![\"pub-ipreco\"](\"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/pub-ipreco.jpg\")
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N\u00e3o vai ser DS, ent\u00e3o vou aproveitar para tratar do assunto. Com muita pompa e babaquice, foram lan\u00e7ados oficialmente no Brasil os novos iPhones 5S e 5C<\/a> (\u00eanfase no oficialmente). (sub)Celebridades, hist\u00f3rias de malucos na fila para comprar e tudo mais que se espera de um evento consumista do tipo… Menos, \u00e9 claro, gente que sabe o que diabos o aparelho que comprou faz ou deixa de fazer.<\/p>\n Olhando pelo lado apenas da tecnologia, a Apple j\u00e1 deixa a desejar faz alguns anos. O neg\u00f3cio de vender status ficou grande demais, esses novos celulares vem remontados a cada ano com mais desculpas para “renovar o guarda roupa” do que propriamente funcionalidades inovadoras. Comprar o novo iPhone \u00e9 mais quest\u00e3o do antigo sair de moda do que qualquer outra coisa. A Apple anda pregui\u00e7osa desde que seu fundador ficou offline…<\/p>\n Olhando pelo lado dos lucros, s\u00f3 elogios. Vender praticamente a mesma coisa cada vez mais cara seguidas vezes para as mesmas pessoas? E essas pessoas achando o M\u00c1XIMO? Quem diz que Steve Jobs era um g\u00eanio pela sua capacidade de inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica claramente n\u00e3o entende muito de tecnologia ou de como o processo de cria\u00e7\u00e3o nessa \u00e1rea funciona… Quase todas as sacadas da empresa nas \u00faltimas d\u00e9cadas tem muito mais a ver com sacadas comerciais do que com inova\u00e7\u00e3o propriamente dita.<\/p>\n Se \u00e9 para chamar Steve e seu time de genial, que seja pela ideia de inventar toda uma nova categoria do que comprar para o cidad\u00e3o m\u00e9dio. Antes da revolu\u00e7\u00e3o fashion da computa\u00e7\u00e3o encabe\u00e7ada pela empresa da ma\u00e7\u00e3, tecnologia de informa\u00e7\u00e3o era basicamente o meio para um fim. Comprava-se um computador para se ter acesso \u00e0s suas funcionalidades. Essa fase passou… Agora compra-se computadores, notebooks, tablets e celulares porque \u00e9 isso que pessoas normais fazem.<\/p>\n N\u00e3o tem mais um porqu\u00ea claro e definido atr\u00e1s desse tipo de consumo, \u00e9 mais uma coisa para comprar. Ningu\u00e9m mais te chama de maluco se voc\u00ea torrar milhares de reais com um celular… Muita gente diz que a grande arma da Apple para praticamente imprimir dinheiro a cada lan\u00e7amento \u00e9 a grife na qual se converteu. Isso com certeza ajuda, mas o cerne da quest\u00e3o est\u00e1 bem mais enraizado, foi um lento processo de convencimento popular em todas as camadas sociais.<\/p>\n Muito se engana quem acha que a explos\u00e3o de Xing-Lings com o sistema operacional Android \u00e9 um problema para uma empresa como a Apple, na verdade nada mais \u00e9 do que a confirma\u00e7\u00e3o que o povo mordeu a isca e o neg\u00f3cio de vender essa tecnologia para quem nem liga para essa tecnologia est\u00e1 funcionando muito bem, obrigado. Quanto mais a concorr\u00eancia vender, melhor.<\/p>\n Se voc\u00ea analisar as propagandas da Apple desde o retorno de Jobs, vai perceber que elas na verdade se concentram muito mais no mercado em geral do que no produto. A “populariza\u00e7\u00e3o do nerd” n\u00e3o foi um merecido reconhecimento da sociedade para quem inventou basicamente tudo o que facilita sua vida, e sim parte de um plano bem maior. Essa coisa do geek entrar na moda foi empurrada goela abaixo da popula\u00e7\u00e3o, fruto de pesados investimentos em propaganda e uma esperta simplifica\u00e7\u00e3o de uso dos equipamentos eletr\u00f4nicos.<\/p>\n Solta uma campanha dizendo que usar essa tecnologia \u00e9 coisa de gente bacana e descolada, faz o produto ser simples a ponto de um chimpanz\u00e9 usar… Pronto! Mercado aberto. Os primeiros desesperados por aten\u00e7\u00e3o v\u00e3o aderir ao movimento e lentamente ganhar mais companheiros at\u00e9 que soe aceit\u00e1vel fazer fila de dias na frente de uma loja para comprar o \u00faltimo peda\u00e7o de pl\u00e1stico e circuitos montados por escravos asi\u00e1ticos…<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o status que comprar esse produto agrega ao seu camarote, \u00e9 a doce conformidade t\u00e3o desejada por bilh\u00f5es de pessoas nesse mundo. \u00c9 ter o que comprar numa sociedade capitalista, \u00e9 n\u00e3o se sentir deslocado do bando, \u00e9 ter uma certeza do que \u00e9 a coisa certa a se fazer. O ser humano em geral se caga de medo de fazer escolhas impopulares.<\/p>\n E a publicidade sabe disso. A Apple trabalha com um certo qu\u00ea de elitismo em suas campanhas e produtos, mas consegue evitar vez ap\u00f3s vez ser vista como uma marca de luxo puro. O dia em que iPhone for VISTO como artigo exclusivo para poucos e abastados, a empresa come\u00e7a sua derrocada rumo \u00e0 fal\u00eancia. Podem apostar que com a verba que tem e com os profissionais que pode contratar para fazer sua comunica\u00e7\u00e3o, se a Apple quisesse ser vista como a Louis Vuitton dos celulares e computadores, j\u00e1 seria.