Em ingl\u00eas, a express\u00e3o AI Slop se popularizou para definir aquele conte\u00fado tosco feito por intelig\u00eancias artificiais que come\u00e7ou a lotar redes sociais e a internet em geral nos \u00faltimos anos. A melhor tradu\u00e7\u00e3o que eu encontrei foi \u201cgororoba de IA\u201d, porque \u00e9 o que mais funciona para manter o sentido original. Embora a tecnologia seja essencial para esse tipo de material, n\u00e3o \u00e9 como se esse tipo de gororoba fosse uma novidade na nossa produ\u00e7\u00e3o cultural…<\/p>\n
Nota do tradutor: sim, eu sei que \u201cslop\u201d \u00e9 uma palavra muito mais complexa que gororoba, ela n\u00e3o s\u00f3 representa a imagem de uma porcaria misturada, como tamb\u00e9m vai para o conceitual de desleixo, pregui\u00e7a… e at\u00e9 vai para lados de algo fisicamente molhado ou at\u00e9 babado (quem sabe, sabe). \u00c9 uma palavra coringa da bagun\u00e7a. A gente em portugu\u00eas usa dez palavras diferentes para os conceitos de \u201cslop\u201d na l\u00edngua inglesa, ent\u00e3o n\u00e3o existe tradu\u00e7\u00e3o perfeita. Em resumo, no contexto do texto de hoje, \u00e9 algo de baixa qualidade feito de qualquer jeito, nas coxas, para usar uma express\u00e3o idiom\u00e1tica nossa de volta.<\/p>\n
Toda vez que eu tenho que lidar com influencers no meu trabalho, eu sou lembrado de como o ser humano m\u00e9dio tem dificuldade de produzir conte\u00fado de qualidade, ou mesmo coerente. E isso vem bem antes da populariza\u00e7\u00e3o das ferramentas de IA. Quando voc\u00ea come\u00e7a a procurar gente para divulgar uma marca, vai sendo exposto a diversos perfis de redes sociais que produzem seus pr\u00f3prios conte\u00fados.<\/p>\n
E para cada perfil bacana, cem bizarros. Sim, sempre tem aquele povo que \u201cquer ser influencer\u201d e n\u00e3o faz nada com nada; mas at\u00e9 mesmo os que tentam seguir um nicho costumam bater numa parede de qualidade b\u00e1sica. E n\u00e3o estou falando de filmar com um celular car\u00edssimo, estou falando da ideia de qualidade \u201cpor que outro ser humano veria isso?\u201d. S\u00e3o fotos e v\u00eddeos que nada dizem, \u00e9 a ideia geral de um post de rede social, mas sem nenhum motivo aparente para existir.<\/p>\n
E isso tem a ver com a pessoa, o que ela tem de refer\u00eancias e capacidades. Eu, por exemplo, se fosse obrigado a produzir v\u00eddeos sobre maquiagem na internet: a primeira coisa que eu pensaria \u00e9 que eu n\u00e3o sei nada sobre maquiagem para competir no mercado. Eu teria que estudar muito sobre o tema, ou… eu poderia subverter a ideia para se adequar a talentos que eu tenho. Eu n\u00e3o sei fazer a coisa real, mas sou bom de pensar no que \u00e9 obviamente errado, poderia ir para um caminho de humor nonsense explicando tudo errado.<\/p>\n
Ou, poderia ser mais malandro e fazer tutorial de maquiagem digital, algo que embora n\u00e3o seja especialista, tenho o conhecimento t\u00e9cnico e as ferramentas para dar boas dicas. Te ensino a tirar marcas no Photoshop, a acertar o tom de pele para ficar mais natural, posso at\u00e9 explicar como compress\u00e3o de v\u00eddeo pode estragar uma maquiagem, porque se voc\u00ea tiver muitas texturas juntas numa imagem, o algoritmo da rede social estraga a qualidade do v\u00eddeo…<\/p>\n
