![\"S\u00f3](\"http:\/\/i363.photobucket.com\/albums\/oo74\/desfavor\/img\/dex_sustentabilidade1.jpg\")
O que voc\u00ea imagina quando ouve a palavra sustentabilidade?<\/p>\nO que voc\u00ea imagina quando ouve a palavra sustentabilidade?<\/p>\n
Eu imagino uma hippie fazendo tran\u00e7as com os pelos das pernas. Mas \u00e9 melhor n\u00e3o nos atermos \u00e0s imagens mentais que frequentemente assolam meus pensamentos…<\/p>\n
Sustentabilidade \u00e9 a palavra da moda para a publicidade\/marketing. E n\u00e3o \u00e9 de se estranhar, tem aquela mistura ideal de simpatia e obscuridade, o que \u00e9 sempre uma boa coisa quando se quer vender alguma coisa. Se por um lado o p\u00fablico acha que sustentabilidade \u00e9 algo do bem, n\u00e3o entende o suficiente sobre o tema para cobrar respeito \u00e0 causa.<\/p>\n
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<\/div>\nVamos tentar tirar um pouco da divers\u00e3o do marketing. A partir de hoje voc\u00ea vai aprender a ler nas entrelinhas desse papo publicit\u00e1rio todo de sustentabilidade.<\/p>\n
Sabem o que faz uma empresa sustent\u00e1vel?<\/p>\n
Mente. Uma empresa realmente sustent\u00e1vel n\u00e3o deveria nem ter sido criada, em primeiro lugar. E eu digo isso porque J\u00c1 passamos do ponto sustent\u00e1vel. E nem \u00e9 bl\u00e1-bl\u00e1-bl\u00e1 de aquecimento global, \u00e9 quest\u00e3o de pouco recurso para muito consumidor mesmo.<\/p>\n
Mas vamos com calma. Sustentabilidade \u00e9 um termo derivado de estudos cient\u00edficos sobre sistemas fechados. Diz-se que um sistema \u00e9 sustent\u00e1vel se ele pode suportar uma ou mais condi\u00e7\u00f5es por determinado per\u00edodo de tempo. O que isso quer dizer? Quer dizer que \u00e9 hora de exemplos sem no\u00e7\u00e3o:<\/p>\n
Imaginemos que R.P. passe seus dias na crackol\u00e2ndia, acompanhado de seus dign\u00edssimos colegas de atividades recreativas ilegais. R.P. acabara de receber uma generosa indeniza\u00e7\u00e3o de uma famosa marca de isqueiros por ter tido seu intestino grosso queimado num infeliz acidente. Com esse dinheiro, prometeu a todos os presentes que as pedras seriam por conta dele enquanto seus corpos aguentassem. Todos ficam muito felizes, principalmente os traficantes. O sistema \u00e9 sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Sustent\u00e1vel at\u00e9 que haja um desequil\u00edbrio entre recursos, fornecimento e usu\u00e1rios. Cada um dos fatores “saindo da linha” causa um problema que afeta o sistema como um todo.<\/p>\n
Se os outros “entusiastas” da regi\u00e3o ficarem sabendo do patroc\u00ednio, a crackol\u00e2ndia ficaria lotada, o que esgotaria os recursos (dinheiro para pagar), o fornecimento (mesmo se o dinheiro n\u00e3o acabar, os traficantes n\u00e3o v\u00e3o vencer de sustentar a demanda de um monte de viciados sem limite de consumo) e por consequ\u00eancia, os usu\u00e1rios (viciados n\u00e3o s\u00e3o muito graciosos quando ficam sem sua dose). O caos seria inevit\u00e1vel.<\/p>\n
Eu n\u00e3o usei este exemplo \u00e0 toa. Apesar de ser uma situa\u00e7\u00e3o isolada, pode ser facilmente transposta para a realidade global. A sustentabilidade humana como um todo tamb\u00e9m depende de recursos, fornecimento e usu\u00e1rios em harmonia. Sem contar que os usu\u00e1rios tamb\u00e9m s\u00e3o viciados…<\/p>\n
