Uma loteria americana chamada Powerball vai pagar um pr\u00eamio de um bilh\u00e3o e meio de d\u00f3lares se algu\u00e9m tiver a sorte de acertar seus n\u00fameros. Quer dizer, quase um bilh\u00e3o se algu\u00e9m quiser tirar todo o pr\u00eamio de uma vez, uma peculiaridade da loteria em quest\u00e3o: pode-se receber em presta\u00e7\u00f5es vital\u00edcias a quantia toda ou menos de uma s\u00f3 vez. Que seja, \u00e9 muito dinheiro, dinheiro at\u00e9 demais. O que voc\u00ea faria com tudo isso? <\/p>\n
Aqui, caso f\u00f4ssemos a m\u00eddia tradicional, eu come\u00e7aria a dar aqueles exemplos cretinos como comprar 20.000 carros populares, 5.000 casas, milh\u00f5es de iPhones e essa palha\u00e7ada toda, mas aqui \u00e9 desfavor! Muitas vezes a \u00fanica coisa entre um maluco e seus sonhos \u00e9 uma quantidade obscena de dinheiro. Por sorte ou azar essas boladas raramente caem na m\u00e3o de gente demente como eu, que com um bilh\u00e3o de d\u00f3lares ganhados sem m\u00e9rito, mudaria o mundo!<\/p>\n
N\u00e3o necessariamente para melhor… claro, no come\u00e7o separa uma quantia de uns 20 milh\u00f5es de d\u00f3lares para garantir sustento vital\u00edcio para voc\u00ea e suas pessoas mais queridas, mas isso seria s\u00f3 um seguro. Porque para merdar tem que ter comprometimento e liberdade. Fodam-se Ferraris e Clicquots, temos uma teoria para provar: que somos uma sociedade de gostos e h\u00e1bitos for\u00e7ados por dinheiro. E sem aquela obriga\u00e7\u00e3o chata de lucrar no final do processo.<\/p>\n
V\u00e1rias empresas j\u00e1 fizeram, ent\u00e3o sabemos que \u00e9 poss\u00edvel: criar um h\u00e1bito nos consumidores atrav\u00e9s de premissas furadas. Com alguns bilh\u00f5es, voc\u00ea poderia n\u00e3o s\u00f3 abrir uma empresa produzindo praticamente qualquer produto de consumo de baixo custo, como tamb\u00e9m divulg\u00e1-la incessantemente por anos e anos. E deixemos a \u00e9tica em casa, aqui \u00e9 trabalho! Eu criaria uma empresa especializada em produzir “ferom\u00f4nios” em latas pressurizadas. Quase como um desodorante, mas fedido.<\/p>\n
E sem mis\u00e9ria: chamaria designers de renome para produzir as embalagens, acharia os cientistas mais inescrupulosos para dar bases t\u00e9cnicas para a porcaria fedorenta que estaria empurrando no mercado, subornaria pol\u00edticos para manter meu produto nas prateleiras, faria acordos est\u00fapidos com distribuidores (pagando para eles o que eles ganhariam vendendo o produto mais um b\u00f4nus), deixando eles arrancarem o couro da minha empresa para deixar o produto sempre nas melhores prateleiras… e acima de tudo, contrataria as melhores ag\u00eancias de publicidade e despejaria dinheiro em propaganda de todos os tipos.<\/p>\n
Primeiro diz que aquele spray fedorento era o segredo para a atra\u00e7\u00e3o do sexo oposto baseado em pesquisas s\u00e9rias, depois, quando fosse obrigado a parar de falar essa bobagem, acharia um jeito de falar a mesma coisa com termos golpistas que passariam a mil\u00edmetros de dist\u00e2ncia dos limites que foram impostos \u00e0 minha empresa. Pagaria as multas, aceitaria os preju\u00edzos com espa\u00e7os j\u00e1 comprados na m\u00eddia, mas manteria a carga publicit\u00e1ria. Pagaria gente para ficar pentelhando nas redes sociais com depoimentos sobre a efic\u00e1cia do produto, sem, \u00e9 claro, deixar essa rela\u00e7\u00e3o clara.<\/p>\n
Voc\u00ea obviamente est\u00e1 se perguntando que seria s\u00f3 jogar dinheiro fora, voc\u00ea est\u00e1 certo pelo \u00e2ngulo de que as pessoas n\u00e3o usariam um desodorante fedido (n\u00e3o seria incrivelmente repugnante e \u00f3bvio, seria algo meio d\u00fabio como um lev\u00edssimo cheiro de mijo numa pastilha aromatizante, as pessoas achariam ruim, mas n\u00e3o t\u00e3o ruim assim a ponto de ser insuport\u00e1vel) por motivos \u00f3bvios. Mas, o segredo desse plano est\u00e1 justamente aqui: produtos ruins sem ades\u00e3o popular acabam saindo do mercado porque n\u00e3o s\u00e3o lucrativos. O que ningu\u00e9m fez at\u00e9 agora foi teimar depois dessa fase.<\/p>\n
