Por trabalhar com publicidade, eu me pego pensando mais do que a média numa pergunta pra lá de difícil de responder: do que as pessoas gostam? Estudar psicologia, tendências de moda e os números das mais diversas pesquisas de consumo e opinião disponíveis ajuda, com certeza, mas há um fator de imprevisibilidade nesse processo que ainda passa longe de ter sido desvendado. E a resposta que eu aposto que passou pela sua cabeça enquanto lia a pergunta tem tudo a ver com essa dificuldade…
O consumo de mídia mudou consideravelmente nos últimos anos. A internet criou versões mais práticas e frequentemente mais livres dos formatos consagrados de áudio, vídeo e texto. Um modelo que começou com hobbistas dedicando seu tempo livre para produzir conteúdo, mas que hoje em dia é uma indústria maior que todas as outras combinadas. Inclusive no dinheiro movimentado. E onde tem dinheiro, tem interesses…
Se o seu cérebro não derreteu com o título do post, não vai ajudar saber que esse é um Publiciotários em duas partes. Calma, calma, vamos nos situar: há algo de podre no mercado da propaganda online, muitos anunciantes começam a ficar preocupados com onde exatamente seu dinheiro está indo nesse mundo de anúncios em redes sociais. E não sem razão. O título? Bom, você vai ter que clicar para saber mais…
Aposto que muitos de vocês já foram expostos ao conceito de “valor de marca”, mas não custa esclarecer: a marca de um produto ou serviço tem um valor próprio, que não está necessariamente ligado ao dinheiro e posses da empresa. O valor de marca algumas vezes pode ser até maior do que tudo o que é “real” da empresa. Se você quisesse comprar toda a estrutura de algumas empresas, mas não usar o nome, gastaria muito menos do que comprar só o nome, mesmo se já tivesse como produzir e distribuir. Alguns valores nesse mundo não são baseados em nada além de percepções pessoais, quase que ilusórios. Mas o verdadeiro lucro vem quase todo disso.
Brasileiro, esse povo peculiar. Em vez de dar (pela milésima vez) minha opinião, deixo grandes marcas falarem por mim. Vamos avaliar o perfil do brasileiro pelas mudanças que grandes marcas tiveram que fazer em seus produtos para sobreviver no mercado?