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N\u00e3o se assustem se parecer com um texto sobre moda, \u00e9 e n\u00e3o \u00e9. \u00c9 porque eu vou acabar falando sobre roupas e suas mensagens… e n\u00e3o \u00e9 porque eu abomino moda e acho que os campos de concentra\u00e7\u00e3o (e seus chuveiros) deveriam ser revividos apenas para abrigar quem trabalha na \u00e1rea. Mas n\u00e3o vamos perder tempo com meus pensamentos felizes: No texto de hoje eu falo sobre apresenta\u00e7\u00e3o pessoal (b\u00e1sica) do ponto de vista publicit\u00e1rio.<\/p>\n
S\u00f3 que eu n\u00e3o sou a Sally para ir direto ao ponto, antes de qualquer coisa, \u00e9 importante mencionar que consultores de moda e estilo est\u00e3o para os astr\u00f3logos assim como os publicit\u00e1rios est\u00e3o para os astr\u00f4nomos. Sim, a profiss\u00e3o deles \u00e9 mais antiga, sim, eles sabem dizer o que as pessoas acham que \u00e9 certo, e sim, eles podem te dar um placebo que age quase como a coisa real nas situa\u00e7\u00f5es ideais… Mas no final do dia, charlat\u00e3o \u00e9 charlat\u00e3o: Voc\u00ea vai gastar mais do que precisa e ainda n\u00e3o vai entender porque as coisas aconteceram. Nunca terceirize seu bom-senso.<\/p>\n
O mercado do marketing pessoal continua crescendo, com gente se especializando nas diversas formas com as quais interagimos com outros seres humanos. Existem sim truques e f\u00f3rmulas resistentes ao tempo para ganhar pontos na sua apresenta\u00e7\u00e3o, mas muito cuidado para n\u00e3o confundir ci\u00eancia com “simpatia”. As coisas n\u00e3o funcionam por m\u00e1gica, e sim porque o ser humano, como eu adoro dizer, \u00e9 MUITO mais previs\u00edvel do que gosta de admitir. Nossos c\u00e9rebros captam e processam informa\u00e7\u00f5es basicamente da mesma forma, e isso pode ser explorado de forma racional e consistente.<\/p>\n
“Je ne sais quoi” \u00e9 o caralho.<\/p>\n
Somos seres visuais. Eu, voc\u00ea e todo o resto de n\u00f3s que n\u00e3o somos cegos. O olho humano \u00e9 t\u00e3o cheio de recursos e possibilidades que \u00e9 mais do que natural que boa parte de nossa comunica\u00e7\u00e3o ocorra atrav\u00e9s dele. Que visual e primeiras impress\u00f5es s\u00e3o important\u00edssimas n\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade, mas o porqu\u00ea disso e como esse processo ocorre raramente \u00e9 discutido.<\/p>\n
Normalmente quando as pessoas pensam em design, a no\u00e7\u00e3o de fazer algo parecer bonito \u00e9 a primeira e talvez \u00fanica defini\u00e7\u00e3o que vem \u00e0 mente. E mesmo com um fundo de verdade, essa no\u00e7\u00e3o est\u00e1 errada. Design \u00e9 mais do que est\u00e9tica pela est\u00e9tica, \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o e funcionalidade. O conceito de “bonito” varia de acordo com quem est\u00e1 vendo, e n\u00e3o depende tanto assim de t\u00e9cnica refinada. Uma flor pode ser uma bela imagem no meio de uma paisagem verdejante, mas tamb\u00e9m pode ser brega e vergonhosa quando entregue por um daqueles servi\u00e7os de mensagens amorosas…<\/p>\n
Imagens s\u00e3o apenas part\u00edculas de luz captadas pelas nossas retinas, o que o c\u00e9rebro faz com a imagem \u00e9 que s\u00e3o elas. E \u00e9 a\u00ed que entra a comunica\u00e7\u00e3o visual: Para “for\u00e7ar” a imagem a ser bem interpretada. Cada um ensina de um jeito, mas por quest\u00f5es de praticidade, eu vou criar uma teoria moment\u00e2nea e desmembrar o conceito de comunica\u00e7\u00e3o visual em tr\u00eas blocos: Contraste, signos (calma) e fluxo. E vou demonstrar como cada um deles tem a ver com a forma como nos apresentamos ao mundo. Lembrem-se, crian\u00e7as: Quando o assunto \u00e9 manipula\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 o que voc\u00ea diz, \u00e9 como voc\u00ea diz…<\/p>\n
