![\"ssra-dex-melissa\"](\"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/ssra-dex-melissa.jpg\")
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SIM SENHORA:<\/strong> <\/span>Somir dever\u00e1 fazer um Desfavor Explica sobre a marca e os produtos Melissa abordando sua hist\u00f3ria, suas parcerias, seus produtos e seus principais benef\u00edcios. Dever\u00e1 falar especificamente sobre a cole\u00e7\u00e3o atual e se virar para descobrir coisas da pr\u00f3xima cole\u00e7\u00e3o (ele tem como saber). Tamb\u00e9m dever\u00e1 falar sobre modelos espec\u00edficos: mais vendido, sonho de consumo e dar dicas que n\u00e3o estejam no site oficial da Melissa envolvendo o produto. Ao final, deve dar sua opini\u00e3o de publicit\u00e1rio sobre o produto e sobre o sucesso do produto, apontando os pontos fortes e pontos fracos.<\/p><\/blockquote>\n
Dos p\u00e9s sujos de pescadores franceses \u00e0s passarelas, os sapatos da Melissa percorreram um longo e lucrativo caminho at\u00e9 esta coluna. Juntem-se a mim enquanto eu escrevo sobre algo que n\u00e3o me interessa. Vamos l\u00e1?<\/p>\n
Melissa \u00e9 uma marca de cal\u00e7ados femininos pl\u00e1sticos excessivamente coloridos pertencente \u00e0 Grendene, uma grande f\u00e1brica nacional respons\u00e1vel por in\u00fameras linhas de produtos igualmente dignas como os chinelos dos Power Rangers ou as sand\u00e1lias da Hello Kitty. Grendene que deve grande parte do seu sucesso \u00e0 Melissa. Antes de se aventurar no ramo dos sapatos, a empresa ga\u00facha trabalhava com aquelas coberturas “imitando vime” de garrafas de vinho. Em 1978, lan\u00e7aram seu primeiro cal\u00e7ado pl\u00e1stico.<\/p>\n
A partir dali, foi uma mudan\u00e7a do vinho para a \u00e1gua. Em 1979, surge a primeira Melissa. O modelo, chamado de “aranha”, deve suscitar mem\u00f3rias na maioria das crian\u00e7as dos anos oitenta: Aquela porcaria estava no p\u00e9 de 11 entre 10 das garotas que sonhavam em casar com o Ricky Martin. Assim como o ex-Menudo, a Melissa foi se tornando cada vez mais colorida e fashion com o passar das d\u00e9cadas.<\/p>\n
Mas eu falei sobre mudan\u00e7a do vinho para a \u00e1gua, n\u00e3o? O sucesso da Melissa pode ser tra\u00e7ado (e tran\u00e7ado) de volta a uma sacada do dono da Grendene ao observar os sapatos usados por pescadores na Riviera Francesa. Eram sapatos tran\u00e7ados, estranhos para ele, mas que aparentavam ser muito confort\u00e1veis… tanto que os pescadores os usavam o dia todo.<\/p>\n
Talvez tenha sido a praticidade de j\u00e1 ter uma f\u00e1brica de pl\u00e1sticos, talvez tenha sido uma experi\u00eancia negativa ao sentir o chul\u00e9 dos pescadores; o que importa \u00e9 que a ideia de fazer cal\u00e7ados de pl\u00e1stico foi realmente inovadora para a \u00e9poca. Tudo o que se fazia com o material eram chinelos, numa \u00e9poca onde chinelos ainda eram tratados como sapatos baratos para a ral\u00e9 (hoje em dia s\u00e3o sapatos caros para a ral\u00e9). E honestamente, at\u00e9 que o pl\u00e1stico foi uma boa ideia: um sapato que pode ser lav\u00e1vel com \u00e1gua e sab\u00e3o, que pode pegar chuva, pegar lama e n\u00e3o estragar \u00e9 ideal para o clima tropical.<\/p>\n