O ponto aqui \u00e9 que mesmo que eu n\u00e3o saiba falar sobre o ponto central de maquiagem, eu ainda estou pensando em coisas que fariam valer o tempo do outro e trazendo conhecimentos reais meus para o projeto. \u00c9 isso que costuma dar errado nesses aspirantes a influencer: eles parecem n\u00e3o entender que \u00e9 feito para outras pessoas. O foco \u00e9 produzir algo e \u201cficar rico\u201d. N\u00e3o sei se \u00e9 s\u00f3 um comportamento narcisista ou se realmente n\u00e3o entendem como as coisas funcionam.<\/p>\n
E \u00e9 aqui que eu conecto o ponto da gororoba de IA: o que as ferramentas de intelig\u00eancia artificial trazem para o mercado de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado s\u00e3o coisas que combinam mais com o p\u00fablico \u201cmam\u00e3e quero ser influencer\u201d do que quem realmente se importa com o que est\u00e1 produzindo. Ainda s\u00e3o as pessoas produzindo porcaria, s\u00f3 mudou a forma de ser uma porcaria. A pessoa que n\u00e3o se importava com quem est\u00e1 vendo seu conte\u00fado vai continuar n\u00e3o se importando.<\/p>\n
Voc\u00ea pode achar as nossas opini\u00f5es horr\u00edveis aqui no Desfavor, mas ainda sim conseguimos passar a ideia de que nos importamos. \u00c9 mais do que a mec\u00e2nica de escrever os textos de verdade, \u00e9 uma inten\u00e7\u00e3o que passa pelo material dos autores para os leitores. Tanto que at\u00e9 nossos odiadores contumazes continuam aqui dia sim, dia tamb\u00e9m. \u00c9 t\u00e3o de verdade que at\u00e9 quem detesta as ideias se sente compelido a acompanhar.<\/p>\n
Por isso que eu argumento que o problema da gororoba de IA n\u00e3o \u00e9 a IA, s\u00e3o as pessoas usando a IA. Quando a pessoa percebe que nem quem fez se importa, n\u00e3o tem onde se conectar. Repito: nem quer dizer que seja sobre o padr\u00e3o t\u00e9cnico de qualidade, tem muita coisa tosca que \u00e9 divertida nesse mundo. O seu gosto \u00e9 rei nessas horas: entre duas horas de nerd numa oficina escura consertando videogame dos anos 90 e dois minutos de influencer falando de iPhone com produ\u00e7\u00e3o profissional, eu fico f\u00e1cil com as duas horas toscas.<\/p>\n
O ser humano m\u00e9dio s\u00f3 \u00e9 sens\u00edvel \u00e0 qualidade de produ\u00e7\u00e3o depois dos seus interesses. Eu sei que quase ningu\u00e9m percebe roteiro ruim ou falhas nas imagens feitas na IA, mas percebe a diferen\u00e7a entre quem se importa e quem n\u00e3o. Gororoba de IA pode render cliques por um tempo, mas se a pessoa come\u00e7ar a ter contato com conte\u00fado feito de verdade por gente que gosta daquilo e se importa com o que est\u00e1 produzindo, a fonte come\u00e7a a secar.<\/p>\n
Vamos ter que aguentar muita gente ainda come\u00e7ando a produzir conte\u00fado com IA achando que \u00e9 atalho para ficar rica, o mercado de vender curso para esses desesperados est\u00e1 bombando, e at\u00e9 chegar \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o que n\u00e3o vai dar \u201cdinheiro infinito\u201d produzir toneladas de conte\u00fado ruim, vamos todos sofrer com isso. S\u00f3 n\u00e3o queria que a IA fosse a culpada por isso. Porque s\u00e3o as pessoas querendo pegar atalhos, achando que todo mundo \u00e9 ot\u00e1rio, menos elas.<\/p>\n
O que talvez seja um papo dif\u00edcil para termos: embora eu sempre diga que todo mundo \u00e9 criativo, n\u00e3o quer dizer que todo mundo consegue produzir material de qualidade. Inspira\u00e7\u00e3o \u00e9 uma pequena parte do processo. A IA ganha muita popularidade pela ideia de que vai permitir que a maioria das pessoas consiga expressar sua criatividade, mas n\u00e3o \u00e9 bem assim que funciona: o uso de ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de textos, sons e v\u00eddeos n\u00e3o significa que voc\u00ea esteja transformando a sua criatividade em algo.<\/p>\n