Os eco-chatos constru\u00edram seu castelo (feito de materiais reciclados superfaturados) aqui. Hoje, quando se fala de sustentabilidade, bate-se apenas nesta tecla. E n\u00e3o \u00e9 por ser a mais importante…<\/p>\n
Destruir e extrair demasiadamente \u00e9 OBVIAMENTE danoso para a humanidade, n\u00e3o vou dar uma rea\u00e7a cegueta. A pr\u00f3pria no\u00e7\u00e3o de vida depende desesperadamente de um m\u00ednimo de equil\u00edbrio meio-ambiental.<\/p>\n
S\u00f3 que a verdade \u00e9 que este \u00e9 o \u00fanico ponto que mescla lucratividade com simpatia popular. O povo se comove com a id\u00e9ia que temos que parar de destruir a Amaz\u00f4nia, que temos que criar combust\u00edveis alternativos, que o mico-azul-do-cu-listrado deve ser protegido… Explor\u00e1vel!<\/p>\n
“Destruir milhares de quil\u00f4metros de mata nativa para plantar aquela praga erosiva chamada eucalipto no lugar vai me fazer vender mais papel? Anota a\u00ed: A partir de agora somos sustent\u00e1veis.”<\/p>\n
“Quer dizer que eu posso botar um selinho de amigo da natureza nos meus produtos se comprar cr\u00e9ditos de carbono de um pa\u00eds de terceiro mundo para burlar a pol\u00edtica de emiss\u00e3o de gases do meu pa\u00eds mais s\u00e9rio? Brilhante!”<\/p>\n
“A partir de hoje vamos ser uma empresa verde! Coloca umas imagens de plantinhas e natureza nas nossas propagandas e manda nossa f\u00e1brica mais poluente para a China!”<\/p>\n
“Vamos fazer um lucrativo festival de m\u00fasica que vai gastar uma quantidade colossal de energia para dizer que defendemos a natureza? Est\u00e1 na moda essa coisa de ser sustent\u00e1vel…”<\/p>\n
O apoio “politicamente correto” j\u00e1 come\u00e7a a desabar neste ponto do problema. Entender o conceito de quantidade de recursos \u00e9 bem acess\u00edvel para o p\u00fablico m\u00e9dio, mas o MUITO MAIS IMPORTANTE conceito de aproveitamento e efici\u00eancia desses recursos come\u00e7a a entrar em algumas \u00e1reas cinzas da nossa vis\u00e3o do mundo.<\/p>\n
A efici\u00eancia das nossas fontes de recursos \u00e9 irris\u00f3ria. Por limita\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e financeiras, temos o p\u00e9ssimo h\u00e1bito de gastar muito para produzir com uma margem apertada de efici\u00eancia. Eu j\u00e1 escrevi um texto inteiro sobre isso<\/a> e n\u00e3o vou me alongar. Mas por agora basta entender que produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de recursos consome recursos tamb\u00e9m. O lucro dessa conta n\u00e3o \u00e9 muito animador.<\/p>\n Essa \u00e9 a parte f\u00e1cil de defender da quest\u00e3o. Desperd\u00edcio \u00e9 visto como uma coisa ruim. Normalmente \u00e9 aqui onde os eco-chatos param. Mas, curiosamente, \u00e9 a partir daqui que a solu\u00e7\u00e3o real come\u00e7a.<\/p>\n Sustentabilidade REAL n\u00e3o considera crescimento econ\u00f4mico como uma boa coisa. \u00c9 balela (para conquistar dinheiro e votos) esse papo que d\u00e1 para conciliar as duas coisas sem contribuir para o problema. Economia eternamente em ascens\u00e3o \u00e9 uma id\u00e9ia j\u00e1 vencida pela dura realidade dos nossos recursos serem finitos. Todo mundo n\u00e3o pode ser rico (nos padr\u00f5es atuais) ao mesmo tempo.