<\/p>\n O lance \u00e9 ser popular e parecer que n\u00e3o \u00e9. Os diferenciais de marca da Apple servem para eliminar d\u00favidas na cabe\u00e7a do consumidor, principalmente aquele que n\u00e3o sabe e nem quer saber sobre as peculiaridades tecnol\u00f3gicas do que est\u00e1 comprando. \u00c9 ter o que comprar e ter uma escolha f\u00e1cil na hora de botar a m\u00e3o no bolso. E por incr\u00edvel que pare\u00e7a, \u00e9 o alto pre\u00e7o m\u00e9dio dos seus produtos que permite essa popularidade toda.<\/p>\n Vejam bem, quem n\u00e3o entende patavinas sobre um produto quase sempre fica apenas com a quest\u00e3o do pre\u00e7o para definir sua qualidade. Os celulares lan\u00e7ados recentemente n\u00e3o s\u00e3o car\u00edssimos s\u00f3 porque a Apple tamb\u00e9m se amarra num lucro abusivo, o pre\u00e7o existe aqui para n\u00e3o minar a j\u00e1 fr\u00e1gil confian\u00e7a do consumidor m\u00e9dio no valor daquilo que compra. Imagino que se desse a louca na Apple e seus produtos ca\u00edssem todos para uma faixa de pre\u00e7o pr\u00f3xima dos chineses sem marca (ao contr\u00e1rio dos chineses com marca), isso faria a Apple vender MENOS. N\u00e3o s\u00f3 em valor, mas em unidades.<\/p>\n Se o consumidor tiver que escolher entre diversos produtos de marcas distintas mais ou menos na mesma faixa de pre\u00e7o, ele fica inseguro. Ou n\u00e3o compra, ou come\u00e7a a formular estrat\u00e9gias (algumas incoerentes) para n\u00e3o achar que desperdi\u00e7ou seu dinheiro. Os mais interessados come\u00e7ariam a comparar as funcionalidades, os menos comprariam o que desse o maior desconto. O valor da marca \u00e9 intang\u00edvel demais por si s\u00f3.<\/p>\n N\u00e3o digo que os produtos da Apple sejam ruins, eu n\u00e3o gosto muito, mas h\u00e1 de se admitir que costumam ser bem feitos e at\u00e9 bem pensados. S\u00f3 que sem a pecha de ser o melhor que tem e sem custar o equivalente a essa ilus\u00e3o (tem muita coisa bem feita nesse mercado, Apple \u00e9 s\u00f3 mais uma das marcas com essa capacidade), o cidad\u00e3o n\u00e3o abriria a carteira com tanta disposi\u00e7\u00e3o. As pessoas querem comprar confian\u00e7a e a sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento… E isso a Apple sabe vender como poucos.<\/p>\n Se o produto fosse a estrela, podem apostar que as pessoas n\u00e3o trocariam de celular a cada novo modelo lan\u00e7ado. O produto \u00e9 o de menos, \u00e9 o que se pensa dele que vale o investimento. Se a Apple quisesse te vender a vers\u00e3o 4 do iPhone como o pin\u00e1culo da tecnologia moderna e como produto essencial para sua vida NA PR\u00c1TICA, conseguiria. Mas a que custo? Se seus consumidores se sentirem seguros at\u00e9 mesmo depois do lan\u00e7amento de uma nova vers\u00e3o, duvido que venderiam tanto. Duvido que cidad\u00e3o economizasse por anos pra trocar pela vers\u00e3o 5. Quando o consumidor coloca a m\u00e3o no bolso para comprar algo t\u00e3o abstrato quanto o n\u00famero que vem depois do nome de um produto, o mercado inteiro sorri.<\/p>\n Uma das minhas maiores cr\u00edticas \u00e0 publicidade \u00e9 a mania de transformar produtos em ideias gen\u00e9ricas, a ind\u00fastria da aspira\u00e7\u00e3o da qual j\u00e1 falei seguidas vezes nesta coluna \u00e9 resultado direto dessa abordagem distrativa t\u00e3o em voga no mercado. Vendem tudo menos o produto. Mas ao mesmo tempo, \u00e9 essa a forma com a qual a propaganda consegue ir mais longe como comunica\u00e7\u00e3o e passar ideias direto para a mente das pessoas. \u00c9 um grande poder usado a abusado com cada vez mais frequ\u00eancia.<\/p>\n Uma sociedade cada vez mais superficial e consumista com certeza influi no sucesso de iCraps da vida, mas h\u00e1 de se reconhecer m\u00e9rito onde ele existe: Foi um plano longo e caprichado at\u00e9 chegarmos nesse ponto. Vender algo como o mero al\u00edvio de finalmente ter o produto da moda pode te deixar rico, vender a ilus\u00e3o de que algo assim pode ser comprado pode te deixar bilion\u00e1rio.<\/p>\n N\u00e3o vai ser DS, ent\u00e3o vou aproveitar para tratar do assunto. Com muita pompa e babaquice, foram lan\u00e7ados oficialmente no Brasil os novos iPhones 5S e 5C (\u00eanfase no oficialmente). (sub)Celebridades, hist\u00f3rias de malucos na fila para comprar e tudo mais que se espera de um evento consumista do tipo… Menos, \u00e9 claro, gente que […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[],"class_list":["post-5648","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publiciotarios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5648"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5648\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Para dizer que eu s\u00f3 tenho Enveja do seu celular chin\u00eas dourado, para discutir a grafia de Xing-Ling, ou mesmo para dizer que ser nerd nunca vai estar na moda (pura verdade): somir@desfavor.com<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"