Porque n\u00e3o faz sentido! Vejam bem, eu estou torrando dinheiro sem querer v\u00ea-lo de volta, eu posso manter a empresa funcionando por muitos anos, produzindo sem parar e garantindo muitos empregos. E seria hil\u00e1rio teimar com as ag\u00eancias mais renomadas por esse tempo todo, todas desesperadas para fazer essa desgra\u00e7a vender alguma coisa. Mas, depois de um tempo, conhecendo o ser humano mercen\u00e1rio como \u00e9, a minha empresa poderia ficar subornando mais e mais pessoas a usar isso em p\u00fablico. Celebridades, inclusive. Teria umas mil pessoas MUITO atraentes com sal\u00e1rios baseados em usar meu produto. E com algumas personalidades famosas insistindo em anunciar o produto, come\u00e7amos a criar uma confus\u00e3o na cabe\u00e7a do p\u00fablico.<\/p>\n
“Porque essa merda de empresa n\u00e3o fale? Essa porra s\u00f3 pode estar vendendo, para depois de dois anos continuar fazendo tanta propaganda e estar nas prateleiras de praticamente todo lugar que eu vou… eu n\u00e3o conhe\u00e7o ningu\u00e9m que usa, ent\u00e3o, quem est\u00e1 comprando?”<\/p>\n
E aqui um segredo da campanha: sempre mencionar que \u00e9 um segredo. O segredo da atra\u00e7\u00e3o! J\u00e1 n\u00e3o pode mais dizer na cara dura que cientistas garantem que funciona, mas tem um ex\u00e9rcito de desocupados nas redes sociais sendo pagos para empurrar os boatos, inclusive o de que o cheiro ruim s\u00f3 registra de verdade no nariz de quem usa. Aposto que em poucos minutos um dos meus pesquisadores picaretas surge com uma “prova” de que esse \u00e9 o caso: pode todo mundo ao seu redor estar usando e voc\u00ea nem se tocar.<\/p>\n
O que come\u00e7a a plantar uma paranoia na cabe\u00e7a do cidad\u00e3o ou cidad\u00e3 que acabou de se perguntar quem est\u00e1 comprando! Est\u00e1 fazendo propaganda, est\u00e1 sempre nas prateleiras com datas de produ\u00e7\u00e3o recentes (eu mandaria destruir os antigos a cada troca nas prateleiras), ent\u00e3o, as pessoas est\u00e3o usando… quer dizer, as pessoas menos aquela incauta come\u00e7ando a cair na minha rede de mentiras.<\/p>\n
Come\u00e7aria a vender? Ainda n\u00e3o. Seria a fase da confus\u00e3o. E \u00e9 a\u00ed que entra meu segundo time de fals\u00e1rios: os compradores profissionais. Com umas mil pessoas espalhadas pelo pa\u00eds entrando e saindo dos mais diversos pontos de venda como supermercados e farm\u00e1cias com a \u00fanica miss\u00e3o de serem vistos comprando o meu produto. Agora nem precisa mais ser gente bonita e descolada, \u00e9 at\u00e9 melhor que vejam nos carrinhos de pobres mortais. E agora sim: a pessoa v\u00ea que tem gente comprando essa desgra\u00e7a!<\/p>\n
Importante: eu aposto que venderia sim at\u00e9 mesmo antes de anos de propaganda incessante, tem gente que acredita em tudo. S\u00f3 n\u00e3o seria o suficiente para manter a opera\u00e7\u00e3o lucrativa de verdade, mas ajudaria a manter o plano vi\u00e1vel por mais tempo. E tem outra: do jeito que o mercado funciona, com a minha empresa sempre se dizendo no verde, \u00e9 certeza que algum cretino vai querer entrar no mesmo mercado, talvez at\u00e9 corrigindo a minha cagada \u00f3bvia de fazer o cheiro ser ruim, mas anunciando benef\u00edcios parecidos. Isso \u00e9 \u00f3timo para o mercado de consumo, mas n\u00e3o daria para deix\u00e1-los correrem soltos. Teria que comprar os concorrentes antes que ficassem caros demais e daria uma cagada no cheiro de cada um deles depois. Sim, eu manteria falsa concorr\u00eancia deixando todos os produtos mais ou menos ruins por igual.<\/p>\n
A pessoa que comprou o do concorrente que cheirava bem e viu a f\u00f3rmula mudar para cheirar mal de novo como o meu original tomaria um n\u00f3 na cabe\u00e7a: “se mudaram para esse cheiro, \u00e9 isso que as pessoas queriam?”. Lembrando que esse p\u00fablico j\u00e1 caiu na hist\u00f3ria dos ferom\u00f4nios enlatados, s\u00f3 tinham o problema do cheiro ruim como impeditivo. Sem tr\u00e9guas! Se quiser o benef\u00edcio, o cheiro \u00e9 esse! E… \u00e9 claro: “porra, se tem at\u00e9 concorrente, \u00e9 porque vende mesmo!”. As empresas grandes com poder para me peitar de verdade jamais entrariam nesse mercado horroroso, para n\u00e3o se queimarem.<\/p>\n
