais tenra inf\u00e2ncia, n\u00e3o faz sentido que esse tipo de filme, s\u00e9rie ou evento fique mais chato mais cedo na vida?<\/p>\n
A lacra\u00e7\u00e3o passa uma mensagem que eu considero errada de divis\u00e3o e desconfian\u00e7a entre grupos humanos, por isso eu critico. Mas eu estou muito mais desconfiado do peso da pol\u00edtica lacradora no fracasso de Hollywood e similares. Se os filmes voltarem a ser sobre homens musculosos atirando para todos os lados, resolve o problema do jovem que tem muito mais divers\u00e3o na tela pequena do que na grande?<\/p>\n
A rede social fica menos viciante se o filme no cinema n\u00e3o tiver uma mulher invenc\u00edvel que pisa no patriarcado como protagonista de todos os filmes? Talvez os filmes fiquem menos rasos sem essa fantasia de poder masculina trocada de sexo, mas n\u00e3o eliminamos a vari\u00e1vel da mudan\u00e7a de h\u00e1bito de consumo de m\u00eddia. O jovem pode achar duas horas no cinema sem poder usar o celular como um castigo. E se ele acha isso, faz sentido que n\u00e3o queira mais ir.<\/p>\n
E n\u00e3o adianta fazer campanha de conscientiza\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 que as pessoas n\u00e3o sabem que existem pontos positivos em consumir cultura sem dividir aten\u00e7\u00e3o com celular, \u00e9 que elas n\u00e3o querem mesmo. Se era uma batalha, foi um massacre que aconteceu muitos anos atr\u00e1s.<\/p>\n
E por incr\u00edvel que pare\u00e7a, uma preocupa\u00e7\u00e3o com o futuro da lacra\u00e7\u00e3o: se ficar definido que foi ela que matou o formato antigo de consumo de filmes, a mentalidade vai se estabelecer que o povo s\u00f3 quer conte\u00fado conservador. Trocar roteiros imbecis com gente colorida por gente branca n\u00e3o vai mudar o h\u00e1bito do zoomer de ficar olhando para o celular. Mas o ambiente cultural vai continuar valorizando a divis\u00e3o: as grandes empresas confusas porque fingir que \u00e9 inclusivo e fingir que \u00e9 tradicional n\u00e3o funcionam, tentando loucamente achar qual \u00e9 o lado \u201ccerto\u201d para trazer o dinheiro de volta.<\/p>\n
A quest\u00e3o \u00e9 que se voc\u00ea focar no problema errado, acha a solu\u00e7\u00e3o errada. A forma de consumir conte\u00fado mudou. Vamos perder algumas coisas do formato antigo, \u00e9 inescap\u00e1vel. O que dependia de escala para ser lucrativo vai ter que se adaptar \u00e0 pulveriza\u00e7\u00e3o do interesse do ser humano m\u00e9dio. Em compensa\u00e7\u00e3o, hoje em dia voc\u00ea tem op\u00e7\u00f5es intermin\u00e1veis e na m\u00e9dia, pode pagar at\u00e9 menos se topar ficar com os servi\u00e7os que se sustentam por propaganda.<\/p>\n
J\u00e1 se formou um grande mercado de cr\u00edticos de conte\u00fado que falam sem parar da lacra\u00e7\u00e3o da grande m\u00eddia, dizendo que foi isso que criou os problemas atuais. Eu at\u00e9 me divirto vendo alguns, porque tiros no p\u00e9 como o daquela mo\u00e7a da Branca de Neve s\u00e3o engra\u00e7ados, mas \u00e9 importante saber separar as coisas: a lacra\u00e7\u00e3o n\u00e3o ajudou, azedou a rela\u00e7\u00e3o com um grande p\u00fablico que ainda gostava de ver filmes e s\u00e9ries como primeira tela; mas a escala \u00e9 grande demais para ser s\u00f3 isso.<\/p>\n
Tinha pensamento woke em quase tudo o que a m\u00eddia americana fazia nas \u00faltimas d\u00e9cadas. N\u00e3o tinha esse nome, mas sempre foi um povo mais progressista. Era a lacra\u00e7\u00e3o que cabia na \u00e9poca. O que vimos na adolesc\u00eancia e achamos normal com certeza era a \u201cperdi\u00e7\u00e3o da sociedade\u201d para pessoas mais velhas. J\u00e1 foi absurdo para algu\u00e9m uma mulher com um emprego num filme, ou um negro que n\u00e3o fosse faxineiro.<\/p>\n
Esse tipo de m\u00eddia sempre vai estar uns passos \u00e0 frente do aceit\u00e1vel para pessoas mais conservadoras, at\u00e9 porque faz sentido do ponto de vista comercial: a pessoa mais velha cansa de ver a mesma porcaria de filme pop com o mesmo roteiro, eles precisam renovar o p\u00fablico sem parar. A lacra\u00e7\u00e3o de Hollywood talvez n\u00e3o tenha sido o cerne da quest\u00e3o, eu j\u00e1 acredito que n\u00e3o foi, a nova primeira tela do celular \u00e9 um acontecimento muito mais impactante na sociedade humana para ser deixado em segundo plano.<\/p>\n
O curioso \u00e9 que essa mudan\u00e7a de sexo e ra\u00e7a de her\u00f3is talvez tivesse sido o movimento certo do ponto de vista comercial, s\u00f3 n\u00e3o contavam que em t\u00e3o pouco tempo as pessoas simplesmente deixariam de olhar para a tela grande. A ind\u00fastria da m\u00fasica tomou um choque de realidade violento com o advento das m\u00fasica digital, faz pouco tempo que o modelo de streaming come\u00e7ou a dar lucro. E isso s\u00f3 aconteceu porque realmente desistiram do modelo antigo, n\u00e3o ficaram batendo cabe\u00e7a sobre que tipo de m\u00fasica o jovem queria, s\u00f3 entregaram no formato que fazia sentido para ele.<\/p>\n
Formato pesa mais que pol\u00edtica. Voc\u00ea pode achar uma babaquice o que andam fazendo com os filmes modernos, mas eu n\u00e3o consigo mais acreditar que foi isso que mudou. O mundo girou ao redor do cinema, o que estava na tela enquanto isso me parece mais um detalhe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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