{"id":4829,"date":"2013-06-19T06:00:08","date_gmt":"2013-06-19T09:00:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.desfavor.com\/blog\/?p=4829"},"modified":"2013-06-19T03:04:49","modified_gmt":"2013-06-19T06:04:49","slug":"publiciotarios-foi-pra-rua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/2013\/06\/publiciotarios-foi-pra-rua\/","title":{"rendered":"Publiciot\u00e1rios: Foi pra rua!"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/3rMX_rrv36w\" height=\"338\" width=\"600\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Mais um dia, mais gente nas ruas protestando. E n\u00e3o s\u00f3 mais nas grandes capitais, o movimento se espalhou at\u00e9 mesmo para cidades bem mais acanhadas e interioranas. Autoridades, analistas e especialistas de todos os lados tentam explicar o que est\u00e1 acontecendo no Brasil: descaso do poder p\u00fablico, repress\u00e3o violenta da pol\u00edcia, proximidade de grandes eventos esportivos&#8230; S\u00f3 que tem uma &#8220;culpada&#8221; que est\u00e1 passando despercebida nessa hist\u00f3ria toda: a publicidade.<!--more--><\/p>\n<p>A campanha da Fiat, baseada na m\u00fasica grudenta cantada por Falc\u00e3o (n\u00e3o confundir com o outro, que \u00e9 cantor brega assumido e n\u00e3o se vendeu) acabou virando hino das manifesta\u00e7\u00f5es recentes. O refr\u00e3o que chama para a rua caiu como uma luva para inflamar os \u00e2nimos de quem anda encarando esse frio maldito de Junho para participar do movimento.<\/p>\n<p>\u00c9 at\u00e9 po\u00e9tico que uma m\u00fasica alienante como essa (torce a\u00ed macaquito!) seja apropriada pela maior prova de engajamento pol\u00edtico dada pelo povo brasileiro nas \u00faltimas d\u00e9cadas. M\u00fasica feita para publicidade \u00e9 planejada nos m\u00ednimos detalhes para ser agrad\u00e1vel e vazia o suficiente para n\u00e3o fazer os consumidores pensarem muito. Nem cabe muita mensagem nos formatos mais comuns de m\u00eddia mesmo&#8230;<\/p>\n<p>At\u00e9 por isso em todo esse caso, a Fiat e a ag\u00eancia criadora da campanha acabaram tratadas como meras casualidades nesse movimento popular. Evidente que a empresa mal sonhava com essa rela\u00e7\u00e3o, e evidente que eles queriam mesmo \u00e9 aproveitar a onda da Copa do Mundo para empurrar sua marca um pouco mais fundo na cabe\u00e7a das pessoas, como de costume.<\/p>\n<p>Quando eles dizem que a campanha sairia do ar mesmo nessa semana, parece bem razo\u00e1vel mesmo. N\u00e3o s\u00e3o os protestos, \u00e9 o chamado plano de m\u00eddia: campanha come\u00e7a um dia, termina um dia. E depois de quatro meses, faz sentido mesmo que se d\u00ea uma renovada. A campanha nas redes sociais foi reduzida, porque essa deveria durar mais tempo. Sinal de que mesmo que seja bacana ter uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria t\u00e3o famosa, empresa desse porte NUNCA vai se arriscar a tomar uma posi\u00e7\u00e3o pass\u00edvel de repres\u00e1lia. Ver a m\u00fasica montada num v\u00eddeo com viol\u00eancia e vandalismo pega mal.<\/p>\n<p>Nada de novo no fronte, certo? Certo e errado. Duas frases de efeito fizeram muito sucesso nesses \u00faltimos dias: &#8220;Vem pra rua&#8221; e &#8220;O gigante acordou&#8221;. Campanha da Fiat, como j\u00e1 vimos; e campanha da Johnny Walker. Antes disso, outra frase feita em laborat\u00f3rio por uma ag\u00eancia de publicidade tamb\u00e9m estava sendo usada e abusada para criticar as inger\u00eancias e abusos do governo: o &#8220;Imagina na Copa&#8221; da Brahma.<\/p>\n<p>A publicidade est\u00e1 fazendo o de sempre, mas N\u00c3O \u00e9 coincid\u00eancia que essas campanhas babacas e ufanistas estejam t\u00e3o infiltradas assim nesse surto de contra-cultura que se espalha pelo pa\u00eds. Muito se fala sobre o momento atual de aten\u00e7\u00e3o mundial e proximidade com a Copa potencializarem os efeitos dos protestos, mas pouca gente parece ter prestado aten\u00e7\u00e3o em como esse clima de orgulho nacional misturado com revolta foi se armando nos \u00faltimos tempos.