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De uma certa forma, nossa vis\u00e3o \u00e9 basicamente o contraste entre os diferentes n\u00edveis de luz no nosso campo de vista. Se voc\u00ea estranhou eu n\u00e3o ter mencionado cores como elemento b\u00e1sico, elas nada mais s\u00e3o do que varia\u00e7\u00f5es (comprimentos de onda) da luz.<\/p>\n
Quanto mais luz (f\u00f3tons) refletindo em uma superf\u00edcie, mais claro e definido ele parece. E vice-versa. Como elemento de composi\u00e7\u00e3o, o contraste \u00e9 respons\u00e1vel por criar o ambiente e predispor o c\u00e9rebro a emitir uma opini\u00e3o sobre a imagem que est\u00e1 vendo. Mas n\u00e3o para por a\u00ed, \u00e9 ele tamb\u00e9m que organiza e separa os diferentes elementos de uma cena.<\/p>\n
A famosa imagem que usei para ilustrar essa se\u00e7\u00e3o do texto trabalha com contraste dessas duas formas: A cena em preto e branco com o contraste elevado passa a ideia de solenidade. A menina de vermelho concentra a aten\u00e7\u00e3o e torna o resto da imagem em moldura. E se n\u00e3o fossem por esses dois elementos gerados pelo contraste, a cena poderia se quebrar: O foco numa crian\u00e7a tende a suavizar o momento, uma esp\u00e9cie de efeito “flor nascendo no estrume”. Mas n\u00e3o \u00e9 isso que acontece (e quem lembra do filme sabe a verdadeira inten\u00e7\u00e3o da imagem…). Se a cena fosse colorida e os contrastes mais sutis, o signo (calma!) roubaria a cena e criaria um clima por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n
J\u00e1 perceberam que em propagandas normalmente \u00e9 tudo muito bem iluminado? Exageradamente iluminado? \u00c9 para te desencorajar a pensar. S\u00e9rio. Quanto mais se esconde, maior a necessidade do c\u00e9rebro de preencher a imagem, mesmo que com significados. Uma sala escura n\u00e3o mostra muitos detalhes, mas te d\u00e1 muito mais o que pensar do que uma iluminada. \u00c9 a l\u00f3gica invertida da mulher que apaga a luz para fazer sexo… Deixar a sensa\u00e7\u00e3o influenciar a imagem o m\u00e1ximo poss\u00edvel.<\/p>\n
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N\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 astrologia! Signo em comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 qualquer coisa que tenha um… significado. A bandeira do desfavor, o desenho de um carro, o som de uma palavra, at\u00e9 mesmo aquele cheiro de chuva s\u00e3o signos. N\u00e3o precisa ser imagem… Tamb\u00e9m tem tudo a ver com a forma como o c\u00e9rebro processa informa\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea n\u00e3o pensa exatamente como fala, quando estamos dentro de nossas mentes, associamos significados diretamente. S\u00f3 quando precisamos falar ou escrever que codificamos as ideias em palavras.<\/p>\n
Numa explica\u00e7\u00e3o bem maconheiro de curso de comunica\u00e7\u00e3o: Signo \u00e9 algo que voc\u00ea associa com algo, mesmo que seja o mesmo algo. Entendeu? \u00d3timo! Vamos continuar.<\/p>\n
Somos capazes de depreender significados de praticamente qualquer rabisco, e o mais bacana (para quem quer te vender algo) \u00e9 que boa parte deles n\u00e3o faz a m\u00ednima quest\u00e3o de passar pela sua mente consciente antes de virar significado. Esque\u00e7a aquela coisa datada de propaganda subliminar como um flash dizendo “compre” no meio de um programa normal. Sim, o olho consegue captar, decodificar e “guardar no HD” essas imagens antes de voc\u00ea pensar sobre o que acabou de ver, mas os resultados dessa modalidade de golpe publicit\u00e1rio s\u00e3o ris\u00edveis perto do subliminar a plenas vistas. Voc\u00ea \u00e9 bombardeado com mais significados que sua mente pode lidar de uma vez s\u00f3. Isso funciona!<\/p>\n