Desde ent\u00e3o, a Melissa j\u00e1 lan\u00e7ou mais de 500 modelos, com os pre\u00e7os atuais dificilmente ficando abaixo de cem reais, e com alguns modelos chegando a quase mil! Vende-se Melissa em mais de 80 pa\u00edses ao redor do globo. Um sucesso estrondoso baseado na boa e velha inseguran\u00e7a feminina: Ao trabalhar BRILHANTEMENTE com uma estrat\u00e9gia de elitiza\u00e7\u00e3o, os sapatos da Melissa come\u00e7aram a emprestar credibilidade “da moda” de v\u00e1rios \u00edcones do mercado de luxo como Jean Paul Gaultier (jogava no Real Madrid), Thierry Mugler (gatuno franc\u00eas), Vivienne Westwood (acho que fazia jogos de estrat\u00e9gia), J. Maskrey (n\u00e3o tem primeiro nome, muito chique), Jason Wu (fez um filme com o Bruce Lee), Karl Lagerfeld (te acha gorda) e os irm\u00e3os Campana (sempre na espreita), s\u00f3 para citar alguns, j\u00e1 desenharam modelos exclusivos para a Melissa.<\/p>\n
Para milh\u00f5es de mulheres no Brasil e no mundo para a qual a aceita\u00e7\u00e3o de outros seres humanos \u00e9 mais importante que a estabilidade financeira, a marca foi ganhando o status atual. As praticidades do material ficam em segundo plano quando se pensa que suas cole\u00e7\u00f5es aparecem em vitrines de lojas conceituadas em “templos do moda” (ca\u00edram uns fios da barba s\u00f3 por escrever isso… eles n\u00e3o querem mais serem vistos com algu\u00e9m que escreve “templos da moda”… eu os compreendo) como Paris, Mil\u00e3o e Embu das Artes (o qu\u00ea? tem artes no nome… \u00e9 chique!).<\/p>\n
Melissa \u00e9 um sucesso surpreendente, ainda mais se pensarmos que ela \u00e9 made in Brasil. Desconhe\u00e7o outra marca nacional que tenha loja em mais de oitenta pa\u00edses e que tenha famosos diretamente ligados \u00e0 sua \u00e1rea usando publicamente o produto. Gente como Sarah Jessica Parker (aquela com a cara de cavalo) s\u00e3o vistas com Melissas frequentemente. Vindo de uma marca tida como “de pobre” em seus prim\u00f3rdios, \u00e9 uma puta guinada.<\/p>\n
Para quem n\u00e3o sabe, Melissa tem modelos para todas as idades e sexos. Foram lan\u00e7ados sapatos “masculinos”, vulgo “gays”. Tem tamb\u00e9m uma linha infantil, que come\u00e7a na numera\u00e7\u00e3o 17, indicado para crian\u00e7as a partir de tr\u00eas meses de idade, tendo inclusive um t\u00eanis masculino (o que \u00e9 uma sacanagem com o moleque). A numera\u00e7\u00e3o infantil vai do 17 ao 25, a infanto-juvenil do 26 ao 32 e a adulta do 33 ao 40. Claro, na verdade a feminina vai do 36 ao 44, mas vender sapato para mulher tem desses truques de maquiar n\u00fameros.<\/p>\n
B\u00f4nus pobre: Fora do Brasil as Melissas s\u00e3o conhecidas como “Plastic Dreams”. Sonhos pl\u00e1sticos. Sorte que o p\u00fablico alvo n\u00e3o liga, porque \u00e9 basicamente dizer que s\u00e3o sonhos artificiais. Mas… o que \u00e9 o mundo da moda sen\u00e3o isso? Opa! Alerta de an\u00e1lise n\u00e3o-superficial! De volta ao script:<\/p>\n
Tudo isso para um sapato de pl\u00e1stico! Quer dizer… n\u00e3o \u00e9 mais pl\u00e1stico. J\u00e1 foi, mas atualmente as Melissas s\u00e3o feitas de uma esp\u00e9cie de PVC (tipo cano) patenteado como “Melflex”. Finalmente algo interessante! \u00c9… s\u00f3 que n\u00e3o. Infelizmente a composi\u00e7\u00e3o do material \u00e9 guardada a quatro chaves e n\u00e3o podemos falar sobre a estrutura qu\u00edmica ou processo de produ\u00e7\u00e3o. O melhor que eu achei foi uma entregada no site australiano falando sobre um processo de sais minerais baseados em c\u00e1lcio e zinco. Sobram apenas atributos “publicit\u00e1rios” como recicl\u00e1vel, dur\u00e1vel, antial\u00e9rgico e mais flex\u00edvel. N\u00e3o tem nem v\u00eddeo da f\u00e1brica… Nh\u00e9.<\/p>\n