<\/p>\n A \u00fanica coisa nos impedindo de viver uma crise de distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 a incr\u00edvel desigualdade social no planeta. Quanto mais pessoas com uma renda que possibilite uma vida digna, mais incontrol\u00e1vel \u00e9 o nosso sistema. \u00c9 muito consumo e MUITO desperd\u00edcio para dar conta de tanta gente assim.<\/p>\n Como vamos ser sustent\u00e1veis assim? Simples: Parando a economia de expans\u00e3o e come\u00e7ando a de efici\u00eancia. Gerar mais empregos e subir o padr\u00e3o de vida de muita gente s\u00f3 piora as coisas. Empresa sustent\u00e1vel \u00e9 aquela que fale (do verbo falir). Economia sustent\u00e1vel \u00e9 aquela que demite tudo o que tem um batimento card\u00edaco e coloca rob\u00f4s alimentados por energia solar na linha de produ\u00e7\u00e3o. Um rob\u00f4 que consome 10% dos recursos de um ser humano normal e produz por 10 deles \u00e9 ecol\u00f3gico pra cacete! Economia sustent\u00e1vel reduz os custos sempre que poss\u00edvel para poder sobreviver com cada vez menos.<\/p>\n Economia de efici\u00eancia reduz custos \u00e0s custas de pessoas. Sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 essa coisa “paz e amor” de propagandinha da Natura, \u00e9 uma medida violenta no padr\u00e3o de vida humano. Dizer isso n\u00e3o \u00e9 popular. \u00c9 dizer em alto e bom tom que acabou a festa e que o fator que MAIS CONTRIBUI com o poss\u00edvel colapso de nossa civiliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 na maldade de alguns “bar\u00f5es da economia”.<\/p>\n O problema somos n\u00f3s. Todos n\u00f3s.<\/p>\n A popula\u00e7\u00e3o do planeta passou de aproximadamente 300 milh\u00f5es de pessoas h\u00e1 2000 anos atr\u00e1s para aproximadamente 7 bilh\u00f5es de pessoas neste ano. Considerando o espa\u00e7o de tempo, n\u00e3o parece algo muito exagerado, n\u00e3o? O problema \u00e9 que o crescimento foi exponencial.<\/p>\n Estima-se um espa\u00e7o de tempo de 1600 anos s\u00f3 para dobrar os 300 milh\u00f5es da contagem inicial. Ou seja: Em 1600 t\u00ednhamos 600 milh\u00f5es de pessoas nesse mundo. Sabem quanto tempo demorou para dobrar de novo? 250 anos. Entre o final do s\u00e9culo XIX e o come\u00e7o do s\u00e9culo XX, j\u00e1 \u00e9ramos mais de um bilh\u00e3o de pessoas.<\/p>\n Adivinha quanto tempo demorou para dobrar de novo? 126 anos. E quanto tempo demorou para dobrar mais uma vez? 46 anos. J\u00e1 eram 4 bilh\u00f5es de pessoas em 1974. Um leve alento at\u00e9 nossa inevit\u00e1vel escalada para os 8 bilh\u00f5es: Demora um pouco mais, apenas 52 anos. (Popula\u00e7\u00e3o mundial de 8 bilh\u00f5es prevista para 2026.)<\/p>\n O mundo ficou menor MESMO. Crescimento exponencial da popula\u00e7\u00e3o (dobrando em espa\u00e7os de tempo cada vez menores) num planeta como o nosso \u00e9 CERTEZA de colapso da civiliza\u00e7\u00e3o. S\u00f3 temos duas alternativas, DIMINUIR o n\u00famero de pessoas nesse mundo por vontade pr\u00f3pria ou esperar a natureza (inclusive a nossa) fazer o servi\u00e7o.