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Mas pode chamar de composi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Eu prefiro usar a express\u00e3o fluxo porque esse \u00e9 o mecanismo pelo qual se guia a pessoa pela imagem de acordo com o seu objetivo. A vis\u00e3o humana tem uma boa \u00e1rea perif\u00e9rica, mas temos um foco central poderoso.<\/p>\n
Voc\u00ea viu pela imagem como \u00e9 f\u00e1cil direcionar o olhar de uma pessoa para onde voc\u00ea quer, mesmo disputando com um sistema t\u00e3o famoso como o dos tr\u00eas quadrinhos, seus olhos s\u00e3o sugados para o lugar “errado” s\u00f3 por causa de um texto vermelho. Isso \u00e9 MUITO importante em design. Se voc\u00ea deixar a pessoa olhar as coisas em qualquer ordem, fica dependendo da sorte para passar a mensagem correta. Se voc\u00ea precisa de uma imagem chocante para criar o clima para uma frase, fa\u00e7a quest\u00e3o de que a pessoa vai se concentrar primeiro na imagem. Seja pelo tamanho, pelas cores ou por algum signo que chama muita aten\u00e7\u00e3o. (Se parecer com um pinto ou peitos, \u00e9 vit\u00f3ria autom\u00e1tica…)<\/p>\n
E \u00e9 claro, o contraste e as cores tamb\u00e9m contam demais. Vermelho e amarelo roubam a aten\u00e7\u00e3o, principalmente sobre fundos com cores desbotadas ou tons de cinza. \u00c9 a m\u00e3e natureza n\u00e3o nos deixando esquecer que muitos de seus venenos naturais vem em embalagens dessa cor…<\/p>\n
Evidente que isso se aplica tamb\u00e9m \u00e0 forma como voc\u00ea se veste e se apresenta para outros seres humanos. N\u00e3o tenho pretens\u00e3o de dar dicas de que roupa vestir ou n\u00e3o, a ideia \u00e9 demonstrar como os conceitos se aplicam a elas da mesma forma.<\/p>\n
Escrevi este texto inspirado por um decote. N\u00e3o que eu tenha pensado em design (ui, dez\u00e1ini) na hora, na verdade eu n\u00e3o pensei em nada. N\u00e3o era uma situa\u00e7\u00e3o de flerte, era uma reuni\u00e3o de neg\u00f3cios. Depois de quase ficar com c\u00e2imbra nos olhos de tanto tentar control\u00e1-los, n\u00e3o pude deixar de perceber como a mulher em quest\u00e3o estava mal vestida para a ocasi\u00e3o. N\u00e3o por ach\u00e1-la uma vadia, nada contra mostrar mais pele. Mas isso minou a rela\u00e7\u00e3o profissional no momento.<\/p>\n
E isso tem uma explica\u00e7\u00e3o simples: O contraste, os signos (o da esquerda e o da direita) e o fluxo da imagem dela n\u00e3o conseguiam abrir um canal de comunica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m do destaque excessivo causado pela combina\u00e7\u00e3o de imagem atraente (peitos) e o contraste entre pele e roupa escura, ainda tinha um elemento de fluxo ali: Uma seta.<\/p>\n
Sim, imagine um decote em “V” e voc\u00ea vai ver como forma uma seta apontando para baixo. Seguir setas est\u00e1 praticamente no nosso DNA. Sociedade que se baseou em lan\u00e7as para ca\u00e7ar por milhares e milhares de anos…<\/p>\n
A seta apontava para longe do rosto. Sempre vai ter algu\u00e9m para dizer para as mulheres que elas v\u00e3o se dar bem se jogarem um decot\u00e3o e se inclinarem, s\u00f3 esquecem que se dar bem vai al\u00e9m de ser amante ou secret\u00e1ria especialista em lingu\u00edstica. N\u00e3o \u00e9 preconceito masculino, \u00e9 p\u00f3s-conceito mesmo. Mantenha a aten\u00e7\u00e3o no seu rosto, tolinha. \u00c9 assim que se age no mundo profissional.<\/p>\n
Duvida? Voc\u00eas acham que homens usam ternos s\u00f3 porque \u00e9 f\u00e1cil? Ternos s\u00e3o uniformes, sim. Mas s\u00e3o caros e especialmente inc\u00f4modos quando faz calor. Era bem mais f\u00e1cil que o uniforme fosse chinelo, bermuda e camiseta surrada. Mas mesmo assim o terno \u00e9 padr\u00e3o. E \u00e9 por dois motivos: Rosto e m\u00e3os. Os dois elementos mais fortes da comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o-verbal humana.<\/p>\n
