![\"pub-putasfelizes\"](\"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/pub-putasfelizes.jpg\")
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N\u00e3o vou sequer mencionar Gabriel Garcia Marquez, eu s\u00f3 n\u00e3o resisti usar esse t\u00edtulo. Ainda mais nessa semana que j\u00e1 come\u00e7ou rondando o assunto. O diretor do Departamento de DST, Aids e Hepatites Virais do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, Dirceu Greco, foi demitido ontem por causa das rea\u00e7\u00f5es pra l\u00e1 de negativas sobre uma campanha “vazada” na internet. A campanha visava combater o preconceitos contra profissionais do sexo para incentivar o uso da camisinha. Caminho meio tortuoso, admito, mas… precisava desse drama todo?<\/p>\n
E nem estou roubando tema do desfavor da semana. O \u00e2ngulo que eu vou pegar aqui dificilmente bateria com a opini\u00e3o da Sally. Pessoalmente, eu acho a campanha uma BOA IDEIA mal executada. Execu\u00e7\u00e3o capenga \u00e9 um peido perto de um conceito de campanha capenga. Ent\u00e3o, de uma forma bem culta e educada: O Minist\u00e9rio da Sa\u00fade peidou, mas n\u00e3o chegou a cagar.<\/p>\n
Pena que meia d\u00fazia de narizes torcidos j\u00e1 seja o suficiente para tornar qualquer campanha “n\u00e3o comercial” em drama p\u00fablico. Ainda mais os feitos com verba p\u00fablica. Se fosse uma ONG soltando algo assim, no m\u00e1ximo um choror\u00f4 religioso e de algum grupo feminista. Mas, Minist\u00e9rio? Ah, Minist\u00e9rio faz campanha paga com imposto dos cidad\u00e3os, e quando se faz isso, as pessoas fazem QUEST\u00c3O de policiar a linha de comunica\u00e7\u00e3o para que reflita suas opini\u00f5es pessoais! Afinal, coletividade \u00e9 um termo afrescalhado com o mesmo significado que “eu primeiro”.<\/p>\n
Como ousam gastar dinheiro p\u00fablico para fazer uma campanha defendendo pr\u00e1ticas sexuais seguras? Se pelos menos desviassem o dinheiro para benef\u00edcio pr\u00f3prio, a\u00ed sim ningu\u00e9m moveria uma palha. Temos um jeito de fazer as coisas no Brasil e AI de quem faz diferente! Esse surto de sarcasmo \u00e9 resultado de ver o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade ser for\u00e7ado in\u00fameras vezes a N\u00c3O tentar novas abordagens de comunica\u00e7\u00e3o para preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as sexualmente transmiss\u00edveis porque “ofende” meia d\u00fazia.<\/p>\n
Algo me diz que as pessoas simplesmente n\u00e3o entendem a fun\u00e7\u00e3o social da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Acham que \u00e9 propaganda de chocolate, de carro… Empresas podem e devem pensar mil vezes antes de tomar uma posi\u00e7\u00e3o ousada em suas linhas de comunica\u00e7\u00e3o: As pessoas deixam de comprar se algo as incomodar nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias. Boa parte dessa publicidade com fins lucrativos se baseia em refor\u00e7ar ilus\u00f5es e manter os consumidores confortavelmente anestesiados da realidade. Nada pessoal, s\u00e3o os neg\u00f3cios.<\/p>\n
Agora, o poder p\u00fablico? Um Minist\u00e9rio da Sa\u00fade? A \u00daNICA fun\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria de um \u00f3rg\u00e3o desses \u00e9 falar a verdade inconveniente para o pov\u00e3o. Coisas que eles n\u00e3o gostariam de ter ou fazer. Doen\u00e7as e riscos \u00e0 sa\u00fade em geral. N\u00e3o \u00e9 seguro fingir que os riscos n\u00e3o existem, n\u00e3o \u00e9 nem respons\u00e1vel deixar de avisar a popula\u00e7\u00e3o, seja l\u00e1 o motivo. Se uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade te incomoda, alguma coisa eles fizeram direito. Afinal, eles s\u00e3o a porra do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade: N\u00e3o est\u00e3o l\u00e1 para te dizer que a vida \u00e9 bela.<\/p>\n
Demorou muito para que eu aceitasse aquelas fotos toscas nas embalagens de cigarro. Tudo bem que hoje em dia fumante faz at\u00e9 piada com elas (menos do que no come\u00e7o, \u00e9 que com o tempo perde a gra\u00e7a falar que n\u00e3o compra o da impot\u00eancia…), mas diga o que quiser: Elas chamam a aten\u00e7\u00e3o, elas s\u00e3o uma “namorada chata” buzinando na sua orelha enquanto voc\u00ea estiver perto de um ma\u00e7o. Ningu\u00e9m tem que gostar ou achar bonito, a campanha \u00e9 para ficar te lembrando de uma coisa o tempo todo. \u00c9 falar a verdade, gostando ou n\u00e3o dela.<\/p>\n