Por mais que o material seja resistente, especial e bl\u00e1 bl\u00e1 bl\u00e1, ainda sim \u00e9 um pl\u00e1stico. E pl\u00e1stico tem o p\u00e9ssimo h\u00e1bito de fazer algo parecer barato. Mas a Melissa achou uma solu\u00e7\u00e3o para ficar menos rid\u00edculo cobrar centenas de reais por algo que custa centavos para fazer: O flocado. Flocado \u00e9 uma cobertura aveludada que d\u00e3o ao sapato, parecendo que ele \u00e9 um sapato comum, quando na verdade continua sendo um sapato de pl\u00e1stico. O flocado, que d\u00e1 um aspecto aveludado ao sapato similar \u00e0 camur\u00e7a (por\u00e9m ele continua sendo de pl\u00e1stico) \u00e9 feito usando tecido triturado de forma bem fina e colado ao sapato.<\/p>\n
Uma \u00f3tima forma de parecer que est\u00e1 usando um sapato costurado por crian\u00e7as paquistanesas sem financiar a explora\u00e7\u00e3o infantil! Claro, elas acabam fazendo coisas ainda mais horr\u00edveis para ganhar a vida por causa disso, mas pelo menos a culpa n\u00e3o vai ser sua! Apar\u00eancia \u00e9 tudo! De qualquer forma, com a sacada do flocado (sarcasmos \u00e0 parte, foi uma \u00f3tima ideia do ponto de vista comercial) a Melissa conseguiu entrar com mais for\u00e7a em locais in\u00f3spitos para seu p\u00fablico habitual: Ambientes de trabalho.<\/p>\n
Mas quando n\u00e3o caga na entrada, caga na sa\u00edda: Para compensar o aspecto mais maduro conseguido com o flocado, a Melissa tratou de criar uma estrat\u00e9gia para manter a extremamente \u00fatil infantiliza\u00e7\u00e3o da mulher na sociedade colocando cheirinho nos seus produtos. Que bonitinho! Os sapatos da Melissa tem um perfume espec\u00edfico, aparentemente fixado num reator at\u00f4mico, porque pode ficar por s\u00e9culos no material. Algumas mulheres relatam que empesteia o local onde guardam os seus sapatos (os outros dezenove mil pares…). O perfume \u00e9 \u00fanico e reconhec\u00edvel por todas as f\u00e3s.<\/p>\n
E sim, existem F\u00c3S de Melissa! O mundo est\u00e1 perdido… Elas se auto denominam Melisseiras. Eu n\u00e3o acho bonito s\u00f3 porque n\u00e3o sou dono da marca… Quando se chega nesse ponto de “substantiva\u00e7\u00e3o” dos consumidores da sua marca, quer dizer que algo deu MUITO certo. As Melisseiras s\u00e3o consumidoras fi\u00e9is e descontroladas, que gritam quando a vendedora abre a caixa e mostra a Melissa que elas est\u00e3o desejando. \u00c9 um fen\u00f4meno de consumo t\u00e3o forte que elas chegam a levar uma Melissa um numero a mais ou um numero a menos se n\u00e3o houver a numera\u00e7\u00e3o delas. Elas est\u00e3o por todo o Brasil e se re\u00fanem em blogs, f\u00f3runs e etc. S\u00e3o groupies de sapato.<\/p>\n
E como eu tenho que dar dicas que n\u00e3o se encontram no site oficial, tive que fu\u00e7ar nesse submundo… Anotem a\u00ed, pob… Melisseiras: Se voc\u00ea tem uma Melissa que te machuca e j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel troc\u00e1-la, voc\u00ea pode tentar fazer o seguinte: pegue um secador de cabelo (no m\u00ednimo um secador de cabelo voc\u00ea deve ser capaz de pilotar, n\u00e3o?) e jogue ar bem quente por uns 20 segundos no interior da Melissa. Logo depois, calce o sapato usando uma ou duas meias bem grossas (n\u00e3o precisa se voc\u00ea tiver diabetes). O calor \u201camolece\u201d o pl\u00e1stico e ele toma a forma do seu p\u00e9, evitando que o sapato aperte ou machuque (mas na verdade o seu p\u00e9 \u00e9 muito grande e voc\u00ea comprou menor mesmo).<\/p>\n