<\/p>\n<p>E isso pode botar na conta da publicidade, sim senhores. Quando chega um evento como uma Copa do Mundo desses num pa\u00eds cujo orgulho passa muito pelo futebol, a forma mais segura de se trabalhar em campanhas para essas marcas gigantes \u00e9 bater na tecla do ufanismo. As propaganda viram todas Galv\u00e3o Bueno, ensandecidas com a paix\u00e3o do brasileiro pelo esporte. Povo orgulhoso bota mais a m\u00e3o no bolso. Criar clima de confian\u00e7a e esperan\u00e7a faz muito bem para as vendas.<\/p>\n<p>E nesse samba de uma nota s\u00f3, enaltecendo o povo brasileiro e sua passionalidade pelo futebol, a publicidade foi lentamente armando a bomba que estourou nos \u00faltimos dias. Se n\u00e3o fosse a rea\u00e7\u00e3o bisonha das tropas de choque, tudo correria como planejado. Mas depois de muito g\u00e1s lacrimog\u00eanio, spray de pimenta e balas de borracha, ocorre um fen\u00f4meno de disson\u00e2ncia cognitiva (termo fresco para confus\u00e3o) entre a realidade escrota que o brasileiro vive e a felicidade artificial empurrada goela abaixo pela publicidade.<\/p>\n<p>Imagens como as da campanha da Fiat &#8211; com gente na rua unida para celebrar &#8211; tem um poder inconsciente muito grande! Se foram as cenas poderosas e inimit\u00e1veis da realidade dos protestos em S\u00e3o Paulo, Rio e Bras\u00edlia que botaram fogo no pov\u00e3o para entrar de vez nesse movimento, antes mesmo disso tinha uma imagem psicol\u00f3gica de uni\u00e3o popular dentro da cabe\u00e7a do brasileiro. A pessoa sabe que aquilo parece certo, mesmo sem conseguir apontar direito o motivo.<\/p>\n<p>Em publicidade, chamamos isso de &#8220;ativa\u00e7\u00e3o&#8221;. Quando se exibe um material para os consumidores que os lembra de todas as mensagens colocadas sorrateiramente em suas cabe\u00e7as em momentos anteriores. A pr\u00f3pria Fiat vai partir para essa fase depois da campanha do &#8220;Vem pra Rua&#8221;, porque musiquinha por si s\u00f3 n\u00e3o vende carro. Tem que te chamar para comprar logo depois, preferencialmente com aquela ideia &#8220;alien\u00edgena&#8221; de confian\u00e7a e esperan\u00e7a na cabe\u00e7a.<\/p>\n<p>Eu acho hil\u00e1rio que um bando de manifestantes do Movimento Passe Livre tenha come\u00e7ado algo que ATIVOU ANTES DA HORA meses&#8230; ANOS de prepara\u00e7\u00e3o das grandes marcas aqui no Brasil. Aquelas imagens de povo unido na rua foram planejadas para vender coisas para voc\u00ea. Mas sem o menor aviso, tudo veio \u00e0 tona para tirar o brasileiro do ber\u00e7o espl\u00eandido e coloc\u00e1-lo gritando palavras de ordem nas ruas!<\/p>\n<p>Queimaram as campanhas. Queimou o filme da Copa. Sem querer o brasileiro passou uma rasteira LINDA nos safados que estavam querendo enfiar essa merda de ralo de dinheiro p\u00fablico nas nossas vidas, certos da impunidade. Claro que n\u00e3o vai acabar com as marcas, claro que a economia n\u00e3o vai entrar em colapso, mas as empresas e ag\u00eancias que estavam contando com a estrat\u00e9gia da ativa\u00e7\u00e3o para a Copa v\u00e3o ter que rebolar agora.<\/p>\n<p>Existem muitas vit\u00f3rias nesse movimento, mesmo que ele pare\u00e7a uma am\u00e1lgama de frustra\u00e7\u00f5es sem muito objetivo. N\u00e3o existe algo como mais de duzentas mil pessoas saindo \u00e0s ruas n\u00e3o causar nenhum estrago nos planos de gente rica e poderosa.<\/p>\n<p>Mesmo que eu tenha cantado essa bola, fica a dica: V\u00e1 para a rua! Ative esse veneno ideol\u00f3gico ufanista colocado na sua cabe\u00e7a nos \u00faltimos meses da forma menos lucrativa poss\u00edvel para as grandes empresas, governos e entidades escrotas como a FIFA. Ative nem que seja marchando por meia hora e xingando o vento gelado, aposto que a sua vontade de comprar coisas vai ficar um pouco menor. E protesto que vai no bolso deles d\u00f3i o dobro.<\/p>\n<p>E pode apostar que pelo menos para voc\u00ea n\u00e3o v\u00e3o ser vinte centavos.<\/p>\n<h3>Para me chamar de anti-corporativista, para reclamar que n\u00e3o fizeram essa porra toda no ver\u00e3o, ou mesmo para dizer que n\u00e3o vai para a rua porque tem muita gente por l\u00e1: <a href=\"mailto:somir@desfavor.com\">somir@desfavor.com<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais um dia, mais gente nas ruas protestando. E n\u00e3o s\u00f3 mais nas grandes capitais, o movimento se espalhou at\u00e9 mesmo para cidades bem mais acanhadas e interioranas. 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