O “briefing” da campanha que resultou naquela pe\u00e7a do “Eu sou feliz sendo prostituta” n\u00e3o era ruim. A pe\u00e7a que ficou uma merda. Para quem n\u00e3o conhece esse mundinho da publicidade, briefing \u00e9 um resumo de todas as informa\u00e7\u00f5es relevantes da campanha, dizendo o que \u00e9, para quem \u00e9 e o qu\u00ea pretende dizer. Tem campanha que j\u00e1 nasce cagada por briefing ruim (ou inexistente, como costuma acontecer muito na vida real), mas tem campanha que at\u00e9 tinha algo interessante para dizer, s\u00f3 que d\u00e1 errado na hora de colocar no papel (ou tela).<\/p>\n
Pelo o que eu entendi, o minist\u00e9rio queria trabalhar com a ideia de que as prostitutas deveriam se valorizar mais. N\u00e3o porque acham prostitui\u00e7\u00e3o uma coisa bacana, mas porque pessoas que se valorizam mais tem menos chance de fazer merdas irrespons\u00e1veis como fazer sexo com um estranho sem nenhuma prote\u00e7\u00e3o. Como entidade p\u00fablica cujo objetivo \u00e9 cuidar da sa\u00fade da popula\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma ideia bem razo\u00e1vel.<\/p>\n
Seria estupidez ignorar a exist\u00eancia da prostitui\u00e7\u00e3o. Ela existe, \u00e9 legalizada e ocupa muita gente no pa\u00eds. N\u00e3o passa nem perto da fun\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o do poder p\u00fablico enfiar um mundo idealizado goela abaixo da popula\u00e7\u00e3o. Tem que olhar at\u00e9 mesmo para as partes mais fodidas da sociedade e jogar luz sobre a situa\u00e7\u00e3o: “Olha, isso est\u00e1 acontecendo e n\u00f3s queremos fazer algo para resolver.”<\/p>\n
Simplificando muito o que eu imagino ser o briefing:<\/p>\n
O que \u00e9:<\/strong> Pe\u00e7as publicit\u00e1rias em diversos meios. Quando disseram no minist\u00e9rio que a pe\u00e7a n\u00e3o passou por revis\u00e3o publicit\u00e1ria, acreditei na hora. Um estagi\u00e1rio perceberia que MAIS DA METADE do “o que dizer” foi solenemente ignorado, criando uma campanha que poderia ser percebida como de valoriza\u00e7\u00e3o da prostitui\u00e7\u00e3o, e s\u00f3. Valorizar prostitui\u00e7\u00e3o por si s\u00f3 n\u00e3o tem NADA a ver com as atribui\u00e7\u00f5es de nenhum dos minist\u00e9rios. Numa ag\u00eancia de publicidade, o diretor de cria\u00e7\u00e3o tiraria sarro (ou comeria o toco) da equipe que fez a pe\u00e7a e mandaria ler a porra do briefing.<\/p>\n Pronto. O redator voltaria com algo do tipo: “Voc\u00ea merece prote\u00e7\u00e3o, seja trabalho ou divers\u00e3o”. O diretor de arte pegaria a mesma mulher, faria a montagem de uma camisinha na m\u00e3o dela e entregariam a pe\u00e7a para aprova\u00e7\u00e3o de novo. A campanha ainda fala de prostitui\u00e7\u00e3o, mas foca no ponto onde um Minist\u00e9rio da Sa\u00fade deveria focar.<\/p>\n Tanto o conceito estava razo\u00e1vel que outro dos cartazes que apareceu n\u00e3o tinha nada de MUITO errado. Achei o texto brega, mas pelo menos diz a que veio:<\/p>\n Claro que a que mais chamou a aten\u00e7\u00e3o foi a outra, a com a falha de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Percebam que eu estou fazendo uma cr\u00edtica profissional \u00e0 pe\u00e7a que “vazou” na m\u00eddia. Foi um erro besta, mas… estava com o cora\u00e7\u00e3o no lugar certo, assim por dizer. Com certeza n\u00e3o era o suficiente para demitir o diretor do setor de onde a pe\u00e7a se originou. Num pa\u00eds com mais pessoas bem educadas, passaria como uma propaganda incoerente lan\u00e7ada antes da hora e exigiriam uma corre\u00e7\u00e3o, at\u00e9 para n\u00e3o desperdi\u00e7ar dinheiro p\u00fablico.<\/p>\n Num pa\u00eds onde a crentalhada corre livre, \u00e9 o fim do mundo! Terr\u00edvel que essa massa de manobra de exploradores e estelionat\u00e1rios confira tanta for\u00e7a a uma das religi\u00f5es mais doentias em rela\u00e7\u00e3o a tudo que for sexual. Se eu me masturbasse cem vezes por dia, ainda sim n\u00e3o pensaria tanto em sexo quanto crist\u00e3o. S\u00e9rio, tudo que tem remotamente a ver com genit\u00e1lias e\/ou reprodu\u00e7\u00e3o \u00e9 pecado demais ou sagrado demais para eles.