Ternos tem uma \u00fanica cor ou detalhes muito sutis, variam entre tons escuros e cinzas, e sempre est\u00e3o acompanhados de uma gravata. As duas \u00e1reas expostas s\u00e3o a cabe\u00e7a e as m\u00e3os. Todo o conjunto visual do contraste leva at\u00e9 elementos de comunica\u00e7\u00e3o. At\u00e9 a gravata age como seta para apontar o rosto (e combater a que aponta para baixo com ele fechado).<\/p>\n
Preste aten\u00e7\u00e3o em propagandas: Boa parte usa rostos e m\u00e3os para passar informa\u00e7\u00f5es. Destaque para as m\u00e3os. Elas sozinhas formam uma infinidade de signos (linguagem dos sinais? pois \u00e9…). Fazer o seu conjunto visual negligenci\u00e1-las \u00e9 basicamente se tornar um boneco na frente dos outros.<\/p>\n
Roupas muito reveladoras ou berrantes tem suas fun\u00e7\u00f5es, mas raramente no mercado de trabalho mais… convencional. \u00c9 importante saber que cada porcaria de elemento visual que voc\u00ea exibe tem uma mensagem, e pior: Somados eles podem passar uma mensagem completamente alheia \u00e0 sua inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
S\u00f3 escrevo este texto porque o que muita gente acha que \u00e9 preconceito ou “enveja” quando s\u00e3o julgadas pelas suas roupas na verdade \u00e9 puramente uma quest\u00e3o de “design social”. Cores, formas e sequ\u00eancias visuais que direcionam e predisp\u00f5em a vis\u00e3o alheia. \u00c0s vezes as coisas s\u00e3o simples mesmo.<\/p>\n
Longe de mim dizer que s\u00f3 existe terno e “decote comportado” como op\u00e7\u00e3o v\u00e1lida. Eu pessoalmente detesto ternos, n\u00e3o nasci para ter chefe e usar uniforme. Em v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es, d\u00e1 para derivar os conceitos do design para o ambiente. Uma pessoa de terno no setor de cria\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia \u00e9 que nem a menininha de vermelho do filme… Cada situa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma situa\u00e7\u00e3o. Mas a l\u00f3gica \u00e9 CONSTANTE: Contraste, signos e fluxo. Entenda isso e se apresente como achar melhor.<\/p>\n
Ah, importante: Toda mulher acha que sabe escolher roupa para homem e ficam nos pentelhando para nos vestirmos melhor. N\u00e3o caia nessa, colega de g\u00eanero. Qualquer profissional da \u00e1rea de maquiagem e figurinos vai te dizer como elas fazer MUITA merda ao escolher roupas. Trabalhar com v\u00eddeos abre os olhos de uma pessoa… Elas n\u00e3o se vestem t\u00e3o melhor, n\u00f3s \u00e9 que cagamos e andamos se elas errarem! Raramente elas tem moral para reclamar da sua bermuda furada e sua camiseta de torcida organizada. Pode ignorar sem nenhum peso na consci\u00eancia. Homens gostam de repeti\u00e7\u00e3o e mulheres de imita\u00e7\u00e3o. Elas seguem a moda, e pode confiar que moda \u00e9 um puta de um embuste, ainda mais trollagem e golpe que publicidade (o que \u00e9 um feito).<\/p>\n
“A moda do ver\u00e3o \u00e9 roupa verde lim\u00e3o!”<\/em><\/p>\n Boa, campe\u00e3.<\/p>\n N\u00e3o se assustem se parecer com um texto sobre moda, \u00e9 e n\u00e3o \u00e9. \u00c9 porque eu vou acabar falando sobre roupas e suas mensagens… e n\u00e3o \u00e9 porque eu abomino moda e acho que os campos de concentra\u00e7\u00e3o (e seus chuveiros) deveriam ser revividos apenas para abrigar quem trabalha na \u00e1rea. Mas n\u00e3o vamos […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[],"class_list":["post-3124","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publiciotarios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3124\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Para dizer que estava gostando do texto at\u00e9 o final, para reclamar que eu n\u00e3o entendo nada de moda (ainda bem!), ou mesmo para dizer que agora vai ficar procurando setas em tudo quanto \u00e9 lugar: somir@desfavor.com<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"