Se o flocado saiu, compre cola para PVC (n\u00e3o cheire a n\u00e3o ser que voc\u00ea queira ser uma pessoa descolada) e uns flocos que aparentemente vendem em loja de esmaltes para fazer unhas aveludadas (eu nem sabia que unha podia ser aveludada, eu odeio voc\u00eas por aprender isso) que seja na mesma cor da Melissa (ou verde se voc\u00ea for dalt\u00f4nica). Cole no local cagado e pronto. O mesmo vale para glitter que tenha sa\u00eddo: cola de PVC + glitter na mesma cor da Melissa. Se voc\u00ea for ainda mais brega, pode at\u00e9 fazer seu pr\u00f3prio aborto est\u00e9tico customizado usando a mesma cola e o glitter.<\/p>\n
Os modelos mais populares da Melissa s\u00e3o a Lady Dragon (eu acho que j\u00e1 vi esse filme, era terr\u00edvel… mas a lutadora mostrava os peitos… mas ela era feia pra caralho…), que j\u00e1 est\u00e1 na d\u00e9cima edi\u00e7\u00e3o. Em cada edi\u00e7\u00e3o ele vem com algum adere\u00e7o diferente na parte do peito do p\u00e9: um la\u00e7o, um cora\u00e7\u00e3o, uma bola, uma cereja, etc. Talvez o mais popular de toda a hist\u00f3ria seja a Lady Dragon Heart assinada por Vivienne Westwood (Command & Conquer!), que tinha um cora\u00e7\u00e3o no peito do p\u00e9. Este modelo \u00e9 muito usado por noivas para o dia do seu casamento. Pudera, o homem j\u00e1 est\u00e1 amarrado e custaria muito caro abandon\u00e1-la. Por isso acabou esgotado n\u00e3o apenas nas lojas como tamb\u00e9m no mercado paralelo. Ah sim, tem MERCADO NEGRO DE CHINELO DE PR\u00c1STICO! Viva a humanidade. Viva!<\/p>\n
Pelo o que eu apurei entre as malu… Melisseiras, na pr\u00f3xima cole\u00e7\u00e3o da Melissa v\u00e3o fazer a mesma merda de novo do Lady Dragon Heart, mas trocando as cores por Branco\/Vermelho e Preto\/Dourado. Originalidade n\u00e3o faz dinheiro.<\/p>\n
A atual cole\u00e7\u00e3o \u00e9 a Cine Melissa, inspirada no cinema e em suas divas (o que \u00e9 uma mentira deslavada, n\u00e3o tem um da Scarlett Johansson… sim, eu me\u00e7o status pelo tamanho do peito, processa eu!). Modelos como o Marilyn, que reproduzem o famoso sapato usado por Marilyn Monroe naquela cena da saia branca voando, esgotaram rapidamente nas lojas. Esta cole\u00e7\u00e3o conta com quatro modelos assinados por Karl Lagerfeld (o que te achava gorda, creio eu…), apelidados rapidamente de \u201ca Melissa da Chanel\u201d, feitos especialmente pensando no Brasil, ou seja, qualidade baixa, pre\u00e7o alto e desd\u00e9m cultural:<\/p>\n
Ginga (sapato de travesti), Incense do Karl Lagerfeld (sapato de retardada), Mel\u00edssima (sapato de bruxa) e Glam (sapato de palha\u00e7o). Tem tamb\u00e9m uma Lady Dragon assinado por Vivienne Westwood que tem no topo uma buceta. Quer dizer, parece uma buceta… Deve ser uma. Ah, e mais duas sapatilhas desenhadas por Bruce Lee (ou Jason Woo?). Tem ainda os modelos dos irm\u00e3os Campana e outras parcerias ca\u00e7a-n\u00edqueis. Os modelos mais vendidos costumam ser a Incense II (a primeira queimou…) e a Ballet (que reproduz uma sapatilha de bal\u00e9 com um “\u00e9le” sup\u00e9rfluo).<\/p>\n