<\/p>\n Essa mesma obsess\u00e3o tamb\u00e9m vitimou campanhas sem erros t\u00e3o prim\u00e1rios quanto os dessa: H\u00e1 algum tempo o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade tentou se comunicar com jovens homossexuais, mas teve que recuar por causa do chilique. “Educar jovens em rela\u00e7\u00e3o ao sexo seguro? S\u00f3 sobre o meu cad\u00e1ver!”. A merda \u00e9 que eles tem essa for\u00e7a para ferir a sa\u00fade p\u00fablica. Hoje mesmo teve passeata desse povinho crist\u00e3o para reclamar do aborto e chiar por causa da uni\u00e3o civil entre pessoas do mesmo sexo.<\/p>\n Evidente… Se n\u00e3o tem a ver com sexo (passado, presente ou futuro), n\u00e3o tem gra\u00e7a para eles. No dia em que os crentes e cat\u00f3licos se mobilizarem contra a corrup\u00e7\u00e3o, o inferno congela. A verdade \u00e9 que eles dificilmente se importam com qualquer fun\u00e7\u00e3o social do poder p\u00fablico que n\u00e3o seja refor\u00e7ar aquele livro sadomasoquista que tanto gostam.<\/p>\n Este texto \u00e9 para a “nossa” turma aqui, de gente que defende estado laico e abordagem humanista. \u00c9 um apelo para a compreens\u00e3o da ideia na qual essa campanha se baseou: Entrar na pilha de que o governo estava fazendo apologia \u00e0 prostitui\u00e7\u00e3o \u00e9 jogar de bandido. A pe\u00e7a estava terrivelmente mal feita e passou a impress\u00e3o errada, acreditar que o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade passou do seu limite ao faz\u00ea-la \u00e9 encontrar um falso terreno comum com os reacion\u00e1rios religiosos.<\/p>\n Fazer prostitutas se valorizarem tem fun\u00e7\u00e3o na quest\u00e3o de sa\u00fade p\u00fablica. N\u00e3o importa se voc\u00ea \u00e9 contra ou a favor da prostitui\u00e7\u00e3o, tem muita puta e muito cliente! Tem que ser realista e entender que piora ainda mais a situa\u00e7\u00e3o ignorar esse p\u00fablico. Quem se sente marginalizado acaba agindo de forma marginalizada. A fun\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica \u00e9 se enfiar nos cantos mais escuros e desagrad\u00e1veis para falar com todo mundo.<\/p>\n Foi erro publicit\u00e1rio, mas n\u00e3o estrat\u00e9gico. Quem quer o minist\u00e9rio fazendo o seu papel n\u00e3o pode ser contra a comunica\u00e7\u00e3o para qualquer p\u00fablico que seja. S\u00f3 quem quer chancela p\u00fablica das pr\u00f3prias cren\u00e7as (independentemente de m\u00e9rito racional) \u00e9 \u00e0 favor de censura nesses casos. N\u00e3o seja essa pessoa… e acima de tudo, n\u00e3o valide as ideias dessas pessoas sem um belo de um “por\u00e9m”.<\/p>\n N\u00e3o vou sequer mencionar Gabriel Garcia Marquez, eu s\u00f3 n\u00e3o resisti usar esse t\u00edtulo. Ainda mais nessa semana que j\u00e1 come\u00e7ou rondando o assunto. O diretor do Departamento de DST, Aids e Hepatites Virais do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, Dirceu Greco, foi demitido ontem por causa das rea\u00e7\u00f5es pra l\u00e1 de negativas sobre uma campanha “vazada” […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[],"class_list":["post-4733","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publiciotarios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4733","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4733"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4733\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nPara quem \u00e9:<\/strong> Prostitutas (p\u00fablico prim\u00e1rio) e clientes de prostitutas (p\u00fablico secund\u00e1rio).
\nO que dizer:<\/strong> Prostitutas devem se valorizar o suficiente para sempre exigir camisinha em suas rela\u00e7\u00f5es sexuais.<\/p>\n![\"pub-putasfelizes2\"](\"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/pub-putasfelizes2.jpg\")
<\/p>\nPara dizer que eu s\u00f3 estou tentando conquistar um cliente, para dizer que mesmo assim eu o perdi ao falar mal de religioso, ou mesmo para dizer que puta e cliente de puta que n\u00e3o usa camisinha tem que pegar AIDS mesmo: somir@desfavor.com<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"