Aposto que muitos de vocês já foram expostos ao conceito de “valor de marca”, mas não custa esclarecer: a marca de um produto ou serviço tem um valor próprio, que não está necessariamente ligado ao dinheiro e posses da empresa. O valor de marca algumas vezes pode ser até maior do que tudo o que é “real” da empresa. Se você quisesse comprar toda a estrutura de algumas empresas, mas não usar o nome, gastaria muito menos do que comprar só o nome, mesmo se já tivesse como produzir e distribuir. Alguns valores nesse mundo não são baseados em nada além de percepções pessoais, quase que ilusórios. Mas o verdadeiro lucro vem quase todo disso.