Na categoria “sonho de consumo”, est\u00e3o as Melissas assinadas pela designer J. Maskrey, essas s\u00e3o as mais caras… quer dizer, valorizadas. Cada p\u00e9 de sapato tem mais de 300 cristais Swarovski. Sabem aqueles brilhantes que pobre acha o m\u00e1ximo? Se \u00e9 feito num laborat\u00f3rio e custa meio centavo de d\u00f3lar a tonelada para fazer, n\u00e3o tem nada de especial. Acho que \u00e9 o nome dif\u00edcil de pronunciar que faz parecer chique. Mas… mulheres parecem facilmente distra\u00eddas com objetos brilhantes. Vem tamb\u00e9m com um saquinho com mais cristais extras, para o caso de algum descolar (muito pobre vir com isso!). Existem em diversos modelos, mas na cole\u00e7\u00e3o atual s\u00f3 no modelo Ultragirl.<\/p>\n
A pr\u00f3xima cole\u00e7\u00e3o, que ser\u00e1 a cole\u00e7\u00e3o de primavera, se chama \u201cWe are flowers\u201d, assumindo o estilo vegetal de suas consumidoras. Promete cores mais alegres, embora isso pare\u00e7a imposs\u00edvel no universo de cores berrantes da marca (s\u00e9rio, Carlinhos Brown acharia colorido demais), modelos mais leves e a j\u00e1 citada Lady Dragon Heart (aquela de noiva pobre). Tamb\u00e9m vem uma Lady Dragon com um la\u00e7o desproporcional estilizado e a grande “surpresa” da cole\u00e7\u00e3o: uma Melissa que brilha no escuro, at\u00e9 porque o cheirinho n\u00e3o era infantil o suficiente. E parece que mais um estilista famoso vai assinar com a marca. N\u00e3o sei quem \u00e9, e provavelmente n\u00e3o vou saber quando anunciarem, mas… Pediram a informa\u00e7\u00e3o, a\u00ed est\u00e1.<\/p>\n
T\u00e1, eu escrevi de m\u00e1 vontade. Mas numa coisa eu tenho que dar o bra\u00e7o a torcer: A Melissa \u00e9 genial em publicidade e marketing. O desenvolvimento do produto e da marca foi ideal para o p\u00fablico que cresceu com ela, conseguindo “vazar” para as gera\u00e7\u00f5es posteriores. De um ponto de vista essencialmente t\u00e9cnico, \u00e9 absurdamente cara pelo prov\u00e1vel pre\u00e7o unit\u00e1rio de fabrica\u00e7\u00e3o, mas h\u00e1 de se entender que pre\u00e7o se forma a partir de alguns elementos intang\u00edveis, principalmente quando se coloca uma marca forte na jogada. Marca tem pre\u00e7o, PRINCIPALMENTE quando pode oferecer exclusividade.<\/p>\n
Uma das coisas mais interessantes \u00e9 que para um observador externo mais elitista, a marca Melissa passa uma impress\u00e3o de emergente deslumbrada. Ficou rica e resolveu emprestar o estilo de todos os nomes mais tradicionais, formando uma am\u00e1lgama de conceitos sobre o que \u00e9 ser um \u00edcone de design de moda e eventualmente falhando na maioria deles. Pl\u00e1stico \u00e9 pl\u00e1stico, cores berrantes s\u00e3o cores berrantes.<\/p>\n
Mas ainda sim consegue imprimir a pose desejada para seu p\u00fablico alvo, que enxerga a marca com um carinho que relativiza defeitos e exacerba qualidades. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o mais emocional com, que no final das contas \u00e9 muito mais humana e real do que o “mundo da moda” que tanto parece querer emular (ambas as formas d\u00e3o dinheiro, contanto).<\/p>\n
Ainda acho o produto chato, mas a an\u00e1lise do mercado e das consumidoras com certeza foi \u00fatil para entender mais sobre os valores de marca. Claro, poderia falar mais sobre isso, mas voc\u00eas queriam falar dos sapatos… Ta\u00ed!<\/p>\n
Para dizer que n\u00e3o gostou do texto porque eu n\u00e3o estou parecendo humilhado, para me chamar de viado por falar disso, ou mesmo para dizer que vai procurar frase por frase para achar de onde eu copiei a maior parte do texto: somir@desfavor.com<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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