<\/p>\n Democracia, paz e direitos humanos dependem de boa vontade, \u00e9 claro, mas dependem muito mais \u00e9 de ESPA\u00c7O. Um mundo com dezenas de bilh\u00f5es de habitantes NUNCA que vai ser pac\u00edfico e civilizado. Vamos ter que disputar recursos ou morrer. Se chegarmos a um ponto absurdo desses, a regress\u00e3o da sociedade \u00e9 inevit\u00e1vel.<\/p>\n Sustentabilidade verdadeira \u00e9 parar de botar gente nesse mundo e esperar morrer o excedente. J\u00e1 passamos do ponto sustent\u00e1vel. E eu tiro essa afirma\u00e7\u00e3o de um dado muito simples: Estamos no primeiro momento da hist\u00f3ria onde aumentar um bilh\u00e3o de pessoas na popula\u00e7\u00e3o mundial vai demorar MAIS do que demorou o bilh\u00e3o anterior.<\/p>\n Isso n\u00e3o quer dizer que estamos salvos, isso quer dizer que \u00e9 a primeira vez na hist\u00f3ria onde esse mundo est\u00e1 come\u00e7ando a ficar apertado. Se continuarmos achando que salvar mico-le\u00e3o \u00e9 mais bacana do que parar nossa reprodu\u00e7\u00e3o descontrolada, vamos apenas seguir o caminho lento e previs\u00edvel para o fim da sustentabilidade humana nesse planeta.<\/p>\n (O planeta vai bem, obrigado. Se todos n\u00f3s morrermos, a Terra continua girando ao redor do Sol e o ecossistema b\u00e1sico se regenera…)<\/p>\n Mas DEUS ME LIVRE de dizer que os belos seres criados \u00e0 imagem e semelhan\u00e7a do amig\u00e3o imagin\u00e1rio s\u00e3o o problema desse mundo. Parece meio escroto ser culpado s\u00f3 por ter nascido, e \u00e9 isso que faz a conversinha dos ecochatos girar exclusivamente ao redor da quest\u00e3o dos recursos naturais. Foda-se se preservarmos e revertermos o aquecimento global, as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o vindo para um sistema que j\u00e1 desestabilizou.<\/p>\n Foco em recursos naturais: Agrad\u00e1vel e rent\u00e1vel. Resolve pouco ou quase nada por si s\u00f3.<\/p>\n Foco em economia de efici\u00eancia: Desagrad\u00e1vel e razoavelmente rent\u00e1vel. D\u00e1 o apoio necess\u00e1rio para o passo mais importante.<\/p>\n Foco em n\u00e3o botar mais gente nesse mundo: Desagrad\u00e1vel e desastroso para a economia viciada em crescimento. \u00c9 o que vai resolver.<\/p>\n A ind\u00fastria de camisinhas faz mais pelo futuro da humanidade do que todos os ativistas ambientais JUNTOS. Sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 uma coisa bonitinha e espiritualizada, \u00e9 um tapa na nossa cara. Ou trata o assunto pelo o que ele \u00e9, ou para de encher a paci\u00eancia com esse papinho hip\u00f3crita e condescendente.<\/p>\n O que voc\u00ea imagina quando ouve a palavra sustentabilidade? Eu imagino uma hippie fazendo tran\u00e7as com os pelos das pernas. Mas \u00e9 melhor n\u00e3o nos atermos \u00e0s imagens mentais que frequentemente assolam meus pensamentos… Sustentabilidade \u00e9 a palavra da moda para a publicidade\/marketing. 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Para dizer que para cada filho que n\u00e3o eu n\u00e3o tiver voc\u00ea vai ter tr\u00eas, para confessar que s\u00f3 est\u00e1 nessa de ecologia para pegar mulher, ou mesmo para reclamar que preferia quando eu era rea\u00e7a hardcore: somir@desfavor.com<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"