Produzir o conte\u00fado \u00e9 muito mais importante do que bolar o conte\u00fado. \u00c9 na hora de fazer que voc\u00ea coloca sua inten\u00e7\u00e3o e consegue fazer com que outros humanos se conectem com voc\u00ea. A pessoa que n\u00e3o queria gastar a energia e o tempo de produzir antes continua n\u00e3o fazendo a coisa principal mesmo com a IA fazendo materiais teoricamente profissionais.<\/p>\n
Quem est\u00e1 falhando na \u201ccrise da gororoba de IA\u201d \u00e9 o ser humano escrevendo o prompt. Tem gente usando essas tecnologias para fazer coisas muito interessantes, e nenhuma delas est\u00e1 simplesmente pedindo para o ChatGPT fazer um post sobre um tema. Est\u00e3o usando a IA como ferramenta de produ\u00e7\u00e3o para realizar sua imagina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se a sua mentalidade de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 uma gororoba, s\u00f3 vai sair gororoba, com ou sem IA. Se \u00e9 um projeto de vaidade ou puramente para tirar vantagem dos tontos que n\u00e3o v\u00e3o perceber que \u00e9 IA, vai ser gororoba. Voc\u00ea vai ter seus cliques por um tempo, mas vai come\u00e7ar a falhar eventualmente, porque mesmo o mais tosco de n\u00f3s tem faro para algo que n\u00e3o tem inten\u00e7\u00e3o e interesse verdadeiro por tr\u00e1s.<\/p>\n
E sim, mesmo os conte\u00fados que voc\u00ea mais detesta, das maiores futilidades ao humor mais \u201cberrando na rua\u201d que o pov\u00e3o gosta, quem se d\u00e1 bem na maioria das vezes \u00e9 quem gosta de verdade de fazer aquilo. Os seres das trevas que ficam famosos sem l\u00f3gica nenhuma existem, mas basta voc\u00ea conhecer o mercado de influenciadores para entender: \u00e9 um em um milh\u00e3o, vencedores de loteria de aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A maioria n\u00e3o d\u00e1 certo nem em nichos muito espec\u00edficos. E normalmente \u00e9 por falta de no\u00e7\u00e3o b\u00e1sica sobre fazer algo para outras pessoas consumirem. \u00c9 claro que esse povo vai pular de cabe\u00e7a na IA e infestar a internet de imagens amareladas com os mesmos dois ou tr\u00eas estilos que o ChatGPT faz se voc\u00ea n\u00e3o pedir nada espec\u00edfico.<\/p>\n
A pessoa n\u00e3o produz nem para ela, nem para os outros. \u00c9 uma ideia et\u00e9rea de fama online como algo que simplesmente cai no colo, aquela babaquice de \u201cfazer um v\u00eddeo para viralizar\u201d que todo mundo achava que era poss\u00edvel poucos anos atr\u00e1s. E isso me chama aten\u00e7\u00e3o aqui porque estou notando que a rejei\u00e7\u00e3o est\u00e1 caindo inteira nas costas da intelig\u00eancia artificial, como se o computador tivesse colocado uma arma na cabe\u00e7a desse povo desleixado e for\u00e7ado eles a produzir essa gororoba toda.<\/p>\n
N\u00e3o, s\u00e3o as pessoas. A IA \u00e9 uma m\u00e1quina que n\u00e3o quer nada. Quem faz esses conte\u00fados terr\u00edveis est\u00e1 escolhendo desperdi\u00e7ar o seu tempo. No final das contas, n\u00e3o \u00e9 gororoba de IA, \u00e9 gororoba humana. Podemos falar sobre como o capitalismo incentiva esse tipo de comportamento, como falta educa\u00e7\u00e3o e como essas porcarias s\u00e3o feitas majoritariamente por pessoas pobres… mas seja como for, \u00e9 coisa nossa.<\/p>\n
A IA n\u00e3o \u00e9 capaz de fazer algo que n\u00e3o tenhamos pedido de alguma forma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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