Eu aposto que por pura confus\u00e3o e necessidade de pertencimento, em alguns anos, um pouco antes de zerarem meus fundos, a empresa finalmente pararia de sangrar dinheiro. \u00c9 poss\u00edvel enganar todas as pessoas? N\u00e3o! Vai ter gente dizendo que aquela coisa fede e n\u00e3o funciona, mas vamos come\u00e7ar a ver o poder da autossugest\u00e3o fazendo o produto funcionar e entregar o resultado prometido. Evidente que eu fui no \u00e2ngulo da atra\u00e7\u00e3o entre os sexos: confian\u00e7a consegue passar por cima de um monte de problemas, o efeito placebo \u00e9 poderoso.<\/p>\n
E com tempo o suficiente, adolescentes impactados come\u00e7am a agir de acordo. A estrat\u00e9gia de m\u00eddia com certeza vai passar pelos \u00eddolos deles, not\u00f3rios por serem vendidos de marca maior. Mesmo se tivermos que segurar um pouco o atropelo midi\u00e1tico, essas pobres almas j\u00e1 estar\u00e3o corrompidas. E a\u00ed basta voltar a agir feito uma empresa normal, investindo o que realmente pode investir, com foco m\u00e1ximo em divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Em uns cinco anos eu j\u00e1 imagino que um produto rid\u00edculo desses vai vender sim, viabilizando a manuten\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio. E se por um acaso o povo for ainda mais imbecil do que imagino, o que frequentemente \u00e9, os ferom\u00f4nios mijados podem at\u00e9 virar item de consumo cotidiano de milh\u00f5es, ganhando espa\u00e7o para divulga\u00e7\u00e3o mundial. Imagina algo assim pegando na China? Ou na \u00cdndia, onde realmente vai cheirar melhor do que o habitual? Minha ideia era trollar um pa\u00eds torrando bilh\u00f5es no processo e criando um h\u00e1bito insano que passar\u00e1 por gera\u00e7\u00f5es, mas com o foco certo em propaganda e pr\u00e1ticas sujas de mercado, n\u00e3o duvido que d\u00ea para recuperar esses bilh\u00f5es com as d\u00e9cadas.<\/p>\n
E sabem o que \u00e9 pior? Seria dif\u00edcil de notar algu\u00e9m fazendo isso debaixo do nariz de um povo inteiro porque eu s\u00f3 descrevi pr\u00e1ticas que j\u00e1 existem no mercado. Gerar problemas onde n\u00e3o existem: “seus ferom\u00f4nios est\u00e3o fracos?”, usar ci\u00eancia furada: “aumenta em 20% a efici\u00eancia dos seus ferom\u00f4nios”, fingir que n\u00e3o mentiu sobre o papo cient\u00edfico mesmo sendo obrigado a se retratar: “o segredo para sua autoconfian\u00e7a”, massificar mensagens sem sentido para confundir as pessoas, pagar para “formadores de opini\u00e3o” fingirem que gostam de um produto, usar abuso financeiro para deslocar produtos concorrentes de prateleiras, canibalizar concorr\u00eancia, simular popularidade e manter as autoridades contentes (mesmo que por vias ilegais). Mesmo as pessoas pagas para divulgar nem se tocariam do que estaria acontecendo, n\u00e3o veriam diferen\u00e7a clara entre a minha t\u00e1tica e as que realmente visam o lucro.<\/p>\n
Porque \u00e9 assim que funciona. Se eu tivesse um bilh\u00e3o de d\u00f3lares, o mundo seria um lugar bem mais fedido. Ainda bem que eu n\u00e3o posso apostar na Powerball.<\/p>\n
Uma loteria americana chamada Powerball vai pagar um pr\u00eamio de um bilh\u00e3o e meio de d\u00f3lares se algu\u00e9m tiver a sorte de acertar seus n\u00fameros. Quer dizer, quase um bilh\u00e3o se algu\u00e9m quiser tirar todo o pr\u00eamio de uma vez, uma peculiaridade da loteria em quest\u00e3o: pode-se receber em presta\u00e7\u00f5es vital\u00edcias a quantia toda ou […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9449,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[],"class_list":["post-9448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publiciotarios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9448"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9448\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.desfavor.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}